食品包裝影響購買欲

   看到貨架上琳瑯滿目的食品，你是覺得它美味可口，打算大吃一通，還是覺得它可能不夠健康，打算“敬而遠之”?其實，食品包裝已經(jīng)在影響著你的購買欲望。

   德國基爾大學一項研究顯示，淺色包裝的食物會讓人覺得它比較健康，但會讓不太關心健康問題的人覺得味道差；黑色或暗色包裝則對不太關心健康問題的人更有吸引力。

   研究人員招募179名志愿者，設計6項測試，模擬不同的開架購物環(huán)境，或允許試吃，或不允許試吃，得出上述結(jié)論。研究人員在《零售雜志》上發(fā)表報告寫道：“不同于味道，健康問題屬于信任特性范疇。鑒于人們很難基于味道判斷食物是否健康，只能基于包裝的顏色評估，哪怕是在品嘗之后。”在無法試吃的前提下，人們更傾向于作出負面的味道推論。淺色包裝雖然顯得健康，但會斷了一些人的購買欲望，而暗色包裝則能夠抵消這種負面假設。