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    植物蛋白行業(yè)規(guī)模將達2583億,養(yǎng)元飲品旗下六個核桃布局高端

    ??2021-08-16 閱讀:836

    “在消費升級的驅(qū)動之下,當(dāng)前市場消費已經(jīng)由基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向價值需求和功能需求,并跨越式發(fā)展到了健康需求,”國際東方營養(yǎng)藥膳學(xué)會副理事長鄭育龍在2019鳳凰網(wǎng)財經(jīng)高峰論壇上表示,如今的消費者更為理性,也更愿意為高品質(zhì)、高端化“買單”,比如植物蛋白等健康飲品。

    據(jù)前瞻網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計,2020年,植物蛋白飲品市場將進一步提升,有望達到2583億元,在飲料行業(yè)市場總規(guī)模中的占比將在24.2%左右。

    據(jù)悉,六個核桃崛起為“超級大單品”之后,養(yǎng)元飲品(603156.SH)順利登陸資本市場,直接引爆了植物蛋白飲品這個細分領(lǐng)域,而新的入局者也在增多;植物蛋白飲品市場在繼續(xù)擴容的同時,競爭也會趨于激烈。

    對此,國信證券在研報中表示,只有積極求變,方能在激烈市場競爭中贏得生機,從目前來看,養(yǎng)元飲品率先進行了高端化布局,并通過不斷推出新品的方式,占據(jù)更多細分市場。

    業(yè)界人士表示,未來其他生產(chǎn)植物蛋白飲品的企業(yè),也必須加快新品研發(fā)、上市的速度,從而扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的業(yè)務(wù)格局,否則,很難在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

    植物蛋白將是的細分品類

    按照原材料不同,植物蛋白飲品可分為豆乳飲品和非豆乳飲品,其中非豆乳飲品又可細分為核桃露(乳)飲品、杏仁露(乳)飲品、花生露(乳)飲品、椰子汁(乳)飲品等。

    但是,在各個細分領(lǐng)域,龍頭企業(yè)格局相對穩(wěn)定,如核桃乳行業(yè)的六個核桃、椰汁行業(yè)的椰樹椰汁、杏仁露行業(yè)的承德露露等,龍頭企業(yè)市場占有率居高不下,以六個核桃為例,其占據(jù)了核桃乳行業(yè)80%以上的市場份額。

    與此同時,當(dāng)前我國植物蛋白飲品人均消費量較低,隨著我國居民人均可支配收入不斷提高,對健康飲食的支出將會快速上升,特別是三四線及其以下城市及農(nóng)村地區(qū),消費潛力巨大。

    中信建投在研報中表示,近年來,軟飲料市場表現(xiàn)低迷,但是,植物蛋白飲品的市場份額卻由2007年的9.9%上升到2016年的18.7%,預(yù)計2020年將達到24.2%左右,從而成為飲料行業(yè)的細分品類。

    何故?

    食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等行業(yè)人士向《五谷財經(jīng)》指出,相較于其他軟飲料,植物蛋白飲品因不含脂肪,具有營養(yǎng)、健康的特點而逐步為大眾所接受和認同,同時,植物蛋白飲品基本不受地域及消費群體的限制,“比如核桃含有非常豐富的不飽和脂肪酸,尤其是N-3系列不飽和脂肪酸,能給大腦提供DHA和EPA;同時,還有豐富的維生素E和B1、B2,包括像Beta胡蘿卜素等,另外,還有人體必需的鈣、磷、鐵等多種微量元素,因此,核桃被認為具有健腦益智、抗衰老、防便秘、降血糖等功效,這也是核桃乳能夠崛起的理論基石。”

    中郵證券在研報中表示,從2011 年開始,植物蛋白飲品的市場規(guī)模增速一直高于飲料行業(yè)整體增速。

    據(jù)統(tǒng)計,目前我國植物蛋白飲品的人均消費量(3.2kg)較臺灣地區(qū)(5.3kg)和香港地區(qū)(11.3kg)仍有提升空間,隨著健康化需求提升以及龍頭渠道擴張,預(yù)計未來植物蛋白飲品行業(yè)將繼續(xù)較快增長。

    養(yǎng)元飲品旗下六個核桃在取得成功之后,伊利、蒙牛、達利等行業(yè)巨頭也紛紛入局,投資者關(guān)注的則是,六個核桃能否繼續(xù)穩(wěn)健增長。

