食品飲料新品層出不窮，為何“他們”成功了？

食品飲料行業(yè)每年上市的新產(chǎn)品成千上萬，但是真正走進(jìn)消費(fèi)者心里的又有幾個(gè)呢？盲目跟風(fēng)并不可取，下面我們從幾個(gè)成功的品牌中看看他們是如何做的。

統(tǒng)一的海之言、小茗同學(xué)、農(nóng)夫山泉的茶π……他們成功的共性到底是什么？什么是突破性創(chuàng)新？創(chuàng)新非常多，改個(gè)包裝、口味都是創(chuàng)新。尼爾森表示創(chuàng)新性可以用三個(gè)點(diǎn)來評(píng)估。

小茗同學(xué)

點(diǎn)是相關(guān)。你的產(chǎn)品，是否與消費(fèi)者的需求相關(guān)，需求者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品是否認(rèn)可？如果你的想法很好，但是不符合消費(fèi)者需求的話，這種創(chuàng)新在當(dāng)下是沒有意義的。

茶π

第二點(diǎn)是持久。許多新產(chǎn)品上市后兩、三個(gè)月沒有了，特別是食品飲料，回轉(zhuǎn)周期非常快，但是曇花一現(xiàn)，這些并不是好的創(chuàng)新。

海之言

第三點(diǎn)是獨(dú)特。創(chuàng)新的東西非常多，你的產(chǎn)品到底是不是獨(dú)特，不是說某個(gè)廠家出了一個(gè)我也趕緊跟風(fēng)，跟風(fēng)以后我有更大的市場(chǎng)預(yù)算，或者是更深的銷售渠道，所以我蓋過別人了，但是對(duì)不起，你不是原創(chuàng)。