IP贏未來(lái)，要順勢(shì)而為

隨著時(shí)代的發(fā)展，IP營(yíng)銷逐漸成為趨勢(shì)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鐘路明表示，中國(guó)的動(dòng)漫食品市場(chǎng)產(chǎn)值，預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到6000-8000億元，有很大的發(fā)展空間。

而且，國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018年全球授權(quán)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，全球授權(quán)商品零售額共計(jì)2716億美元，同比增長(zhǎng)3.3%。2017年市場(chǎng)規(guī)模為89億美元，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模可以進(jìn)入全球前五，同比增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)10%。

論及“動(dòng)漫IP+食品”的未來(lái)，郎咸平教授認(rèn)為，動(dòng)漫食品市場(chǎng)將迎來(lái)大整合，走向健康有序的發(fā)展道路?；诖?，他提出三大發(fā)展策略：

，促進(jìn)渠道多元化，市場(chǎng)推廣場(chǎng)景化、體驗(yàn)化和社交化。在推廣產(chǎn)品時(shí)要注重搭建動(dòng)漫場(chǎng)景突出動(dòng)漫元素，增強(qiáng)趣味性和參與感，以體驗(yàn)帶動(dòng)銷售。

第二，“自下而上”，打造閉環(huán)。郎咸平教授舉例“三只松鼠”，2016年電商大會(huì)，三只松鼠宣布未來(lái)兩年內(nèi)將投資上億資金制作動(dòng)作大片，后期還將推出同名電影，該品牌最有標(biāo)志性的特征是外包裝和廣告都會(huì)出現(xiàn)三只松鼠可愛(ài)的卡通形象。

第三，注重源頭設(shè)計(jì)與研發(fā)，和熱門(mén)IP合作，做好吃、好玩兒的食品。兒童屬于典型的“感性消費(fèi)”，尤其對(duì)自己熟悉的卡通人物形象系列產(chǎn)品，很容易形成流行性消費(fèi)趨勢(shì)，因此，與知名動(dòng)漫IP相結(jié)合，是成為兒童休閑食品暢銷品牌的核心“引爆點(diǎn)”。

在秋糖期間，由糖煙酒周刊雜志社發(fā)起、華糖云商營(yíng)銷傳播股份有限公司主辦的2018中國(guó)IP大食代高峰論壇，在酒店展人氣較冷的情況下，現(xiàn)場(chǎng)異?；鸨?，觀眾席三次加椅，甚至大廳外還有觀眾踮起腳、扒在門(mén)口聽(tīng)會(huì)。

12月萬(wàn)商大會(huì)，河北兒童動(dòng)漫食品商會(huì)將攜50名經(jīng)銷商參加萬(wàn)商大會(huì)，聽(tīng)會(huì)學(xué)習(xí)，提升自我；逛展位，豐富產(chǎn)品矩陣。

其中，他們最為關(guān)注的是，同樣由由糖煙酒周刊雜志社發(fā)起、華糖云商營(yíng)銷傳播股份有限公司主辦的IP大會(huì)——2018中國(guó)IP食品總評(píng)榜發(fā)布盛典暨動(dòng)漫食品狂歡節(jié)，亮點(diǎn)內(nèi)容為：1，發(fā)布《2018中國(guó)“IP+食品”產(chǎn)業(yè)報(bào)告》和《2018中國(guó)IP食品總評(píng)榜》。2，100+知名商超采購(gòu)團(tuán)，500+專業(yè)渠道出席，合作企業(yè)可1對(duì)1洽談。3，兒童模特（動(dòng)漫IP形象）現(xiàn)場(chǎng)走秀，網(wǎng)紅美女在線直播。

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