    “養(yǎng)元飲品旗下六個核桃和其他細分領(lǐng)域企業(yè)如承德露露、椰樹椰汁、銀鷺、維他奶等中國植物蛋白飲品市場的老牌勁旅,在細分領(lǐng)域內(nèi)的超級大單品上發(fā)揮著標(biāo)桿作用,共同構(gòu)成了國內(nèi)植物蛋白飲品行業(yè)的獨角獸產(chǎn)品陣營,”國信證券等機構(gòu)在研報中表示,以養(yǎng)元飲品旗下六個核桃為例,目前正在進行高端化布局,一旦形成規(guī)模,加之上游供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、品牌、渠道四輪驅(qū)動,將始終站在植物蛋白飲品的業(yè)內(nèi)至高點。

    高端化已成必然趨勢

    尼爾森發(fā)布的《中國消費品市場解讀》中顯示,健康綠色成為了引領(lǐng)市場的重要趨勢,節(jié)能環(huán)保的綠色消費方式和生活方式將是未來的趨勢。因此,具備健康理念、貼合健康生活的產(chǎn)品,必然會有更大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間,而且市場份額也將越來越大。

    “近年來,無論是乳制品,還是植物蛋白,亦或是其他快消產(chǎn)品,都在推出有價值、高品質(zhì)的健康產(chǎn)品,從而實現(xiàn)高端化布局,”鄭育龍等行業(yè)人士告訴《五谷財經(jīng)》,在健康產(chǎn)品中,誰能占據(jù)品質(zhì)高端化、技術(shù)創(chuàng)新化,懂消費者之所想,誰就越能抓緊消費者訴求。

    基于此,養(yǎng)元飲品旗下六個核桃已經(jīng)率先開啟了高端化布局,特別是2019年以來,六個核桃連續(xù)推出多款高端產(chǎn)品,比如易智狀元,專門采用中國疾控中心的實驗配方,針對重度用腦人群核桃用量的科學(xué)建議,將核桃的營養(yǎng)高度濃縮,打造“一天一罐”的產(chǎn)品營養(yǎng)升級。

    同時,中國疾控中心、軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院、河北醫(yī)科大學(xué)、中國食品學(xué)報等科研機構(gòu)和學(xué)術(shù)專家也都表示,每天飲用核桃乳,確實可以對大腦的健康狀態(tài)有所改善。

    無獨有偶!

    在養(yǎng)元飲品的示范效應(yīng)之下,承德露露也正在謀求高端化布局,并通過推出新品的方式,試圖順應(yīng)年輕化、健康化的消費趨勢。

    就連以碳酸飲料起家的可口可樂,近年來也打起了“健康牌”,并推出植物蛋白飲品。在華爾街分析師看來,加大非碳酸飲料布局則是其業(yè)績增長的新引擎。

    業(yè)界人士指出,未來,健康、綠色的深加工食品已經(jīng)成為必然趨勢,而競爭的核心將逐步轉(zhuǎn)化為科技含量的競爭,食品企業(yè)只有不斷更新技術(shù)和提高技術(shù)含量,使產(chǎn)品從低層次的營銷戰(zhàn)轉(zhuǎn)向高層次的技術(shù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn),以更高端的產(chǎn)品來滿足消費升級下的大健康需求,才能在大健康戰(zhàn)場中博得一席之地。

    作為核桃乳的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者,六個核桃一直在踐行產(chǎn)學(xué)研一體化的發(fā)展戰(zhàn)略,目前已經(jīng)擁有六大科研平臺,除此之外,聯(lián)合國內(nèi)外學(xué)院、機構(gòu),不斷加大核桃乳產(chǎn)業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新力度,為產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略賦能蓄力。

    “六個核桃之所以取得如今的成功,除了敏銳的趨勢洞察力和戰(zhàn)略力之外,科技研發(fā)創(chuàng)新同樣是其獲得成功不容小覷的因素。”朱丹蓬等行業(yè)人士稱。

    據(jù)悉,植物蛋白飲品行業(yè)中的其他企業(yè),比如椰樹椰汁、銀鷺,也在加大科技研發(fā)創(chuàng)新的力度,并取得了一定效果!

    隨著消費者健康意識的全面崛起,植物蛋白飲品市場將繼續(xù)擴大,但是,科技研發(fā)水平較低、缺乏創(chuàng)新能力的產(chǎn)品將會被淘汰,市場份額將繼續(xù)向龍頭企業(yè)集中。

    證券機構(gòu)在研報中指出,隨著競爭趨于激烈,植物蛋白飲品企業(yè)逐步認識到了研發(fā)和新品的重要性,在強化品牌營銷的同時,更注重科技研發(fā),從而讓新品更加契合健康消費的場景,這將進一步推動植物蛋白飲品行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

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