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    你知道2017年有哪些飲料換了新包裝嗎?

    ??2021-08-17 閱讀:941

    現如今這個社會,不僅只看品質,更重要的是要看顏值。愛美之心人皆有之,隨著消費升級,產品包裝也越來越重要,好的包裝能直接提升產品的逼格。如果說內容是產品的靈魂,那么包裝是產品的門面,直接影響消費者的印象。企業需要為產品包裝不斷更新換代,才能跟得上時代。2017年,小茗同學、茶π、王老吉、芬達等數十款單品均升級了新包裝,有些是造型上的革新,有些是圖案的改變,有些是整體風格的調整,還有一些作為紀念款,在特定的階段掀起追捧熱潮。

    美汁源新裝

    作為可口可樂旗下的10億美元品牌,早在2016年,美汁源便攜手易果生鮮和果粒橙“總裁”胡歌,將飲料營銷玩出了新高度。今年5月,美汁源再推新裝,推出了果粒花語新裝,風格更加鮮明,造型也更為精致流暢,更加貼近年輕消費者。

    芬達扭扭瓶

    芬達在去年剛剛更新了logo,時隔8年后又悄然換上了新包裝,這一螺旋的造型被譽為“世界上個碳酸軟飲料不對稱瓶”,旨在“獨特”和“引人注目”。在中國市場上,這款芬達扭扭瓶由當紅明星“TFboys”代言,還推出了一款全新的水蜜桃口味。

    早在1994年,芬達單品牌銷售額便首次超過十億美元,繼續保持全球橙味飲料的榜首地位。如今,受席卷全球的健康潮流的影響,碳酸飲料正面臨著更加激烈的競爭環境,芬達此次通過包裝來進行創新改變,吸引消費者的眼球,在較為傳統的碳酸飲料包裝領域打造了一個新創意。

    康師傅茉莉茶飲告白瓶

    在2017年情人節之際,康師傅邀請當紅花旦趙麗穎與一線小生楊洋聯合為產品代言,并在此基礎上,推出了更具有紀念意義的告白瓶定制版。不同于上一代告白瓶的“36款隨心搭配”,2017年的告白定制擁有更廣闊的發揮空間,消費者可以自行創作告白宣言、告白相片,體驗一把真正的“私人訂制”款真情告白。

    小茗同學新裝

    據統一2016年年報顯示,茶飲料整體營收5914.5百萬元,較去年同期成長1.5%,市占率由2015年的24.8%,大幅提升至2016年的27.8%,成長3.0%。其中,小茗同學表現亮眼,貢獻出了不俗的業績。

    2017年初,小茗同學進行了形象換裝,和舊包裝相比,新包裝有了很多改變:一是瓶身上印有的“小茗同學”戴上了帽子;二是更換了許多細節,比如把之前瓶身上的乒乓球、小火苗等圖案,換成了五道杠的牌子等.....整體形象更加活潑生動,更具有年代標簽。

    到了4月中旬,小茗同學和騰訊QQfamily進行合作,聯合推出了32款名為“搞笑劇場32幕”的漫畫系列產品,這是為娛樂社交營銷做出的突破性嘗試。

    11月時,小茗同學還推出了一款“五官消失,只留下臉部輪廓”的包裝,被消費者戲稱為“不要臉”,主要為了鼓勵消費者參與互動,增強產品黏性。

    茶π新裝

    茶π是2016年農夫山泉重磅推出的新品,在3個季度之內便突破了10億的銷量,成為了當之無愧的2016年行業黑馬。自從韓國超人氣組合BIGBANG代言茶π后,這款單品便更加穩固了年輕腔調、自成一派的年輕化個性定位。

    早在2017年初,茶π便推出了印有BIGBANG每個人的造型形象的包裝,吸引了眾多年輕人紛紛購買。

    而2017年底,茶π再度簽約吳亦凡為代言人,并推出了新版包裝,5種不同味道的茶π飲料分別印有不同表情和姿勢的吳亦凡頭像,延續了舊包裝色彩繽紛、清新俏皮的風格,新包裝將于2018年1月正式面世。

