“在消費升級的驅(qū)動之下，當(dāng)前市場消費已經(jīng)由基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向價值需求和功能需求，并跨越式發(fā)展到了健康需求，”國際東方營養(yǎng)藥膳學(xué)會副理事長鄭育龍在2019鳳凰網(wǎng)財經(jīng)高峰論壇上表示，如今的消費者更為理性，也更愿意為高品質(zhì)、高端化“買單”，比如植物蛋白等健康飲品。
據(jù)前瞻網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計，2020年，植物蛋白飲品市場將進一步提升，有望達到2583億元，在飲料行業(yè)市場總規(guī)模中的占比將在24.2%左右。
據(jù)悉，六個核桃崛起為“超級大單品”之后，養(yǎng)元飲品（603156.SH）順利登陸資本市場，直接引爆了植物蛋白飲品這個細分領(lǐng)域，而新的入局者也在增多；植物蛋白飲品市場在繼續(xù)擴容的同時，競爭也會趨于激烈。
對此，國信證券在研報中表示，只有積極求變，方能在激烈市場競爭中贏得生機，從目前來看，養(yǎng)元飲品率先進行了高端化布局，并通過不斷推出新品的方式，占據(jù)更多細分市場。
業(yè)界人士表示，未來其他生產(chǎn)植物蛋白飲品的企業(yè)，也必須加快新品研發(fā)、上市的速度，從而扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的業(yè)務(wù)格局，否則，很難在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。
植物蛋白將是的細分品類
按照原材料不同，植物蛋白飲品可分為豆乳飲品和非豆乳飲品，其中非豆乳飲品又可細分為核桃露（乳）飲品、杏仁露（乳）飲品、花生露（乳）飲品、椰子汁（乳）飲品等。
但是，在各個細分領(lǐng)域，龍頭企業(yè)格局相對穩(wěn)定，如核桃乳行業(yè)的六個核桃、椰汁行業(yè)的椰樹椰汁、杏仁露行業(yè)的承德露露等，龍頭企業(yè)市場占有率居高不下，以六個核桃為例，其占據(jù)了核桃乳行業(yè)80%以上的市場份額。
與此同時，當(dāng)前我國植物蛋白飲品人均消費量較低，隨著我國居民人均可支配收入不斷提高，對健康飲食的支出將會快速上升，特別是三四線及其以下城市及農(nóng)村地區(qū)，消費潛力巨大。
中信建投在研報中表示，近年來，軟飲料市場表現(xiàn)低迷，但是，植物蛋白飲品的市場份額卻由2007年的9.9%上升到2016年的18.7%，預(yù)計2020年將達到24.2%左右，從而成為飲料行業(yè)的細分品類。
何故？
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等行業(yè)人士向《五谷財經(jīng)》指出，相較于其他軟飲料，植物蛋白飲品因不含脂肪，具有營養(yǎng)、健康的特點而逐步為大眾所接受和認同，同時，植物蛋白飲品基本不受地域及消費群體的限制，“比如核桃含有非常豐富的不飽和脂肪酸，尤其是N-3系列不飽和脂肪酸，能給大腦提供DHA和EPA；同時，還有豐富的維生素E和B1、B2，包括像Beta胡蘿卜素等，另外，還有人體必需的鈣、磷、鐵等多種微量元素，因此，核桃被認為具有健腦益智、抗衰老、防便秘、降血糖等功效，這也是核桃乳能夠崛起的理論基石。”
中郵證券在研報中表示，從2011 年開始，植物蛋白飲品的市場規(guī)模增速一直高于飲料行業(yè)整體增速。
據(jù)統(tǒng)計，目前我國植物蛋白飲品的人均消費量（3.2kg）較臺灣地區(qū)（5.3kg）和香港地區(qū)（11.3kg）仍有提升空間，隨著健康化需求提升以及龍頭渠道擴張，預(yù)計未來植物蛋白飲品行業(yè)將繼續(xù)較快增長。
養(yǎng)元飲品旗下六個核桃在取得成功之后，伊利、蒙牛、達利等行業(yè)巨頭也紛紛入局，投資者關(guān)注的則是，六個核桃能否繼續(xù)穩(wěn)健增長。
“養(yǎng)元飲品旗下六個核桃和其他細分領(lǐng)域企業(yè)如承德露露、椰樹椰汁、銀鷺、維他奶等中國植物蛋白飲品市場的老牌勁旅，在細分領(lǐng)域內(nèi)的超級大單品上發(fā)揮著標(biāo)桿作用，共同構(gòu)成了國內(nèi)植物蛋白飲品行業(yè)的獨角獸產(chǎn)品陣營，”國信證券等機構(gòu)在研報中表示，以養(yǎng)元飲品旗下六個核桃為例，目前正在進行高端化布局，一旦形成規(guī)模，加之上游供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、品牌、渠道四輪驅(qū)動，將始終站在植物蛋白飲品的業(yè)內(nèi)至高點。
