高營養(yǎng)的綜合需求，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)多年高速增長。業(yè)內(nèi)預(yù)期，未來5-10年內(nèi)，常溫液態(tài)奶仍是乳品行業(yè)競爭的重要戰(zhàn)場，各大乳業(yè)巨頭也紛紛在加碼布局。
君樂寶2018年推出常溫純奶品牌白小純，并在今年12月18日開啟品牌全面升級，發(fā)布“新一代原生嫩牛乳”的全新產(chǎn)品定位及“新一代活力牛奶”的全新品牌定位，官宣新生代小花趙今麥成為品牌代言人，并提出“越簡單，越快活”的品牌理念，迅速獲得了業(yè)內(nèi)外的持續(xù)關(guān)注，也讓其品牌關(guān)注度迅速飆升。
一、發(fā)力常溫，君樂寶破局中國乳業(yè)市場
在剛剛結(jié)束的“凝心聚力 突破奮進(jìn) 啟航2020” 君樂寶常溫事業(yè)部經(jīng)銷商年會暨新品發(fā)布會上，君樂寶發(fā)布了常溫事業(yè)部戰(zhàn)略目標(biāo)：未來三年事業(yè)部要進(jìn)入中國乳業(yè)常溫品類前列，破局中國乳業(yè)。會上，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華表達(dá)了對君樂寶常溫奶的未來發(fā)展的信心。
“白小純”作為君樂寶集團(tuán)常溫事業(yè)部重磅推出的常溫牛奶品牌，是君樂寶完善品類布局，提升常溫產(chǎn)品競爭力的戰(zhàn)略級舉措，此次品牌的全新升級表明了君樂寶乳業(yè)集團(tuán)高度重視及發(fā)力常溫板塊的決心。
二、產(chǎn)品上：更嫩活，更營養(yǎng)、更先進(jìn)
據(jù)了解，白小純產(chǎn)品使用的是君樂寶自有牧場奶源，種養(yǎng)加一體化集約模式，純活控時(shí)，從擠奶到生產(chǎn)環(huán)節(jié)僅需2小時(shí)，真正做到“好營養(yǎng)，嫩活喝得到”。
在生產(chǎn)技術(shù)上，白小純還特別采用先進(jìn)的反滲透膜過濾技術(shù)，實(shí)現(xiàn)分子級別低溫濃縮分離，保留更多營養(yǎng)，其優(yōu)質(zhì)乳蛋白≥3.6g/100ml，原生高鈣高達(dá)120mg/100ml。
在品質(zhì)控制上，白小純所用原奶指標(biāo)優(yōu)于美國、日本和歐盟標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)工廠則通過了歐盟BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A+認(rèn)證。
更嫩活、更營養(yǎng)、更先進(jìn)的白小純，向市場完美詮釋了何為“新一代原生嫩牛乳”。
新一代原生嫩牛乳
三、口味上：完美的滿足了年輕一代對潮味的需求
為了滿足新一代年輕人對潮流口味的追求，白小純以創(chuàng)新為驅(qū)動力，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、品類拓展，為其產(chǎn)品系列不斷增添活力。
以新鮮壺系列為代表，白小純在口味上向新的潮流網(wǎng)紅口味發(fā)起挑戰(zhàn)，由丹麥進(jìn)口芝士搭配進(jìn)口果汁產(chǎn)生的味蕾碰撞，讓“芝芝好莓”與“芝芝好芒”系列新品在味蕾上滿足了年輕一代對潮味的需求，而不同規(guī)格下更多潮流口味持續(xù)推出，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者不同場景下的飲用需求。
輕量環(huán)保，安全方便
四、包裝上：輕量環(huán)保，安全方便
白小純新鮮壺采用全新的進(jìn)口環(huán)保包裝材料——世界輕的愛克林包材。
這款創(chuàng)新包裝不僅輕量低碳，設(shè)計(jì)獨(dú)特，開口后還可微波加熱，方便實(shí)用，深受新一代年輕人的喜愛。
五、品牌上：更年輕、更健康、更有活力
白小純作為一款常溫奶品牌，自誕生起便以一種更年輕，更健康，更有活力的品牌形象出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。
12月18日，白小純高調(diào)宣布品牌代言人——新生代小花趙今麥。趙今麥充滿活力的少女形象與白小純“越簡單，越快活”的品牌理念高度契合，使白小純“新一代活力牛奶”品牌形象更加深入人心。
越簡單，越快活，趙今麥
趙今麥活力無限，青春簡單的形象與白小純追求品質(zhì)、嫩活有趣，更有活力的品牌個性完美融合。白小純將代言人與品牌進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，由代言人生動演繹品牌主張，打出全新面貌，勢必會讓白小純在年輕消費(fèi)者中的知名度大幅提升，也會讓其打造“越簡單，越快活”的品牌主張被大家所接受、所認(rèn)同。
六、白小純——為君樂寶高速發(fā)展添磚加瓦，為年輕人的健康營養(yǎng)護(hù)航君樂寶乳業(yè)集團(tuán)作為國內(nèi)乳業(yè)的新銳品牌 ,歷經(jīng) 24 年深厚積淀 , 發(fā)展成為中國百億本土乳企 , 旗下奶粉、低溫、常溫、牧業(yè)四大板塊齊頭并進(jìn)、協(xié)同發(fā)展。白小純作為君樂寶重磅推出的常溫牛奶品牌，未來五年將舉全集團(tuán)之力把白小純打造成集團(tuán)核心支柱品類，為君樂寶銷售收入高速發(fā)展“添磚加瓦”。
白小純作為新一代具活力的牛奶品牌，簡單快活、嫩活營養(yǎng)，代表了中國常溫奶市場更高品質(zhì)的產(chǎn)品，更年輕的品牌，注定會成為新一代年輕人的好伙伴，為他們的健康營養(yǎng)護(hù)航。
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