近日來，可口可樂創(chuàng)新新品發(fā)布新一代甜菊糖可樂，這款名為Coca-colalife的新產(chǎn)品是2013年推出的甜菊糖可樂升級版，解決了之前甜葉菊產(chǎn)品的后苦味等問題，同時采用紅綠色的新包裝，罐子上強調(diào)甜葉菊和無糖。
據(jù)了解，甜葉菊是一種天然的甜味劑，熱值低且安全性相對人造的甜味劑更好。新產(chǎn)品將在明年一季度將在海外市場測試，可口可樂首席增長官FranciscoCrespo對這款產(chǎn)品充滿信心，表示如果銷售達預(yù)期，將在更重要的市場上線。
甜味劑的變化背后折射出碳酸飲料的困境，事實上，可口可樂已經(jīng)遭遇了連續(xù)9個季度的銷售滑坡。其第三季度財報顯示，公司銷售額同比下滑6.9%至106億美元。凈利潤方面，因為業(yè)務(wù)重組和匯率影響，環(huán)比下滑28%至10.46億美元。
隨著消費者健康理念的提升，少糖類飲品、果汁、植物蛋白飲料等成為新的消費趨勢。可口可樂總裁詹姆斯·昆西曾在11月表示，可口可樂目前正在加速向一家全面的飲料公司轉(zhuǎn)型。
除了多品牌的轉(zhuǎn)型，去年可口可樂開始向外分包瓶裝業(yè)務(wù)，中國裝瓶業(yè)務(wù)最終由中糧集團與太古“平分天下”。而在碳酸飲料下滑的情況，中糧集團董事長趙雙連表示希望可口可樂發(fā)展水品類。
然而，之前可口可樂中國水產(chǎn)品僅有冰露與純悅兩塊產(chǎn)品，且都對應(yīng)中低端市場，今年才引入高端產(chǎn)品Valser。相比康師傅、娃哈哈等同類品牌，中國瓶裝水市場留給可口可樂的空間并不大。
今年10月，中糧集團旗下中國食品繼續(xù)“瘦身”，出售所持有的全部酒品類業(yè)務(wù)及其他非飲料業(yè)務(wù)。交易完成后，中國食品目前保留的只有可口可樂合資公司等飲料業(yè)務(wù)。公司方面表示，交易完成后，中國食品將今后將集中資源專注發(fā)展飲料業(yè)務(wù)。
億歐分析認為，面對碳酸飲料消費放緩的大趨勢，如何利用飲料市場迭代的時間差，打造除可口可樂之外的拳頭產(chǎn)品，也是中國食品目前的當務(wù)之急。保留飲料作為業(yè)務(wù)的中國食品，未來還需謹慎布局，加強整合營銷的能力。
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