伴隨著“新國貨”的崛起和市場對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大潮的趨向，各大平臺都在努力完善自身商業(yè)體系的同時，試水“直播帶貨”這種全新的商業(yè)形式。5月10日晚18：00，快手“國貨之夜”直播活動中，快手達人“白小白”聯(lián)動伊利、立白、蔡林記等國貨品牌，為老鐵們帶來一場國潮盛宴。據(jù)統(tǒng)計，此次直播觀看總?cè)藬?shù)高達1065萬，直播在線同時觀看峰值人數(shù)31萬，老鐵點贊總數(shù)653.7萬，單場GMV超過530萬。
流量藍海 引領(lǐng)國貨崛起之路
本場“國貨之夜”直播，不僅吸引了超多老鐵關(guān)注，伊利與白小白的完美組合“伊”乎“白”應(yīng)，在為伊利帶貨的同時，也推薦了更多的國貨精品，讓快手上的老鐵們真正感受到了國貨的魅力；伊利產(chǎn)品上線僅幾分鐘，就有多個地區(qū)顯示缺貨，其中純牛奶產(chǎn)品2分鐘銷售額破萬；兩萬單立白產(chǎn)品，一上線就一搶而空；3c電子產(chǎn)品也成為快手老鐵的心頭好，百度旗下小度智能音箱兩款產(chǎn)品成交額近150萬，其中小度智能音箱1s訂單數(shù)破萬。
這個周末，“國貨復(fù)興”成了互聯(lián)網(wǎng)的熱品詞匯，眾多平臺在5月10日“中國品牌日”的特殊節(jié)點，發(fā)起結(jié)合中國品牌的聯(lián)名活動；隨著越來越多的中國品牌走向世界舞臺，更多平臺也在積極助力關(guān)于國貨的商業(yè)新方向，大眾對于國貨的關(guān)注與消費熱情也在不斷攀升。
在直播大潮時代，本場直播不僅在口碑層面，贏得了大眾的一致好評，更在印證快手平臺價值能力的同時，在“國貨”文化的傳承和發(fā)揚層面，為品牌提供了新的思考出口。除了帶貨，“國貨之夜”也承載著快手于國貨情懷的引領(lǐng)與責任。
快手作為“國民”短視頻平臺，日活躍用戶數(shù)量突破3億，電商日活突破1億，特殊的“老鐵經(jīng)濟”在強大的社交關(guān)系和短視頻內(nèi)容生態(tài)中，不斷凸顯出更大的價值。在不斷完善自身商業(yè)生態(tài)的布局和發(fā)展的同時，快手也在不斷摸索品牌價值力量的創(chuàng)新營銷模式，結(jié)合其巨大的用戶基數(shù)與用戶消費購買力，成為眾多品牌青睞的“流量藍海”。
品牌價值持續(xù)釋能 快手=無限可能
快手作為我國“直播帶貨”的領(lǐng)軍者，在短視頻與直播形式的基建中第一批完成市場商業(yè)洞察與深度思考探索；將內(nèi)容核心的平臺調(diào)性結(jié)合“以人為本”的平臺風(fēng)格，注入情感元素的“社交營銷”模式，吸引了大量的用戶和高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作者，這種“指數(shù)爆炸”的用戶數(shù)量，印證快手的平臺活力與發(fā)展方向的穩(wěn)健。
此前，在快手首場“超級品牌日”上，首場直播帶貨銷售額就達到4588萬，吸引千萬“老鐵”觀看點贊，美特斯邦威官方號7小時漲粉30萬；李寧專場吸引了共計500萬老鐵圍觀搶購，銷售總額突破1500萬。快手在保持產(chǎn)業(yè)鏈核心競爭力的同時，也為更多品牌提供了線上營銷的多種路徑。
當下，“國貨之夜”引領(lǐng)的國貨崛起之路，還有很長的一段需要走，這不僅需要品牌自身不斷發(fā)力，更需要快手等平臺在其中發(fā)揮重要作用。快手將不斷探索品牌營銷新鏈路，建立品牌公私域流量新陣地，打造行業(yè)營銷新場景，為品牌釋放更多能量。
隨著國貨本身品類的豐富和品質(zhì)的提升，快手得以向用戶提供更多符合消費者習(xí)慣的商品，而快手主播的強粉絲粘性和帶貨能力，以及快手平臺的精準流量，又能幫助國貨觸達核心目標群體，幫助國貨品牌成長為世界級品牌。
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