怡寶無糖茶飲新鮮出爐 主打無糖“茶事佐味”能否勝出

無糖茶飲市場今年以來持續引人關注。近期，怡寶宣布入局該領域，推出無糖茶飲料“佐味茶事”。

據怡寶方面介紹，這款名為“佐味茶事”的無糖茶，每瓶430ml，有紅茶和烏龍兩種口味，分別含有發酵紅茶、烏龍茶汁，并且都加入了進口膳食纖維，終端零售價為6元/瓶。

現階段面世的有烏龍茶和紅茶兩種口味，該產品主打零糖零脂零碳水化合物，富含膳食纖維，先期產品主要在北京、上海、廣州的渠道推廣。

在新品廣告圖中，兩款新品茶飲旁邊出現了紅燒肉、蹄膀、焗大蝦、燒賣、烤面包等中西餐主食和主菜，搭配的廣告語是“膳食纖維，膳間更清爽”，試圖傳遞出產品可以幫助餐后去油解膩的賣點。

從數據上來看，市場對無糖茶飲的需求的確在擴大。根據新思界產業研究中心發布的《2018年全球無糖茶飲料行業市場現狀調研報告》顯示，2017年，中國無糖茶飲料產品需求量為372.7萬噸，預計2021年這個數字增長近三倍，需求量達到1085.8萬噸。推出佐味茶事，可以說是怡寶在這一市場布局的步。

在新品廣告圖中，兩款新品茶飲旁邊出現了紅燒肉、蹄膀、焗大蝦、燒賣、烤面包等中西餐主食和主菜，搭配的廣告語是“膳食纖維，膳間更清爽”，試圖傳遞出產品可以幫助餐后去油解膩的賣點。

2018年已有多家業內巨頭入局無糖茶飲市場，其中可口可樂上線新品“淳茶舍”，中糧茶葉“平仄茶”登陸小米有品，娃哈哈也有不含糖的“安化黑茶飲料”，元気森林新品“燃茶”。值得一提的是，農夫山泉旗下的東方樹葉已經推出七年之久。

業內人士則認為，怡寶進入無糖茶飲市場，無疑將攪動目前茶飲市場格局。