新年伊始，28歲的新手媽媽華華在一個母嬰網站上問大家：是不是身邊用國產奶粉的人越來越多了？這不是她的偶然發現。事實上，國產奶粉正在悄然壯大。據歐睿最新數據顯示，國產奶粉品牌的市場占有率從2013年僅有30%多，到2019年已經增至60%以上。而一些快速穩健增長的奶粉品牌更是受到中國媽媽的關注。例如2014年上市的君樂寶奶粉，年均復合增長率達84.5%（同期行業平均增速為8.1%），以領先行業十倍的速度成為全球增長第一，6年時間就成為全國銷量領先品牌。自今年春節以來，君樂寶奶粉的產銷量更是比去年同期增長50%,3月剛剛上市發布的君樂寶優萃有機奶粉試銷首月訂單便超1.2億元。種種跡象表明，國產奶粉正在迎來反轉市場格局的新階段，崛起的呼聲越來越高。但只有身處這個行業的人才知道，這一天來得有多么不容易。
96%回頭客，君樂寶奶粉越來越生猛了！
蟄伏與逆襲12年一個周期，國產奶粉走過了一段從信心低谷到品質高地的過程。從2008年到2014年前后，國外品牌嬰幼兒奶粉在中國市場迅速擴張。痛定思痛后，國產奶粉品牌開始思考未來，認定建立安全生產體系，提升產品質量，才是國產奶粉贏回消費者的有效路徑。而且，品質只有更優，才能贏得市場——中國的嬰幼兒奶粉市場，面臨的是全球激烈的競爭，只有達到甚至高于國際品質，國產奶粉才能立足。品質的提升從改變傳統奶業的發展模式開始。傳統奶業先做市場，再做工廠，之后再去搶奶。這種邏輯也是影響奶源市場競爭秩序、奶制品品質的原因。2014年正式進軍嬰幼兒配方奶粉的君樂寶就致力于打破這一邏輯，首創“全產業鏈模式”，即從牧草種植、奶牛養殖到生產加工，全產業鏈一體化自有、自控，每一個環節都力保奶粉的質量。這一模式的好處就是，從奶源到生產的每一個關鍵環節，都掌握在國產奶粉品牌自己手中，確保奶粉的安全。但要確保產品的高品質，除了有領先的模式，還要對標國際標準。還以君樂寶奶粉為例，在激烈的市場競爭下，君樂寶一直把“世界級”作為自己的標準，總結為“四個世界級”，即用世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的供應商和世界級的食品安全管理體系，生產世界級的好奶粉；并在創立之初，就拿下了國際市場準入的“歐洲雙認證”資質：歐洲BRC（食品安全全球標準）A+頂級認證和IFS（國際食品標準）優先級認證。憑借世界級的品質，2016年，君樂寶奶粉進入香港市場，一年后，君樂寶奶粉又成功登陸澳門市場，成為唯一登陸港澳市場的國產奶粉品牌。香港澳門是全球品牌的聚集地，參與國際市場競爭，也是對國產奶粉品質極好的證明。
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