高端化已成必然趨勢
尼爾森發(fā)布的《中國消費品市場解讀》中顯示，健康綠色成為了引領(lǐng)市場的重要趨勢，節(jié)能環(huán)保的綠色消費方式和生活方式將是未來的趨勢。因此，具備健康理念、貼合健康生活的產(chǎn)品，必然會有更大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，而且市場份額也將越來越大。
“近年來，無論是乳制品，還是植物蛋白，亦或是其他快消產(chǎn)品，都在推出有價值、高品質(zhì)的健康產(chǎn)品，從而實現(xiàn)高端化布局，”鄭育龍等行業(yè)人士告訴《五谷財經(jīng)》，在健康產(chǎn)品中，誰能占據(jù)品質(zhì)高端化、技術(shù)創(chuàng)新化，懂消費者之所想，誰就越能抓緊消費者訴求。
基于此，養(yǎng)元飲品旗下六個核桃已經(jīng)率先開啟了高端化布局，特別是2019年以來，六個核桃連續(xù)推出多款高端產(chǎn)品，比如易智狀元，專門采用中國疾控中心的實驗配方，針對重度用腦人群核桃用量的科學(xué)建議，將核桃的營養(yǎng)高度濃縮，打造“一天一罐”的產(chǎn)品營養(yǎng)升級。
同時，中國疾控中心、軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院、河北醫(yī)科大學(xué)、中國食品學(xué)報等科研機構(gòu)和學(xué)術(shù)專家也都表示，每天飲用核桃乳，確實可以對大腦的健康狀態(tài)有所改善。
無獨有偶！
在養(yǎng)元飲品的示范效應(yīng)之下，承德露露也正在謀求高端化布局，并通過推出新品的方式，試圖順應(yīng)年輕化、健康化的消費趨勢。
就連以碳酸飲料起家的可口可樂，近年來也打起了“健康牌”，并推出植物蛋白飲品。在華爾街分析師看來，加大非碳酸飲料布局則是其業(yè)績增長的新引擎。
業(yè)界人士指出，未來，健康、綠色的深加工食品已經(jīng)成為必然趨勢，而競爭的核心將逐步轉(zhuǎn)化為科技含量的競爭，食品企業(yè)只有不斷更新技術(shù)和提高技術(shù)含量，使產(chǎn)品從低層次的營銷戰(zhàn)轉(zhuǎn)向高層次的技術(shù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)，以更高端的產(chǎn)品來滿足消費升級下的大健康需求，才能在大健康戰(zhàn)場中博得一席之地。
作為核桃乳的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，六個核桃一直在踐行產(chǎn)學(xué)研一體化的發(fā)展戰(zhàn)略，目前已經(jīng)擁有六大科研平臺，除此之外，聯(lián)合國內(nèi)外學(xué)院、機構(gòu)，不斷加大核桃乳產(chǎn)業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新力度，為產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略賦能蓄力。
“六個核桃之所以取得如今的成功，除了敏銳的趨勢洞察力和戰(zhàn)略力之外，科技研發(fā)創(chuàng)新同樣是其獲得成功不容小覷的因素。”朱丹蓬等行業(yè)人士稱。
據(jù)悉，植物蛋白飲品行業(yè)中的其他企業(yè)，比如椰樹椰汁、銀鷺，也在加大科技研發(fā)創(chuàng)新的力度，并取得了一定效果！
隨著消費者健康意識的全面崛起，植物蛋白飲品市場將繼續(xù)擴大，但是，科技研發(fā)水平較低、缺乏創(chuàng)新能力的產(chǎn)品將會被淘汰，市場份額將繼續(xù)向龍頭企業(yè)集中。
證券機構(gòu)在研報中指出，隨著競爭趨于激烈，植物蛋白飲品企業(yè)逐步認識到了研發(fā)和新品的重要性，在強化品牌營銷的同時，更注重科技研發(fā)，從而讓新品更加契合健康消費的場景，這將進一步推動植物蛋白飲品行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。
微信客服