健怡可樂變換包裝，新年推4種新口味！

近幾日，可口可樂公司公布了健怡可樂的4種新口味及全新包裝。

除了保留原味健怡可樂，新口味是櫻桃、芒果、姜汁檸檬、血橙，目前僅在北美市場銷售，本月中旬在北美全面上市，2月在加拿大市場上市，其他全球市場的上市日期未知。

這是健怡可樂35年來首次發(fā)布新的口味。新口味經(jīng)過了1萬人以上的小組測試，重點是找到千禧一代吃什么、喝什么，經(jīng)過兩年時間挑選而出。

更大也更引人注目的變化是內(nèi)部稱之為“HighLine”的包裝，銀灰色罐身中央有一道醒目的彩條。

這一設(shè)計并非出自大型的國際設(shè)計機(jī)構(gòu)，而是來自英國的一家小型設(shè)計機(jī)構(gòu)KenyonWeston，由MatthewKenyon和ChrisWeston兩人經(jīng)營。據(jù)報道，可口可樂的26歲的設(shè)計主管ElyseLarouere主導(dǎo)了這個設(shè)計項目，可樂的設(shè)計副總裁JamesSommerville則評論稱新包裝提供了一個新的視角。

健怡可樂1982年推出，最初針對的客群是新興雅皮士——城市職業(yè)階層中那些需要有氧運動的年輕專業(yè)人士，面市后借著可口可樂的品牌號召力，一年內(nèi)在美國的減肥飲料市場得到了將近20%的份額，成了排名第四的暢銷軟飲，但由于健怡可樂的銀色包裝以及名字里的“diet”讓一些男性消費者覺得這是為女性設(shè)計的飲料，可口可樂又在2005年推出了黑色包裝的零度可樂。

但現(xiàn)在的健怡可樂面臨的是比當(dāng)年更加尷尬的狀態(tài)。一方面，年輕消費者的偏好正從碳酸飲料往能量飲料、風(fēng)味水等市場傾斜；另一方面，2017年8月可樂公司決定全線下架零度可樂，改為全新的“無糖可樂”（CokeZeroSugar），無糖可樂的市場定位顯然和DietCoke更加重合。根據(jù)可口可樂2017年第三季度的財報，DietCoke的銷量依然以中個位數(shù)的速度下滑。

值得一提的是，新版DietCoke將全面使用安賽蜜作為甜味劑，它比蔗糖甜200倍，因此只需要極少量可以達(dá)到相同的甜度。

以上是對健怡可樂推出新品的相關(guān)介紹，創(chuàng)新品牌，推出新品，是時代的變革，是成功的階梯，希望健怡可樂新春爆款。