蒙牛真果粒花果輕乳攜手《青春有你2》持續投資IP內容助品牌價值增長！

《青春有你》的高光故事仍歷歷在目，愛奇藝青年綜藝《青春有你2》接棒年初的璀璨，勵志續檔在即。日前，《青春有你2》已經官宣兩位導師，分別是舞蹈導師BLACKPINKLISA和說唱導JONYJ，除此之外也公布了本季的錄制地點將變為廣州，看來節目距離開播又近了一步。值得關注的是，本季節目冠名商仍舊是蒙牛真果粒，今年合作的是旗下主打低脂乳酸菌的新產品花果輕乳。品牌主連冠兩季如此長情，足以見得《青春有你》系列IP的商業營銷價值與愛奇藝“技術+內容”雙驅動的營銷能力。

蒙牛真果粒花果輕乳攜手《青春有你2》持續投資IP內容助品牌價值增長作為愛奇藝年度重磅綜藝，該系列自播出就引起觀眾和業界的廣泛關注。在全民見證訓練生出道的時代，IP屠榜微博熱搜800+、累計話題閱讀量更是高達1600億，極具話題熱度。不僅接連打造出NINEPERCENT、UNINE等頂流組合，實力呈現近百場超燃合作舞臺與音樂作品，還創新性開拓了新人產業選拔的運營模式。本季節目在官宣JONYJ的導師消息后，即刻便登上微博熱搜榜前列，看來節目的熱度和人氣將穩穩延續。

在市場寒冬的大背景下，蒙牛真果粒與《青春有你2》再度攜手，不僅是看中了愛奇藝在青年勵志綜藝賽道持續的內容布局和產業深耕，更是對愛奇藝品牌營銷能力的極大肯定。

無論是真果粒形象IP走出熒屏，化身果粒總與訓練生共同成長，通過為訓練生時刻補充能量、提供蒙牛真果粒專屬應援大巴接送往返公演地點等方式，擔任訓練生和青春制作人間的暖心信使實現“雙向應援”；還是讓青春制作人高呼“我可以”的絕美創意中插廣告……愛奇藝以品牌互動營銷的多元玩法助力蒙牛真果粒與年輕消費者站在一起，并借助即將展開的二次合作，持續延長IP生命周期實現品牌突圍。

不僅如此，蒙牛真果粒還攜手愛奇藝通過IP價值觀感染營銷與用戶實現了情感乃至價值觀上的深度共鳴，通過“百萬森林”公益計劃，和訓練生們一起綠化沙漠保護地球，以“善行”的正面形象將品牌和節目、品牌精神和節目價值觀形成強勢綁定，極大加深用戶對品牌的好感度。

在消費者心目中形成品牌認知并留下品牌烙印是持續建立品牌厚度的過程。在季節目中，蒙牛真果粒已經通過上述營銷合作在受眾心目中搶占認知，本次二度攜手將延續營銷勢能持續投資品牌建設，形成品牌專屬資產實現價值增長。相信隨著節目舞臺、導師、賽制、玩法、話題、營銷的全方位升級，品牌價值建設進階營銷將被賦予更大的想象空間。

除了內容的賦能，愛奇藝還通過AI、VR、互動等技術打造“綜藝消費場景”。比如近期在愛奇藝平臺熱播的自制綜藝《潮流合伙人》引入時下流行的互動視頻玩法，觀眾可根據喜好解鎖9種視頻結局，收獲層次豐富的觀看體驗；節目上線后，用戶還可在相關頁面使用VR全景看店功能“實景探店”，并在觀看過程中通過奇異果TV的AI雷達和移動端AI掃一掃功能進行潮品識別，實現“邊看邊買”的消費體驗；除此之外，用戶還可預約節目衍生的官方授權游戲，打造屬于自己的潮流品牌店，解鎖更多娛樂體驗。這些技術玩法化貼合了節目原生屬性與受眾興趣觸點，《青春有你2》和蒙牛真果粒的攜手又將解鎖哪些創新互動玩法，更加值得期待。

在近日某次活動上愛奇藝高級副總裁陳宏嘉表示，未來將是以娛樂為賽道，以優質內容為核心，以視頻為載體，以技術賦能的營銷新模式，敢于早布局才不會再疲于追趕和落后，抓住營銷增長的新風口。有了娛樂+內容+視頻+技術的營銷新模式保駕護航，蒙牛真果粒與愛奇藝的攜手將延續品牌建設打下的堅實地基，開拓更多創新營銷模式，蓄力季種下的“種子”結出碩大“果實”，實現品牌價值建設進階營銷2.0。