如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，而且社會(huì)的變化也越快越快，因此很多的企業(yè)一直都在不斷的推出新的產(chǎn)品，希望能夠得到更多消費(fèi)者的青睞。而“IP”是2018年度一大熱詞，IP與食品產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合與能量爆發(fā)，在即將過(guò)去的一年為食品行業(yè)帶來(lái)了很多影響。
近年來(lái)，隨著影視熱播劇的增多，影視IP開(kāi)始受到行業(yè)的廣泛關(guān)注。自今年以來(lái)，《延禧攻略》播出后便成為整個(gè)社會(huì)探討的熱門話題，在此之后，集萬(wàn)千焦點(diǎn)于一身的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》以下簡(jiǎn)稱（“《知否》”）影視劇也即將上線播出。
打造影視IP形象，聯(lián)合開(kāi)發(fā)四款新品
為了緊隨影視IP熱點(diǎn)，康師傅聯(lián)名《知否》IP動(dòng)漫人物進(jìn)行定制開(kāi)發(fā)了四款零食新品，于12月11日在蘇寧超市首發(fā)，并在當(dāng)晚8點(diǎn)進(jìn)行“最I(lǐng)N零食節(jié)，潮爆穿越記”的直播，以此來(lái)抓取IP所帶來(lái)的流量。
據(jù)悉，本次康師傅《知否》款零食包含康師傅“3+2”蘇打夾心餅干、蛋酥卷、炫彩卷、甘脆點(diǎn)零食脆片四款產(chǎn)品，旨在為消費(fèi)者提供高顏值好味道兼具的新產(chǎn)品。
由此可以看出，《知否》劇中的女主盛明蘭和男主顧廷燁以萌萌的卡通形象出現(xiàn)在外包裝上，既吸引眼球，又自帶萌感，同時(shí)配合文字表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。而在產(chǎn)品口感方面，康師傅這四款產(chǎn)品也進(jìn)行了相應(yīng)的創(chuàng)新。
深度合作開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)
占領(lǐng)消費(fèi)者心智
本次，康師傅和《知否》影視IP的深度合作，聯(lián)合推出的這四款產(chǎn)品，意在抓取當(dāng)下年輕消費(fèi)者的喜好。
據(jù)悉，為配合新品上市，康師傅還進(jìn)行了一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，在直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)便開(kāi)啟了“吃貨實(shí)驗(yàn)室”。邀請(qǐng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)DIY，通過(guò)“吃貨實(shí)驗(yàn)室”中的各種食材調(diào)料自制，將食物的制作放在鏡頭前，讓消費(fèi)者更直觀有趣的看到產(chǎn)品的制作過(guò)程，一邊玩耍一邊體驗(yàn)。
與此同時(shí)還配合好玩的游戲互動(dòng)《非常3+2》，研究零食新吃法的《“酥酥”不約》，以及嘉賓挑戰(zhàn)《知否》劇情的演技比拼，和讓吃貨過(guò)癮的《極限60S》。
由此可以看出，無(wú)論是授權(quán)IP還是自創(chuàng)IP，食品飲料企業(yè)都看到了IP其中的價(jià)值，紛紛與其進(jìn)行聯(lián)名融合。“IP+食品”出現(xiàn)的背后目的是：一，依靠IP背后強(qiáng)大的“粉絲”數(shù)量，為產(chǎn)品帶來(lái)銷量轉(zhuǎn)化；二，為產(chǎn)品品牌增加社會(huì)曝光度與話題度，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
影視IP+食品引關(guān)注，帶來(lái)銷量轉(zhuǎn)化
一般研究食品中的IP，無(wú)論是行業(yè)人還是消費(fèi)者，其認(rèn)知中更多地認(rèn)為是動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)或自創(chuàng)等，而企業(yè)，卻往往針對(duì)青少年到成年階段的IP產(chǎn)品較少關(guān)注。近年來(lái)，具有龐大的粉絲基礎(chǔ)的“明星形象”、“電視劇中人物形象”自然也成為一種熱門IP。
食品企業(yè)借助其IP形象，為產(chǎn)品帶來(lái)更高的銷量轉(zhuǎn)化。例如悠小君“延禧攻略”白桃桃花和櫻花口味乳酸菌，同樣與今年爆火影視劇IP結(jié)合，自今年亮相以來(lái)，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。今年熱播的古裝劇《烈火如歌》在開(kāi)播不到10天的時(shí)間里，取得了網(wǎng)絡(luò)播放量破11億的佳績(jī)。與此同時(shí)，隨著《烈火如歌》熱播，在該劇中巧妙融入劇情的良品鋪?zhàn)右搽S之搜索指數(shù)大增，與影視IP的完美結(jié)合使其成為該劇的大贏家。
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