背靠光明乳業(yè)（11.690, 0.50, 4.47%）優(yōu)勢發(fā)布1+5品牌戰(zhàn)略2018年12月，光明乳業(yè)（600597.SH）1.43億元收購益民食品一廠有限公司100%股權(quán)，此次收購對光明乳業(yè)而言，可以豐富產(chǎn)品品類，彌補(bǔ)冷飲業(yè)務(wù)的空白，同時打造新的業(yè)務(wù)增長點；對于益民食品一廠來說，有了上市公司光明乳業(yè)的實力加持，將其優(yōu)質(zhì)奶源、豐富渠道、技術(shù)儲備等優(yōu)勢融入自身產(chǎn)品，能讓光明冷飲這個老品牌“創(chuàng)新光，明未來”。
在“2020光明冷飲新品發(fā)布會暨經(jīng)銷商大會”上，光明冷飲發(fā)布全新1+5品牌戰(zhàn)略。“1”即經(jīng)典與懷舊的光明牌；“5”則是集趣玩休閑于一體的熊小白、源味健康的莫斯利安、新鮮純凈的優(yōu)倍、以網(wǎng)紅、經(jīng)典為關(guān)鍵詞的大白兔、代表甄選與純真的Bulla。李俊龍總經(jīng)理向《快消品》表示：通過新的1+5品牌戰(zhàn)略，可以提升產(chǎn)品檔次，進(jìn)一步擴(kuò)張高端冰淇淋市場。
官方認(rèn)證大白兔雪糕？上海、武漢率先首發(fā)光明冷飲發(fā)布1+5品牌戰(zhàn)略后的大動作，即聯(lián)手“國民奶糖”大白兔推出大白兔雪糕。這款勾起80、90后兒時甜蜜回憶、走國潮風(fēng)路線的新品，在社交媒體上掀起廣泛熱議，讓許多消費者大呼：我可以！
《快消品》了解到，這款“官方認(rèn)證”的大白兔雪糕，依托光明乳業(yè)的優(yōu)勢奶源，極大還原大白兔奶糖口感。包裝上會有光明與大白兔的雙品牌logo露出，5元一支的價格也十分親民。
除了大白兔，光明冷飲1+5品牌戰(zhàn)略中的優(yōu)倍與熊小白也會在2020年有新品問世。《快消品》獲悉，優(yōu)倍會推出鮮奶冰淇淋，以優(yōu)倍鮮奶為原料，含奶量高是其一大特色；熊小白則會帶來粉巧三涂層及單明治這兩款新品，售價在10-15元左右，走高端路線。
李俊龍總經(jīng)理向《快消品》透露：并入光明乳業(yè)后，光明冷飲會借助光明乳業(yè)的優(yōu)勢奶源，使產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)一步提升，通過提高復(fù)購，把網(wǎng)紅產(chǎn)品及新品打造成光明冷飲的經(jīng)典產(chǎn)品。
而在渠道方面，光明冷飲以傳統(tǒng)渠道、家批站作為主戰(zhàn)場，2020年的關(guān)鍵詞是激活終端。同時，光明冷飲也會在上海這個強(qiáng)勢市場的基礎(chǔ)上，向全國市場邁進(jìn)，更好地發(fā)力空白市場。
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