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    三只松鼠鼠年發力 年貨大禮包“包羅萬象”

    ??2021-08-16 閱讀:1048

    鼠年將至,年禮已成避不開的話題,iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在傳統年貨品類中,超半數受訪者認為休閑零食是必不可少的,占比53.3%,其次是水果生鮮和酒水飲料,分別占比34.6%和30.4%。

    近期三只松鼠推出年貨禮包,自身品牌IP與庚子年鼠年想關聯,建立鼠年就買三只松鼠的概念,在每一款年禮設計元素里都會加入松鼠元素,并將蘊含春節元素的年獸、掃塵、團年飯、守歲、壓歲錢、拜年、舞龍舞獅、拜神祭祖、放煙花等融入到插畫中,與往年禮盒的呈現差別化 ,國潮風格插畫深受年輕一代的喜愛!

    以“張燈結彩過大年,三只松鼠禮物到”這款年禮為例,在張燈結彩的中式古建筑群、煙花絢爛的畫面背景中,小賤、小美、小酷三只松鼠乘坐“年獸”孔明燈,小美給人們派發新年禮物、小酷像天空燃放煙火、小賤嗨吃餃子,整個畫面洋溢著新年熱鬧、歡樂的氣息。

    同時為突出天貓、京東、松鼠聯盟小店、投食店等各大渠道年禮的獨特性,設計團隊在年禮插圖、色彩搭配、產品類型等方面為各個渠道“私人訂制”。禮包將中國年元素保留并突出“三只松鼠 中國年”字樣,延展多套配色,為滿足不同人群消費需求,三只松鼠年禮精挑三只松鼠爆款堅果,全價位段覆蓋,分為普通款、高端款等多種款式,價格也從40元到100多元不等,滿足不同人群送禮需求。

    值得一提的是今年三只松鼠還推出了“松鼠小鎮鬧新年”禮包,據了解,松鼠小鎮是三只松鼠建立的2.5次元松鼠世界,作為“城市歇腳地”其共設有三大核心功能區——松鼠星球館、森林奇幻地和松鼠歡樂街,既建有森林系樹屋,還建造了133米高的松果形狀坐艙摩天輪,同時包含了游樂、餐飲、住宿、零售百貨、文創及健身等業態。

    松鼠小鎮顛覆了傳統商業模式,充分融合森林元素及三只松鼠IP,以數字化推動主人游樂體驗升級,以IP化綻放品牌文化勢能,致力于為消費者創造一個的松鼠王國,是集產業、文化、旅游、商業為一體的跨界型主題娛樂綜合體,既是場景體驗,也是松鼠王國樂園化的實踐與開啟。松鼠小鎮作為三只松鼠的重點建設項目,這次更是作為創作題材制作呈現在了年貨禮包上,整個禮包突出的元素依舊是“三只松鼠 中國年”的字樣,背景則是松鼠小鎮內部張燈結彩共賀新年的歡快畫面。

    除此之外,三只松鼠將送禮的消費場景進行貫穿性挖掘,采取畫即是字的方式,突出自己的主題,“遠看是字,近看是年”將過年的鞭炮、燈籠、麻將等生活元素融入到字里,簡約,但不簡單,給予消費者更好的視覺與購物體驗。

    三只松鼠年貨禮包截至12月7日已經是全網銷量,成為了更多消費者過年過年禮,三只松鼠將創新與國潮元素融入到年貨禮包中,深耕自身的品牌IP,通過行業獨創的云中央品控平臺,時刻關注消費者評價和反饋,并基于反饋信息,優化三只松鼠年禮零食組合,引領消費潮流。

    順應市場風向,抓住消費者需求與心理,創造消費場景是企業發展必不可少的要素,三只松鼠的鼠年之戰,能否再一次創造銷售新紀錄,讓我們拭目以待。

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