近日，搜狐財(cái)經(jīng)獲悉，春節(jié)以來(lái)，君樂(lè)寶奶粉產(chǎn)銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)50%以上。今年3月新推出的君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，試銷(xiāo)首月訂單超1.2億元。
君樂(lè)寶對(duì)搜狐財(cái)經(jīng)表示，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到國(guó)產(chǎn)奶粉的價(jià)值。作為率先獲得“歐洲雙認(rèn)證”的國(guó)產(chǎn)奶粉，君樂(lè)寶代表中國(guó)奶粉屢獲世界品質(zhì)大獎(jiǎng)，同時(shí)堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”戰(zhàn)略，復(fù)購(gòu)率高達(dá)96%，遠(yuǎn)超進(jìn)口品牌。
歐睿最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：自2014年君樂(lè)寶奶粉業(yè)務(wù)上市銷(xiāo)售到2019年，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)年平均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.1%，君樂(lè)寶奶粉在同期年平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到84.5%，成為全球增長(zhǎng)最快的嬰幼兒奶粉品牌。
“國(guó)產(chǎn)奶粉已經(jīng)逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。”君樂(lè)寶表示集團(tuán)對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心，君樂(lè)寶正成為消費(fèi)者首選的國(guó)貨奶粉。
2019年奶粉產(chǎn)銷(xiāo)量同比增62%
至臻A2單月訂單過(guò)億元
君樂(lè)寶的高速增長(zhǎng)，印證了國(guó)產(chǎn)奶粉正在快速崛起。
2019年君樂(lè)寶奶粉產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)到7.5萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)62%。同時(shí)，打破國(guó)外壟斷、首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式的君樂(lè)寶至臻A2型奶牛奶粉，單品單月訂單過(guò)億元。
公開(kāi)資料顯示，君樂(lè)寶乳業(yè)成立于1995年，奶粉在業(yè)務(wù)板塊中的份額達(dá)到40%。
以君樂(lè)寶奶粉為代表的國(guó)產(chǎn)奶粉強(qiáng)勢(shì)崛起，意味著乳制品行業(yè)消費(fèi)信心的不斷增強(qiáng)。
（至臻A2型奶牛奶粉，單品單月訂單過(guò)億元）
業(yè)內(nèi)人士分析指出，品質(zhì)和圈層口碑是君樂(lè)寶銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的最主要因素。
據(jù)介紹，君樂(lè)寶奶粉從創(chuàng)立之初，就拿到了國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入的“歐洲雙認(rèn)證”資質(zhì)——BRC A+頂級(jí)認(rèn)證與IFS優(yōu)先級(jí)認(rèn)證。
同時(shí)，君樂(lè)寶首創(chuàng)兩大生產(chǎn)模式，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈模式，采用世界級(jí)先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠(chǎng)、世界級(jí)一流的供應(yīng)商和世界級(jí)的食品安全管理體系，確保產(chǎn)品高品質(zhì)。
君樂(lè)寶旗幟嬰幼兒配方奶粉、君樂(lè)寶樂(lè)鉑K2兒童成長(zhǎng)配方奶粉等產(chǎn)品屢獲世界品質(zhì)大獎(jiǎng)。君樂(lè)寶也獲得了全國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。
良好的品質(zhì)也讓君樂(lè)寶收獲了消費(fèi)者的認(rèn)可。
第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂(lè)寶奶粉復(fù)購(gòu)率高達(dá)96%，凈推薦率為45%，遠(yuǎn)超進(jìn)口品牌。也就是說(shuō)，十個(gè)消費(fèi)者九個(gè)回頭客，五個(gè)轉(zhuǎn)介紹給了身邊人。
堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”戰(zhàn)略
君樂(lè)寶近10年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)12倍
作為河北省最大的乳制品加工企業(yè)，君樂(lè)寶近年來(lái)發(fā)展迅猛。
而“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”戰(zhàn)略正是君樂(lè)寶獲得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。
2014年，君樂(lè)寶開(kāi)始進(jìn)軍奶粉市場(chǎng)。上市初期，君樂(lè)寶以每罐100多元的國(guó)際平均價(jià)格成為“破局者”，打破了中國(guó)奶粉“高價(jià)格、高費(fèi)用、高利潤(rùn)”的市場(chǎng)亂象。
2020年初，疫情爆發(fā)后，隨著嬰幼兒奶粉市場(chǎng)新一輪競(jìng)爭(zhēng)加劇，今年3月君樂(lè)寶突破有機(jī)奶粉市場(chǎng)，首款采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場(chǎng)鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機(jī)奶粉——君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉正式上市。
據(jù)君樂(lè)寶提供的調(diào)查數(shù)據(jù)，市面上10款熱銷(xiāo)的有機(jī)奶粉品牌中，以生牛乳為原料的只有3個(gè)，添加益生菌的只有1個(gè)，適度水解的為0。
君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉試銷(xiāo)首月訂單便超過(guò)1.2億元，計(jì)劃兩年內(nèi)在市場(chǎng)中成為“顛覆者”。
“君樂(lè)寶奶粉2014年面世以來(lái)，一直以‘優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)’戰(zhàn)略，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)價(jià)格理性回歸。”君樂(lè)寶強(qiáng)調(diào)，要讓消費(fèi)者花普通奶粉的錢(qián)，就能買(mǎi)到全產(chǎn)業(yè)鏈的高品質(zhì)有機(jī)奶粉。
引入紅杉資本等戰(zhàn)略投資
君樂(lè)寶獲資本青睞
憑借突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)和不斷創(chuàng)新，君樂(lè)寶也獲得了資本的青睞。
今年3月，頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)紅杉資本中國(guó)、高瓴資本及鵬皓創(chuàng)業(yè)投資基金等四家資本完成了對(duì)君樂(lè)寶的戰(zhàn)略投資。
紅杉資本中國(guó)基金以超過(guò)12億元的資本，持股15.26%，成為最大機(jī)構(gòu)股東，鵬皓創(chuàng)業(yè)投資基金則是由中央企業(yè)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)投資基金股份有限公司持股99%。
頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)的一系列動(dòng)作也側(cè)面反映出資本的青睞和行業(yè)的大勢(shì)。
我們深知國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)這些年發(fā)展不易，如今頭部企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局、高品質(zhì)驅(qū)動(dòng)下帶來(lái)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和發(fā)展勢(shì)頭也預(yù)示著國(guó)產(chǎn)奶粉的進(jìn)一步逆襲。
顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品，再加上資本的加持，君樂(lè)寶2020年的新目標(biāo)是全年產(chǎn)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)噸。
而按照君樂(lè)寶最新的戰(zhàn)略規(guī)劃，未來(lái)5年，君樂(lè)寶奶粉目標(biāo)成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌。
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