推出網(wǎng)紅大白兔雪糕的光明乳業(yè) 去年收入利潤(rùn)雙增長(zhǎng)

光明乳業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱光明乳業(yè)）發(fā)布了2019年年報(bào)，通過不斷加碼“新鮮”的戰(zhàn)略布局，“低溫大王”光明乳業(yè)去年實(shí)現(xiàn)了收入、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

年報(bào)顯示，光明乳業(yè)去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.63億元，同比增長(zhǎng)7.52%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.82億元，同比增長(zhǎng)29.60%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)4.98億元，同比增長(zhǎng)45.84%；實(shí)現(xiàn)凈資產(chǎn)收益率9.03%，同比增加2.75個(gè)百分點(diǎn)。

分產(chǎn)品來看，光明乳業(yè)液態(tài)奶產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收138億元，同比增長(zhǎng)11.03%；其他乳制品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收62.87億元，同比增長(zhǎng)15.39%；牧業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.69億元，同比下滑29.93%。對(duì)此，光明乳業(yè)表示，牧業(yè)收入減少主要原因是本期農(nóng)牧產(chǎn)品貿(mào)易收入減少。值得注意的是，光明乳業(yè)鮮奶產(chǎn)品的銷售量同比增長(zhǎng)27%，在各產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位。

從地域來看，光明乳業(yè)大本營(yíng)上海市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入59.04億元，同比增長(zhǎng)11.66%；上海以外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入115.48億元，同比微增0.8%。對(duì)此，乳業(yè)專家宋亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，光明乳業(yè)早已不是曾經(jīng)的上海企業(yè)，而去年上海地區(qū)收入增長(zhǎng)明顯是因?yàn)楣饷魅闃I(yè)去年通過新零售等渠道加碼了華東、華南等市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售。

對(duì)于光明乳業(yè)去年整體的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，宋亮表示，其業(yè)績(jī)亮眼得益于三個(gè)方面。一是光明乳業(yè)董事長(zhǎng)濮韶華上臺(tái)后進(jìn)行了一系列改革，推出了大量高端新品，推動(dòng)了光明乳業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；二是光明乳業(yè)去年進(jìn)行了渠道調(diào)整，加強(qiáng)了對(duì)新渠道特別是垂直生鮮電商渠道的鋪貨，并利用新興渠道加強(qiáng)了華東、華南市場(chǎng)銷售；三是去年光明乳業(yè)進(jìn)行了很好的成本控制。

中國(guó)商報(bào)記者了解到，去年上半年，光明乳業(yè)集中加碼新品，推出了優(yōu)倍減脂肪50%鮮牛奶和每100ml 3.6克乳蛋白的優(yōu)倍濃醇鮮牛奶、致優(yōu)娟姍鮮牛奶、莫斯利安原味系列低脂肪減蔗糖酸奶、莫斯利安甄選果粒系列白桃雙麥風(fēng)味酸奶、莫斯利安酸奶冰淇淋、暢優(yōu)益菌多系列、經(jīng)典炭燒風(fēng)味發(fā)酵乳。

而在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)低溫鮮奶領(lǐng)域，光明乳業(yè)更是持續(xù)加碼。根據(jù)2019年發(fā)布的凱度消費(fèi)者指數(shù)：以內(nèi)地4萬戶家庭為樣本調(diào)研得出結(jié)論，國(guó)內(nèi)新鮮牛奶市場(chǎng)中，光明乳業(yè)份額穩(wěn)居第一，并引領(lǐng)新鮮牛奶市場(chǎng)的高端化進(jìn)程。

在“新鮮”戰(zhàn)略方面，財(cái)報(bào)顯示，光明乳業(yè)去年一直在落實(shí)“領(lǐng)鮮戰(zhàn)略”。去年1月，該公司召開“領(lǐng)時(shí)代，鮮未來”領(lǐng)鮮成果會(huì)分享產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)鮮優(yōu)勢(shì)；4月召開“鮮活 新升”光明新鮮品類新品發(fā)布會(huì)；11月承辦首屆中國(guó)奶業(yè)新鮮峰會(huì)，并成功承辦中國(guó)奶業(yè)D20峰會(huì)。在新鮮峰會(huì)上，光明乳業(yè)與多家乳企共同發(fā)布上海宣言，倡議推動(dòng)“新鮮巴氏乳”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)， 讓活性物質(zhì)指標(biāo)成為新鮮巴氏乳第一標(biāo)準(zhǔn)。

值得一提的是，自2018年年底光明乳業(yè)收購(gòu)上海牛奶棚食品有限公司66.27%股權(quán)和上海益民食品一廠（集團(tuán)）有限公司100%股權(quán)后，公司各板塊迅速融合，光明乳業(yè)近期上市的大白兔雪糕更是成為了消費(fèi)者追捧的網(wǎng)紅冰淇淋。