    旺旺O泡果奶

    旺旺O泡果奶是陪伴眾多80后、90后成長的一款飲品,“給我O泡,我要O泡……”的經典O泡歌風靡大江南北。

    2017年,旺旺O泡果奶推出了新裝“擁抱瓶”,這款產品為450ml規格,瓶型別致創新,既像東方明珠,又像一名身著大擺禮服的少女。在產品包裝上印有清新的插畫和語句,12對不同的擁抱姿勢配合12句擁抱語句,讓消費者感受更加多元、新鮮的包裝視覺體驗。此外,新包裝上加入了“抱抱指數”,可以與消費者進行擁抱互動,增強市場的黏性。

    農夫山泉樂瓶裝

    農夫山泉向來擅長玩轉“瓶子營銷”,近日,農夫山泉旗下的550ml經典飲用天然水首次與網易云音樂合作,聯手推出了30款走心樂瓶限量裝。

    這款新包裝在保留了經典瓶型設計的基礎上,但將原有的綠色山水包裝更換為黑色唱片圖樣,包裝上則印有網易圖標、歌曲進度、歌詞等一系列新元素,網易云音樂app的用戶掃描瓶身右上角的二維碼可以聽到一首完整的歌。

    金罐東鵬特飲

    上市多年以來,東鵬特飲推出的250ml的經典瓶型深入人心,也在功能飲料競爭市場中,搶占了差異化的消費認知。不過,在2017年的春季糖酒會上,東鵬特飲推出了一款金罐包裝新品,正式開啟了品牌年輕化戰略的升級,為自身攻占功能飲品主流市場增添了重量級砝碼。

    而繼金罐之后,東鵬特飲隨后又推出了一款大瓶金裝,相比東鵬特飲原來250ML小瓶裝,東鵬特飲500ml規格 “高人一頭”,主打大瓶喝到爽,并將重點放在了終端陳列上,采用多種陳列模式增強市場曝光率。

    林木港曾表示:“東鵬特飲將持續推動年輕化戰略,以年輕化的品牌內涵及實力派的產品形象,開創出獨屬東鵬的功能飲料強者之路。”

    黑罐王老吉

    2017年9月7日,王老吉推出了一款“黑罐”新裝涼茶,這款包裝突破了王老吉一貫使用的紅色,而采用個性炫酷的黑色作為主色調,同時,還采用了箭頭、愛心、飛機等現代化元素,二次元風格尤為明顯,主要面向90后、00后等個性化的新生代消費者。

    從家喻戶曉的“怕上火”宣傳口號,到適合玩樂、加班、旅行、聚會、休閑等場景的年輕化定位,紅罐到黑罐的改變,也賦予了產品不一樣的定位和意義。

    格力高百奇新裝

    零食屆大佬格力高在2017年也對旗下單品“百奇”進行了換裝升級,升級后的產品在外包裝上變化頗為顯著,原本經典普通的外表,一下變得少女心滿滿,油畫風的水果躍然包裝之上,田園風十足,又給人清新甜美之感。此外,百奇還簽約了近年來最當紅的“流量小花”趙麗穎作為品牌新晉代言人,進一步帶動百奇銷量的增長。

    隨著90后、00后等新生代消費者成為市場消費主流,食品企業便將目光聚焦到了這一群體中,所推出的產品也愈發注重個性、多元、活力等元素,尤其是在包裝上精心設計,創意十足,以在時間吸引消費者的矚目。

    其實,通過以上十大換裝案例,不難看出,雖然覆蓋飲品、休閑等多個品類,但是這些產品的升級新裝有著很多共性的標簽:

    一是元素更加年輕化。無論是格力高、美汁源等產品新裝的小清新風格,還是王老吉、東鵬的炫酷個性風,還是芬達扭扭瓶的趣味性,都是企業對年輕元素的迎合與運用,體現更加青春活力的風格訴求。

    二是注重互動交流。康師傅茉莉茶的“私人訂制”告白瓶、小茗同學的空白輪廓、還有旺旺O泡果奶新包裝上的“抱抱指數”,更加注重的便是激發消費者互動交流的興趣,增強其對產品的消費黏性。

    三是注重IP和明星的結合。邀請明星代言,結合IP營銷,這在如今的食品圈里已經十分常見,為了讓明星、IP的價值得到更加清晰直接的呈現,不少食品選擇將明星形象印于包裝上,注重其品牌形象的打造,借助其粉絲影響力進行推廣。

    產品品牌形象的固化,往往會讓消費者產生視覺和消費疲勞,而包裝升級則能夠很大程度上減輕這一問題,讓產品迸發出經久不衰的青春活力。

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