無糖茶飲市場今年以來持續引人關注。近期,怡寶宣布入局該領域,推出無糖茶飲料“佐味茶事”。
據怡寶方面介紹,這款名為“佐味茶事”的無糖茶,每瓶430ml,有紅茶和烏龍兩種口味,分別含有發酵紅茶、烏龍茶汁,并且都加入了進口膳食纖維,終端零售價為6元/瓶。
現階段面世的有烏龍茶和紅茶兩種口味,該產品主打零糖零脂零碳水化合物,富含膳食纖維,先期產品主要在北京、上海、廣州的渠道推廣。
在新品廣告圖中,兩款新品茶飲旁邊出現了紅燒肉、蹄膀、焗大蝦、燒賣、烤面包等中西餐主食和主菜,搭配的廣告語是“膳食纖維,膳間更清爽”,試圖傳遞出產品可以幫助餐后去油解膩的賣點。
從數據上來看,市場對無糖茶飲的需求的確在擴大。根據新思界產業研究中心發布的《2018年全球無糖茶飲料行業市場現狀調研報告》顯示,2017年,中國無糖茶飲料產品需求量為372.7萬噸,預計2021年這個數字增長近三倍,需求量達到1085.8萬噸。推出佐味茶事,可以說是怡寶在這一市場布局的步。
在新品廣告圖中,兩款新品茶飲旁邊出現了紅燒肉、蹄膀、焗大蝦、燒賣、烤面包等中西餐主食和主菜,搭配的廣告語是“膳食纖維,膳間更清爽”,試圖傳遞出產品可以幫助餐后去油解膩的賣點。
2018年已有多家業內巨頭入局無糖茶飲市場,其中可口可樂上線新品“淳茶舍”,中糧茶葉“平仄茶”登陸小米有品,娃哈哈也有不含糖的“安化黑茶飲料”,元気森林新品“燃茶”。值得一提的是,農夫山泉旗下的東方樹葉已經推出七年之久。
業內人士則認為,怡寶進入無糖茶飲市場,無疑將攪動目前茶飲市場格局。