康師傅攜手蘇寧 進(jìn)入智能渠道快車道

康師傅是我們大家都比較熟悉的方便面品牌，相信生活中很多人都是吃著長(zhǎng)大的，我們一起來(lái)了解一下關(guān)于康師傅的近況吧！康師傅控股集團(tuán)與蘇寧零售集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將整合優(yōu)勢(shì)資源，全面升級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，品牌營(yíng)銷、智慧零售、物流、大數(shù)據(jù)等方面，開(kāi)展全方位的深入合作。康師傅控股集團(tuán)客戶長(zhǎng)陳煌樹(shù)與蘇寧零售集團(tuán)副總裁卞農(nóng)出席了簽約儀式，為雙方合作的階段定下3年10個(gè)億的目標(biāo)。年貨節(jié)將至，蘇寧和康師傅合作后將如何撬動(dòng)資源，掘金大快消市場(chǎng)，令人期待。

一直以來(lái)，康師傅與蘇寧都保持著良好深入的合作關(guān)系。定位于社區(qū)消費(fèi)者服務(wù)平臺(tái)的蘇寧小店，將可以進(jìn)一步補(bǔ)充康師傅布局新零售的“一公里”，通過(guò)打通蘇寧線上超市和線下蘇寧小店，實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)的優(yōu)勢(shì)。此外，康師傅還將深度合作蘇鮮生精品超市、蘇寧易購(gòu)云店、蘇寧影城、PP視頻等蘇寧旗下的多IP資源，通過(guò)開(kāi)展聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷和品牌跨界聯(lián)名合作，打造品牌聯(lián)合效應(yīng)，為品牌注入新活力。

繼自主研發(fā)大數(shù)據(jù)平臺(tái)之后，康師傅正全面拓展智慧商業(yè)新生態(tài)戰(zhàn)略版圖。此番與蘇寧的戰(zhàn)略合作，康師傅將全量入駐以北上廣深南為主的一線和省會(huì)城市的近4000家精品蘇寧小店，深入全國(guó)數(shù)以千計(jì)的居民社區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院、交通樞紐，進(jìn)一步加快渠道數(shù)字化多元布局，完善其“+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略，鞏固其多年來(lái)渠道精耕的優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于一直在新零售領(lǐng)域發(fā)力的蘇寧而言，此番與行業(yè)龍頭康師傅的合作，無(wú)疑也將大大增加蘇寧在食品飲料品項(xiàng)方面的豐富度。隨著雙方合作的升級(jí)和供應(yīng)鏈條的全面疏通，康師傅將在其渠道智能分銷系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)人工智能平臺(tái)等自有技術(shù)的加持下，應(yīng)用響應(yīng)式鋪貨模式，為蘇寧小店提供更加的鋪貨指引。

據(jù)前不久康師傅剛剛公布的2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，康師傅第四季度的戰(zhàn)略重心將適度轉(zhuǎn)向提升市占率，即在品牌及渠道方面進(jìn)一步加大投資，從而保障其可持續(xù)健康成長(zhǎng)。目前看來(lái)，康師傅已經(jīng)開(kāi)始有所動(dòng)作，一方面，康師傅正持續(xù)加大與各方優(yōu)勢(shì)IP的合作力度，另一方面，也在持續(xù)布局線上線下的銷售渠道資源，并加強(qiáng)渠道聯(lián)結(jié)、提高渠道滲透能力和服務(wù)效率，進(jìn)而穩(wěn)固其市場(chǎng)占有率，捍衛(wèi)其市場(chǎng)龍頭地位。

區(qū)別于傳統(tǒng)夫妻老婆店，蘇寧小店對(duì)康師傅的數(shù)字化渠道末端也起到了很好的補(bǔ)充作用。憑借直營(yíng)優(yōu)勢(shì)，蘇寧小店可以通過(guò)智慧化的服務(wù)以及對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的打造和串聯(lián)，有效觸及新中產(chǎn)消費(fèi)人群。與此同時(shí)，兼顧線上線下訂單，半徑三公里7*24h可一小時(shí)內(nèi)送貨上門(mén)，不僅雙倍坪效于傳統(tǒng)門(mén)店，更有助于康師傅建立更具人文情懷的品牌溫度。

這意味著在推行“多價(jià)格帶”策略之后，康師傅將展開(kāi)數(shù)字化渠道多元覆蓋，即一方面，通過(guò)數(shù)字化賦能傳統(tǒng)夫妻零售店，下沉到全國(guó)三四線市場(chǎng)，獲得大面積的渠道覆蓋效果，另一方面則通過(guò)精品蘇寧小店搶占一二線城市新中產(chǎn)消費(fèi)群體市場(chǎng)，并借助與蘇寧強(qiáng)勢(shì)IP的定制化產(chǎn)品及精品化服務(wù)，收集有效數(shù)據(jù)，從智能渠道反哺到智能營(yíng)銷和智能制造，更好地服務(wù)于消費(fèi)分級(jí)的市場(chǎng)趨勢(shì)，達(dá)成2B和2C的雙贏局面。

康師傅控股有限公司成立于1992年，經(jīng)過(guò)26年的耕耘與積累，目前已發(fā)展成為年銷售額超600億，覆蓋全國(guó)9億消費(fèi)者的快消航母，并于2017年入選新華社民族品牌工程。目前集團(tuán)的各大事業(yè)，皆已在中國(guó)快消領(lǐng)域占有顯著的市場(chǎng)地位，誕生了許多深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)和支持的產(chǎn)品。

蘇寧創(chuàng)立于1990年，在中國(guó)和日本擁有兩家上市公司，是中國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)企業(yè)，擁有25萬(wàn)服務(wù)于蘇寧的員工，2017年蘇寧控股集團(tuán)以5579億元的規(guī)模位居中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)第二名。秉承 “引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、共創(chuàng)品質(zhì)生活”的企業(yè)使命，蘇寧產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)不斷拓展，其中蘇寧易購(gòu)躋身《財(cái)富》世界500強(qiáng)。

康師傅攜手蘇寧，進(jìn)入智能渠道快車道！相信未來(lái)康師傅會(huì)越來(lái)越好！