疫情當(dāng)下，盼盼食品集團(tuán)卻逆“疫”而上，連續(xù)推出盼盼生榨椰汁、冫冫水果茶等多款飲料新品，從包裝、口味、功能、人群等多個角度進(jìn)行布局，劍指飲料萬億級市場。
根據(jù)弗若斯特沙利文報告，受中國國內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、居民可支配收入增加及消費升級趨勢等因素的推動，中國軟飲料市場將持續(xù)增長，從2019年至2024年，復(fù)合年增長率預(yù)計將維持在5.9%。2024年，中國軟飲料市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到人民幣13230億元。
品類引領(lǐng)主打“天然”與“健康”
深耕主流飲料品類，盼盼正在打造屬于自己的飲料矩陣。
近期，盼盼食品新推出250ml全新利樂包裝的生榨椰汁，融合中國傳統(tǒng)文化元素的國潮風(fēng)格，一經(jīng)上市，便受到許多消費者的追捧。
此款產(chǎn)品主打“天然”、“健康”，瞄準(zhǔn)深受中國消費者喜歡的植物蛋白飲料。
盼盼生榨椰汁保持了一貫的產(chǎn)品高品質(zhì)，以精益求精的態(tài)度，為消費者帶來了精品好椰汁。值得關(guān)注的是，盼盼生榨椰汁精選東南亞進(jìn)口椰子，新鮮生榨保留整顆椰肉的營養(yǎng)，不添加色素、防腐劑，力求讓每個消費者都能喝到香甜又健康的椰汁。
盼盼冫冫水果茶則瞄準(zhǔn)茶飲料品類，并在此基礎(chǔ)上做了創(chuàng)新，推出了水果茶飲料，致力成為新型茶飲料市場的開創(chuàng)者和推動者，推動茶飲品類創(chuàng)新和市場升級。
盼盼冫冫水果茶，突破性采用“四季春”和“大紅袍”作為茶底，搭配熱帶水果，推出兩款全新口味的果茶，“青芒四季春”和“蜜桃大紅袍”，凸顯差異化口味，捕捉年輕消費者嘗鮮的好奇心，500ml定價僅4元，滿足了價格和味蕾的雙重誘惑，同時還推出250mlTBA利樂包裝，全面滿足市場需求。
除此之外，記者還從盼盼食品集團(tuán)獲悉，今年盼盼還將陸續(xù)推出多款飲料新品，主要涵蓋功能飲料、運動飲料等方面。
顏值包裝迎合年輕人需求
明星包裝、創(chuàng)意包裝……飲料顏值成為盼盼食品吸引年輕人的。
“國風(fēng)范”顏值，讓盼盼鮮榨椰汁與眾不同。據(jù)悉，盼盼生榨椰汁從海上絲綢之路汲取靈感，融合諸多經(jīng)典中國元素，推出禮盒包裝。全新升級的包裝再現(xiàn)了600多年前鄭和下西洋的壯偉故事，以細(xì)膩的新派國潮畫風(fēng)筆觸描繪了龍?zhí)ь^、浪奔涌、船前行、青花瓷等傳統(tǒng)元素，繪制了一幅波瀾壯闊的圖景，重現(xiàn)了海上絲綢之路的輝煌，從細(xì)節(jié)處傳達(dá)乘風(fēng)破浪、為夢拼搏的精神。
盼盼生榨椰汁的國潮新形象，體現(xiàn)了盼盼對于傳承傳統(tǒng)精神的重視，以及對中國傳統(tǒng)文化極好的繼承與發(fā)揚。這是盼盼從包裝出發(fā)，與年輕消費者進(jìn)行的一次深入溝通，同時也是盼盼對“國潮”精神一次很好的解讀和闡釋，讓當(dāng)代年輕消費者感受到國風(fēng)傳承的大氣磅礴，真正地發(fā)揚了盼盼獨有的國潮設(shè)計，把“乘風(fēng)破浪、向陽而生”的產(chǎn)品精神傳達(dá)給年輕消費者。
今年4月，盼盼冫冫水果茶上市之際，品牌大手筆簽約人氣女星孟子義為其代言人，塑造品牌號召力，溝通95后、00后年輕消費群體。印有孟子義形象的包裝，青春氣息溢然而出，把明星與粉絲效應(yīng)結(jié)為一體，實現(xiàn)了與年輕人的多維度互動。
此外，盼盼食品還與“創(chuàng)意星球網(wǎng)”合作，推出豹發(fā)力系列產(chǎn)品包裝設(shè)計征集活動，面向全國學(xué)生征集，欲通過此方法更精準(zhǔn)地走進(jìn)年輕消費群體。
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