–行業趨勢，得年輕人者得天下！–
一個年產值800億的即飲茶市場，品類內新品層出百花齊放，品類外新興茶飲風頭正盛，下一個更勁的趨勢風潮將會由誰主導？要看誰讀懂了當下這批年輕人！
年輕人要什么？ 歷來是飲料行業亙古不息的問題。作為即飲茶市場核心族群的95、00后，high點更高、喜歡求新求變，僅停留于新口味、新包裝的單核創新對他們而言遠遠不足。如何打開局面，獨領青春風潮，NESTEA的答案是：創新始終立足消費者。透過對95后、00后消費者全面且深入的洞察，產品與理念多維創新的“NESTEA雀巢茶萃” 全新即飲果汁茶應運而生，意在滿足年輕族群更多樣化的需求體驗。
–創新，從品牌價值開始！–
此次強勢回歸中國大陸市場，NESTEA這次做足了功課。
NESTEA堅信，想要虜獲年輕人的心，就要充分了解年輕人。生長于經濟騰飛、互聯網高速發展的Z世代，他們充滿自信卻不自傲，更勇于突破圈層、探索嘗新，更渴望碰撞不同、成就非凡的自己。面對這群更自信開放的年輕人，“NESTEA雀巢茶萃” 提出“融而不同，碰撞精彩”的品牌主張，引發與消費者的深度共鳴，并將這個價值主張全面貫徹于口味、包裝、傳播等品牌的多維創新中，用潮酷、活力又不失自我的態度，將品牌與年輕人深度捆綁在一起，與年輕人一起做潮酷有范兒的城市頑主。
–硬核基因，就是天生國際范兒！–
“NESTEA”于19世紀50年代起源于美國，是雀巢公司茶飲料的全球性戰略品牌，在瑞士、澳洲、法國、德國、中國香港等多個國家和地區均受到消費者的普遍認可與喜愛。2002年NESTEA曾以“雀巢冰爽茶”進入中國市場，獨特的冰爽茶也成為“一代人的記憶”。而今再度以中國大陸市場為目標，2020年全新上市的“NESTEA雀巢茶萃”，可以說是集雀巢全球市場經驗、創新能量和國際格調于一身，是其它品牌無法與之相提并論的硬核基因。
–比顏值更誘人的是態度！–
對High點高的95、00后而言，高顏值只是標配。真正能讓人愛不釋手的是藏在顏值背后的“態度”。雀巢茶萃將潮酷、活力、原創、國際化的品牌基因完美呈現于包裝設計之上，運用現代潮流感十足的typographic風格，以文字作為視覺主元素，透過富含設計巧思的編排方式，簡單直接，也更具國際感。同時，上下切開的新鮮水果與文字組合設計，在不失活力的簡約風格中清晰傳遞果汁茶的食欲感，充分展現出產品的健康與高品質，有效抓住年輕消費者的“眼”。
更加用心的是，考慮即飲茶飲用場景多為戶外環境，雀巢茶萃瓶身特別采用人體工學設計，舒適的握感讓消費者立即體驗到細節的與眾不同。
–兩者兼得，美味健康雙在線！–
健康VS美味，你選哪一個？傲嬌的年輕人從不做選擇，健康美味要兼得！雀巢茶萃深悉消費者的剛性需求，在美味與健康方面進行雙重升級：
【產品升級】產品源自清新茶葉成分搭配5%真實果汁，清爽回甘的茶感與純粹飽滿的果汁，碰撞出層次豐富的驚喜口感。
【健康升級】雀巢茶萃此次推出了經典的檸檬凍紅茶、低糖桃子清烏龍、低糖百香果綠茶3個口味，皆在滿足消費者對健康與美味的雙重需求。
作為高滲透率、高覆蓋率的飲料品類之一，即飲茶面對外部新興茶飲的競爭，需要更迅速抓住年輕族群的目光與口味喜好。這是挑戰，但更是機遇！相信“NESTEA雀巢茶萃”憑借自帶國際潮酷范光環的先天優勢，以及品牌、產品、傳播等多核創新的強勢助力，必將成為2020年潛力爆品，助力即飲茶品類打開新的格局，為潛力巨大的茶飲市場帶來新的發展機遇。
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