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    國產奶粉市場份額繼續提升,君樂寶節后產銷量增長50%以上

    ??2021-08-16 閱讀:334

    新冠肺炎疫情在全球爆發以來,嬰幼兒奶粉的供應成為廣大消費者關注的焦點。

    近日,各大平臺奶粉缺貨不絕于耳,而國產奶粉憑借高品質贏得消費者的信賴,市場占有率不斷提升,擠壓進口品牌的市場份額。據了解,作為“國粉”代表的君樂寶,在疫情發生后就緊急復工復產,并克服困難完成后一公里送達。

    并在全力以赴“保價格、保質量、保供應”的背景下,君樂寶奶粉自春節至今的產銷量同比增長50%以上,增速在行業領先。

    對于君樂寶的戰績,在業內人士看來你,繼去年至臻A2型奶牛奶粉打破國外壟斷后,君樂寶還在3月11日逆市發布首款采用全產業鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優萃有機奶粉,高品質受到越來越多消費者的認可與信賴。

    另外,君樂寶堅信履行社會責任是企業成長的路徑。疫情期間,君樂寶奶粉捐贈款物超過1億元,其中針對湖北等疫情嚴重地區,捐贈價值7500余萬的奶粉產品,為孕產婦和嬰幼兒帶去營養健康,解決了11萬個家庭寶寶可能斷糧的燃眉之急。

    全產業鏈+國產奶粉品質比肩國際

    特殊時期不“斷糧”的底氣,源于君樂寶奶粉的品質實力。早在2014年上市之初,君樂寶奶粉就致力于生產世界的好奶粉。

    為此,君樂寶創新兩大生產模式:一是“全產業鏈”生產模式,即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化自有、自控,確保產品的安全放心;二是“四個”模式,即用先進的牧場、工廠、合作伙伴和食品安全管理體系,確保產品的高品質,生產的優質奶粉。

    與此同時,君樂寶奶粉始終對標國際品質、國際標準。作為國產奶粉品牌,君樂寶奶粉成功登陸香港、澳門市場銷售;君樂寶旗幟奶粉獲得世界食品品質評鑒大會獎—國際高質量獎;君樂寶樂鉑K2兒童成長配方奶粉獲得了“世界乳品創新兒童乳制品獎”;君樂寶還率先獲得全國質量領域的獎項:中國質量獎提名獎。

    歐洲雙認證讓中國媽媽“無憂”選擇

    以創新為驅動,以品質為抓手,君樂寶奶粉在行業率先拿到了國際市場準入的“歐洲雙認證”——BRC(食品安全全球標準)A+認證和IFS(國際食品標準)優先級認證,標志著拿到了歐洲市場準入的品質通行證,BRCA+認證則是BRC的認證,代表著全球的食品質量標準認證。

    產品品類創新是君樂寶奶粉“硬核實力”的注腳。多年以來,有機奶粉和A2奶粉都是高端奶粉的代名詞,無論是“人肉”背回還是代購海淘,中國媽媽不遠萬里、不辭辛苦。

    但是,如果擁有同樣高規格品質的寶寶口糧就在身邊,消費者是否還會舍近求遠?

    答案顯而易見。君樂寶奶粉的表現充分說明了這一點。

    3月,首款采用全產業鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優萃有機奶粉顛覆上市,用普通配方奶粉的價格喝到有機奶粉,為中國媽媽提供“優質優價”市場選擇。

    此前,君樂寶推出同樣作為國際暢銷單品的A2型奶牛奶粉君樂寶至臻A2,成功打破國外壟斷。

    這兩款明星品類上市首月以訂單雙雙過億的成績,為中國媽媽提供了更好的選擇。

    全國銷量領先消費者不再舍近求遠

    數據顯示,君樂寶奶粉2019年全年產銷量7.5萬噸,超過1億罐,全國銷量領先。

    入市6年以來,君樂寶奶粉年均復合增長率達84.5%(同期行業平均增速為8.1%),以領先行業十倍的速度從規模品牌中脫穎而出,成為全球增長快的嬰幼兒奶粉品牌。

    值得一提的是,與君樂寶快速增長同頻的是,國產奶粉在中國的市場份額由降到升,據歐睿數據顯示,國產奶粉增速明顯超越進口品牌,逐漸占據市場主導地位。

    “不舍近求遠”成為新時代寶爸寶媽們的共識,而君樂寶奶粉也成為了寶爸寶媽心目中的國貨:第三方調研數據顯示,君樂寶奶粉復購率高達96%,凈推薦率為45%,也就是說,十個消費者九個回頭客,五個轉介紹給了身邊人。

    能夠贏得消費者青睞,不僅要有國際領先的品質,也要靠實惠的價格。君樂寶始終堅持只賺取合理的利潤,所有奶粉產品均堅持優質優價。

    以君樂寶優萃有機奶粉為例,800克罐裝規格消費者到手價282元,比很多普通配方奶粉價格還要低,真正讓消費者以普通奶粉的價格買到有機奶粉。

    市場所向,便是資本所向。前不久,投資機構紅杉和高瓴,以及鵬皓創投等4家資本,完成了對君樂寶的戰略投資。此外,君樂寶的股東名單中還有平安資本和春華資本。

    不管是紅杉這樣的投資機構,還是鵬皓創投這樣的國有資本,均看好君樂寶的發展前景:創新戰略驅動、全產業鏈布局、高品質驅動下帶來的強勁增長和發展勢頭,同時也預示著民族乳業的進一步崛起。

    未來5年,君樂寶奶粉立志成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌。君樂寶將堅持高質量發展,持續創新奶粉品類,助力國產奶粉市場份額繼續提升,讓祖國的下一代喝上好奶粉。

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