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    光明乳業加快優勢資源整合 點燃創新新活力

    ??2021-08-16 閱讀:798

    光明乳業,始于1911年,至今已跨越百年歷史。它見證了新中國成立70周年的時代變遷,親歷了改革開放的巨變精彩,陪伴一代又一代消費者健康成長。從讓消費者喝上奶,到讓消費者喝好奶,光明乳業在追求品質的道路上,矢志不渝。

    4月20日,光明乳業發布2019年年度業績報告,報告期內,實現營業總收入225.63億元,同比增加7.52%;實現凈利潤6.82億元,同比增加29.60%;實現歸屬于母公司所有者的凈利潤4.98億元,同比增加45.84%;實現凈資產收益率9.03%,同比增加2.75個百分點。2019年,光明乳業堅持聚焦低溫戰略,通過加強品牌影響力、強化產業聯動、推動數字化轉型,多措并舉效果顯著,實現公司業績穩步增長。

    其中,在優勢資源整合方面,光明乳業點燃了創新新活力。2019年,光明乳業投入1.5億營銷費用,主要用于大光明品牌宣傳。光明乳業獨家特約贊助央視《故事里的中國》欄目,致敬經典,重溫鮮活故事,在全國范圍內重磅釋放光明品牌價值;旗下重點品牌莫斯利安在2019年官宣新晉品牌代言人劉昊然,重磅首發全新米其林星廚甜品系列,打響升級煥新戰役,使品牌形象更加年輕化,通過產品線及營銷升級助推品牌煥新。

    此外,自2018年年底光明乳業收購牛奶棚66.27%股權和益民食品一廠100%股權后,各板塊迅速融合,通過豐富產品線、拓展市場,實現光明品牌再升級。一方面,牛奶棚全線上架光明產品,成為光明乳業產品的展示銷售平臺;另一方面,跨界產品“莫斯利安酸奶冰淇淋”等新品已上市,近期“大白兔雪糕”更是成為了消費者追捧的網紅冰淇淋,融合光明乳制品奶源與品牌優勢以及益民冰淇淋產品優勢,并在季節性方面產生互補,加大光明乳業冰品布局。

    2019年9月,旗下首家高端烘焙店——“悠焙”開業,是繼光明乳業進軍冷飲市場后,又一產品布局的線下落實。隨著全產業鏈的升級與完善,同時穩步推進工廠產能提升及產品升級規劃,光明乳業充分發揮“品牌融合、產業鏈整合、優勢聯合”的強勁動力,未來可期。

    在實現各板塊緊密融合的同時,光明乳業積極擁抱新零售,推動公司數字化轉型。2019年11月,光明乳業與阿里云計算有限公司正式達成戰略合作,共同推動光明數字化轉型。光明乳業將利用新營銷的思路積極融合線上資源,全面打造全渠道新營銷模式。

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