“我身邊給孩子喝國產奶粉的寶媽們挺多的。斷奶后經過很多次嘗試，最終我家孩子接受了一款國產奶粉。”家住成都市的90后寶媽黎靜，正在一家線下母嬰店為孩子購買奶粉。
2008年的那場中國乳業危機后，國內對于進口奶粉的需求急劇增長。十年間，進口奶粉一度占據七八成市場份額。但近年來，隨著國民經濟的提升以及國家政策的支持，國產奶粉在國內奶粉市場中的份額不斷攀升。
4月18日，紅星新聞記者走訪了成都市內多家母嬰用品專賣店，發現國產奶粉幾乎占據了母嬰商店奶粉區域貨架的半壁江山。“從最近幾年開始，購買國產奶粉的家長開始變多。這次疫情之后，很多家長也都重新開始關注國產奶粉品牌，像君樂寶奶粉這些國產品牌很受家長們的喜愛。”在成都市錦江區一家線下母嬰商店工作了五年的何珊告訴記者，“感覺大家對國產奶粉的信任又回來了。”
有數據顯示，國產奶粉品牌的市場占有率從2013年僅有30%多，到2019年已經增至60%以上。今年年初這場突如其來的疫情，也讓部分進口奶粉的忠實擁躉被分流回了國內市場，客觀上給了國產奶粉更多的增長機會。
亮劍鑄盾，國產奶粉緊抓品質生命線
君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示，2019年君樂寶奶粉產銷量達7.5萬噸、超過1億罐，同比增長62%。今年春節以來，君樂寶的奶粉產銷量比去年同期增長了50%以上。
何珊說，近幾年君樂寶奶粉幾乎已經成了寶爸寶媽心目中的國貨首選。“從我們店的購買情況來看，君樂寶奶粉的復購率很高，按數據分析，可以說每一百個購買君樂寶奶粉的消費者就有九十六個會成為回頭客，有四十五個就會轉介紹給他人，還有很多消費者會主動推薦他們的家長朋友購買。”
君樂寶的異軍突起，是近年來國產奶粉發展的一個縮影。如今國產奶粉的增勢能夠如此之猛，背后離不開對國內消費者痛點的準確擊中，以及對自身產品等多方面的亮劍鑄盾。
據何珊的觀察，在選擇奶粉時，品質、價格和口碑都是家長們在選擇奶粉時會很在意的方面。“甚至還有不少細致的家長會關注到，他們即將選擇的這款奶粉配備的量勺是否精確。在諸如此類的細節上，國產奶粉似乎做得更好。”
為了保證產品的質量，君樂寶奶粉自創立之初，就拿到了國際市場準入的“歐洲雙認證”資質——BRC A+認證與IFS優先級認證。這得益于的是君樂寶首創兩大生產模式，通過全產業鏈模式，采用世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的供應商和世界級的食品安全管理體系，確保產品高品質。
有著對品質近乎偏執地追求以及優良口碑的加持，君樂寶奶粉成為首個在中國港澳地區銷售的內地奶粉品牌，君樂寶旗幟嬰幼兒配方奶粉、君樂寶樂鉑K2兒童成長配方奶粉等產品多次獲得世界品質大獎。君樂寶也獲得了全國質量領域的最高獎項——中國質量獎提名獎。
優質優價，國際品質好奶粉就在身邊
“優質優價”戰略也是君樂寶獲得消費者認可的重要一環。
從2014年君樂寶進軍奶粉市場之初，便以每罐130元的國際平均價格成為“破局者”，打破了中國奶粉“高價格、高費用、高利潤”的市場亂象。
今年3月君樂寶入局有機奶粉市場，旗下首款采用全產業鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機奶粉——君樂寶優萃有機奶粉上市。有業內人士表示，優萃有機奶粉中富含的雙益生菌組合可一定程度上優化嬰幼兒的腸胃問題，增強免疫力。
值得注意的是，君樂寶直接將有機奶粉的價格拉到與很多普通奶粉的價格持平。這就意味著，消費者只需要花普通奶粉的價格，就能夠買到全產業鏈的高品質有機奶粉。
“大家都說，一方水土養一方人。國產奶粉在生產和配方方面應該會更加貼近我們國內寶寶的需求。”黎靜給孩子選擇的是君樂寶至臻A2型奶牛奶粉。
如今，她的寶寶喝這款奶粉已經快半年了，“我聽說這款奶粉的配方中含有的成分，很有助于孩子的成長發育。現在經常會有人夸我的孩子比同齡的孩子長得高呢！”黎靜指著她購買奶粉的瓶罐上的一種配方告訴記者。
黎靜口中的這種成分，是A2 β-酪蛋白，它能更加親和人體，讓孩子更好地吸收和消化。“只有孩子接受的奶粉才是真正的好奶粉，我現在也會將君樂寶的奶粉推薦給我身邊的寶媽們。不是只有進口的奶粉才是好的，真正的好奶粉就在我們身邊。”黎靜走出店門，一邊輕點著手中的購物成果，一邊笑著對記者說。
像黎靜這樣的消費者不在少數，數據顯示，君樂寶至臻A2型奶牛奶粉和優萃有機奶粉這兩款全新品類，在試銷首月的訂單均超過一億元。
未來，君樂寶將致力于做精品質、創新品類，不斷拉近高質量國產奶粉與消費者的距離，為更多母嬰人群提供高品質、高性價比的嬰幼兒配方奶粉品類。劉森淼表示，“我們希望讓寶媽再也不用舍近求遠，就能讓中國孩子喝上世界頂級的好奶粉。”
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