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    六個核桃危中有機迎風口,養元飲品數據波動收窄促創新!

    ??2021-08-16 閱讀:372

    4月17日,國內植物蛋白飲料巨頭河北養元智匯飲品股份有限公司(以下簡稱“養元飲品”)同時發布的2019年財報和2020年一季度財報顯示,養元飲品的收入數據收窄明顯。業內人士認為,養元飲品“六個核桃”植物蛋白飲料淡旺季銷售差異明顯,2020年春節提前,且遭遇新冠肺炎疫情影響,導致養元業績大幅波動。但從長遠看,新冠肺炎疫情帶來“大健康食品”發展良機,植物蛋白飲料市場風口已至,養元飲品需要在產品和渠道層面敢于思變創新實現突破。

    數據波動收窄

    財報顯示,2019年,養元飲品收入74.59億元,與上年同期相比下降 8.41%;凈利潤27億元,同比減少4.99%。

    對于2019年的經營情況,養元飲品在公告中稱,2019年,養元飲品產品產銷率保持在較好的水平,核桃乳產銷率為100.37%,其他植物蛋白飲料產銷率為 91.57%,其他飲料的產銷率為312.38%,養元飲品產品銷售周轉較快,銷售植物蛋白飲料共計約77.64萬噸,2019年末植物蛋白飲料產品庫存僅為3.15萬噸。

    在中國食品產業分析師朱丹蓬看來,養元飲品受到行業渠道下沉并伴隨大規模促銷影響,但這種競爭格局不會長期持續。通過調整,2019年養元飲品下半年下滑幅度已經收窄。

    相比于2019年的業績,2020年一季報,養元飲品的收入下滑明顯。對此,養元飲品在公告中稱,由于2020年的春節提前,以及受新冠肺炎疫情影響,消費者聚餐與走親訪友取消,導致養元飲品產品市場需求下降,致使2020年一季度銷售收入同比下降。

    春節疫情雙影響

    朱丹蓬認為,養元飲品禮品屬性明顯,才導致其淡旺季銷售差異明顯,其中春節期間銷售情況又是重中之重。2020年春節相比2019年提前11天,節前市場消費減少,進而導致養元飲品一季度收入下滑。

    數據顯示,每年的一季度、四季度是養元飲品主要消費時段,占比較高。2019年一季度、四季度養元飲品營業收入分別為25億元和26億元,合計占2019年全年收入的66%,其中一季度收入占比超過32%。

    在業內人士看來,春節消費主要集中在春節前,其中春節前45天的收入可以占到一季度收入的七成以上,2020年春節提前11天,養元飲品的收入減少近7億元。

    不僅如此,受新冠肺炎疫情發生在春節期間影響,送禮和聚餐消費大幅減少。數據顯示,一季度,社會消費品零售總額78580億元,同比下降19%,很多大企業紛紛下調了2020年的業績預期。

    “作為春節期間重要的禮品產品,在春節提前和疫情雙重因素沖擊下,2020年一季度養元飲品收入下降屬于正常情況。”朱丹蓬表示。

    危中有機迎風口

    業內人士認為,新冠肺炎疫情使更多的消費者認識到通過健康食品來補充營養、提高自身免疫力,所以功能性食品將迎來一輪新的增長,產業集中度將進一步提升,植物蛋白飲料風口發展加快。

    數據顯示,2020年植物蛋白飲料市場會進一步提升,有望超過2000億元。

    在朱丹蓬看來,養元飲品在本地化、品牌、產業鏈層面具有優勢,能夠實現快速轉身抓住風口。但需在產品端解決季節性問題,同時在全品類、全渠道、全場景和全消費人群上布局。

    財報數據顯示,2019年,養元飲品研發費用達5660萬元,同比增長163.71%。主要原因是養元飲品不斷加強技術創新升級、新產品儲備研發,從而提升養元飲品產品競爭力。

    據了解,新冠肺炎疫情期間,養元飲品推出了定位白領人群、抗焦慮的腦健康飲料卡慕寧。2020年,養元還將推出“六個核桃+系列”,定位“潮牌益腦植物蛋白營養飲料”。同時,養元飲品在新零售渠道端不斷深耕。持續做大線上電商、KOL紅人直播,實現線上、線下、社區渠道的多向聯動。

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