三年首次升級(jí)“魔力” 怡寶構(gòu)建多元化飲料公司起步

怡寶發(fā)布消息稱，旗下運(yùn)動(dòng)飲料品牌“魔力”推出了三款新品，升級(jí)“魔力”預(yù)示著怡寶正在加碼運(yùn)動(dòng)飲料市場，構(gòu)建多元化飲料公司布局正在逐步成型。

對(duì)于新品，怡寶方面稱，希望魔力新品滿足細(xì)分市場的需要。“魔力”的定位是為運(yùn)動(dòng)愛好者提供三種運(yùn)動(dòng)階段補(bǔ)給的運(yùn)動(dòng)飲料，包含運(yùn)動(dòng)前的檸檬味魔力維他命、運(yùn)動(dòng)中的椰子水味魔力電解質(zhì)和運(yùn)動(dòng)后的西柚味魔力氨基酸產(chǎn)品。

值得注意的是，這是怡寶近三年首次升級(jí)“魔力”。2003年，“魔力”正式進(jìn)入中國市場，2017年7月，怡寶推出“魔力”運(yùn)動(dòng)飲料迭代新品，當(dāng)時(shí)產(chǎn)品主要為檸檬和咸荔枝口味。當(dāng)年，在“魔力”新品的推動(dòng)下，怡寶實(shí)現(xiàn)了收入較快增長。數(shù)據(jù)顯示，2017年，怡寶收入超126億元，增長率接近10%。上市5個(gè)月的“魔力”僅在京東電商平臺(tái)環(huán)比老產(chǎn)品月均銷售量增長近10倍，總體銷量同比增長48%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)飲料已經(jīng)成為飲料行業(yè)中增長較快的品類。運(yùn)動(dòng)飲料所在的功能飲料領(lǐng)域，具有較高增長性，是怡寶重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，2014年-2019年，功能飲料復(fù)合年增長率為14%。預(yù)計(jì)2019年-2024年功能飲料的復(fù)合增長率將保持9.4%左右。

對(duì)于“魔力”此次的升級(jí)，怡寶賦予其重要的戰(zhàn)略意義，稱其為“多元化飲料公司布局正在逐步成型”。2018年，怡寶確立了飲用水和飲料“兩條腿走路”的戰(zhàn)略。除純凈水外，怡寶在售SKU達(dá)19個(gè)，旗下?lián)碛凶杂衅放啤扳鶎殹薄澳ЯΑ薄懊鬯畽幟省薄靶≈骶奔叭毡诀梓腼嬃鲜跈?quán)的“午后奶茶”“火咖”系列等多個(gè)著名品牌。

2018年-2019年，怡寶先后升級(jí)了旗下的奶茶、咖啡飲料、近水飲料等，推出了“FIRE”火咖冷萃黑咖啡和雙倍咖啡拿鐵、“佐味茶事”佐餐新茶飲以及葡萄假日低濃度果汁飲料。午后紅茶的新品“愿事之茗”也開始試銷。

營銷專家路勝貞稱，怡寶規(guī)模已經(jīng)超過百億元，且渠道、成本和價(jià)格優(yōu)勢明顯，支撐其持續(xù)增長。不過怡寶產(chǎn)品品類相對(duì)較少，渠道紅利用盡后，難再出現(xiàn)新增量空間，因此需要不斷擴(kuò)充產(chǎn)品，保持自身長久的競爭力。

據(jù)了解，怡寶隸屬華潤集團(tuán)旗下華潤創(chuàng)業(yè)有限公司，1990年，怡寶在國內(nèi)率先推出純凈水，主營“怡寶”牌系列包裝飲用水等飲料產(chǎn)品。截至2018年底，怡寶共有8家分公司、9家自有工廠、31家OEM工廠。2018年，怡寶收入同比增長8.8%，營業(yè)額超過137億元，其中怡寶包裝水終端銷量同比增長超過10%，市場占有率超過22%，穩(wěn)居全國第二。