作為一家全球知名的餅干品牌，奧利奧在口味創(chuàng)新上始終保持著競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)造力，這不，奧利奧又要來(lái)搞一波事情。7月14日之前，任何網(wǎng)友都可以在Instagram和Twitter上發(fā)布帶有#MyOreoCreation話題的討論貼，貼出你認(rèn)為最有創(chuàng)造力和新奇的口味。目前牛油果、爆米花、胡蘿卜蛋糕均已上線，并且前期奧利奧已經(jīng)甄選出一些口味，制作成小樣并寄給發(fā)布者了。
不過(guò)活動(dòng)至今，人們已經(jīng)不僅僅滿足于折騰口味了，通過(guò)與不同食材不同料理方式的混搭，外國(guó)友人們玩的不亦樂(lè)乎。比如一些比較常規(guī)的做法，奧利奧搭配各式甜點(diǎn)：
同樣有趣好玩的彩虹糖也強(qiáng)勢(shì)蹭了一波熱度：
辣椒巧克力已經(jīng)是很早火了的一款黑暗零食，感覺(jué)是最有可能批量生產(chǎn)的一種口味:
這位博主很有可能是個(gè)中國(guó)人，臭豆腐夾心的奧利奧可以說(shuō)是很辣眼睛：
奧利奧官方表示，活動(dòng)結(jié)束后，獲得前三名的發(fā)布者還可以獲得50萬(wàn)美金的獎(jiǎng)勵(lì)，以及這三種口味將會(huì)批量生產(chǎn)，成為奧利奧已有48種口味家族中的新成員。
莫名有點(diǎn)可惜這項(xiàng)活動(dòng)沒(méi)有來(lái)到中國(guó)，國(guó)內(nèi)的小伙伴們表示，“老干媽、老壇酸菜、紅油腐乳，這些口味只要奧利奧敢出我們敢買。”
對(duì)于一個(gè)零食品牌，對(duì)口味進(jìn)行創(chuàng)新是營(yíng)銷的常規(guī)做法。105歲的奧利奧已經(jīng)幾乎將我們能想象到的餅干口味都已網(wǎng)羅盡：從傳統(tǒng)的牛奶、巧克力、香草，到各種水果、甜品的混搭，雖然目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上賣的口味都比較常規(guī)，但是透過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)，那些年的網(wǎng)紅口味“紅絲絨味”，重口味“瑞士魚”，你一定也是有所耳聞。
不過(guò)這些都不算什么，如今奧利奧餅干的口味也可以變得很抽象，比如前段時(shí)間的“煙花口味”曾經(jīng)刷過(guò)一波Ins熱度。聽(tīng)上去有些開(kāi)腦洞，其實(shí)是餅干中加入了跳跳糖。
與社交網(wǎng)絡(luò)的高熱度和營(yíng)銷上的屢出奇招相反，奧利奧的母公司，億滋國(guó)際最近幾年的業(yè)績(jī)并不怎么好看。他們的營(yíng)收連續(xù)三年下降，2015 年和 2016 年的凈營(yíng)收分別同比下降了 13.5% 和 12.5%。這一方面是由于國(guó)際局勢(shì)的不穩(wěn)定對(duì)供應(yīng)鏈和市場(chǎng)產(chǎn)生了影響，另一方面，億滋在過(guò)去兩年實(shí)行瘦身策略，拋售了一些不盈利的產(chǎn)業(yè)，由此造成收入下降，但是也使得利潤(rùn)率上升。
同樣的，在最近三年的中國(guó)市場(chǎng)上，奧利奧的銷量出現(xiàn)下滑。趣多多、閑趣等同類型餅干品牌加大了營(yíng)銷力度，分走了一部分消費(fèi)者，而主打低糖低脂的健康類本土餅干成為新的購(gòu)買潮流，代表品牌是江中猴菇餅干，康師傅的五谷系列等。
被嫌棄“太甜太膩”的奧利奧似乎并沒(méi)有想要改變高熱量的品牌標(biāo)簽。FCB上海（奧利奧大中華區(qū)代理公司）CEO Edward Bell認(rèn)為，人們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分很多種。出于理性的考量，人們會(huì)選購(gòu)健康的食物，但是也有很大一部分時(shí)間里，人們只想享受高熱量食物帶來(lái)的快感。“奧利奧則是要用情感的方式讓人們消費(fèi)。”他說(shuō)。
奧利奧想要告訴我們，既然選擇了吃零食，是奔著尋求口腹的快感去的，那不要再考慮熱量這件事了。把你喜歡的口味都變成餅干夾心，你要不要嘗嘗？
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