中國(guó)社科院、責(zé)任云研究院團(tuán)隊(duì)發(fā)布了《“520”責(zé)任品牌研究報(bào)告（2020）》顯示，蒙牛（02319HK）位列“520”責(zé)任品牌指數(shù)TOP10第8名，是食品、快消品行業(yè)的排名。這是蒙牛抗疫公益行動(dòng)被多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可褒獎(jiǎng)后，再一次獲得高度肯定，充分顯示了這家乳品領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和守護(hù)國(guó)民健康的初心。
積極履行抗疫責(zé)任擴(kuò)大乳業(yè)影響力
此次報(bào)告以包括國(guó)企、民企、外資在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)300強(qiáng)為研究樣本，以企業(yè)“品牌美譽(yù)度+抗疫影響力”為基礎(chǔ)構(gòu)建研究模型，覆蓋企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、科技創(chuàng)新、員工責(zé)任、環(huán)境保護(hù)、慈善公益等90余項(xiàng)指標(biāo)，通過(guò)全網(wǎng)數(shù)據(jù)采集，形成指數(shù)。
蒙牛是乳品行業(yè)家進(jìn)行抗疫捐贈(zèng)的企業(yè)，對(duì)全行業(yè)起到了巨大的帶動(dòng)作用。在為武漢市醫(yī)院和武漢大學(xué)中南醫(yī)院捐贈(zèng)了牛奶、酸奶等營(yíng)養(yǎng)品后，各個(gè)乳企紛紛響應(yīng)，加入到捐贈(zèng)隊(duì)伍中。疫情發(fā)生后，蒙牛已累計(jì)捐贈(zèng)了7.4億款物，上萬(wàn)蒙牛員工行動(dòng)起來(lái)，把牛奶送到全國(guó)超過(guò)一萬(wàn)家醫(yī)院及其他防疫機(jī)構(gòu)。
抗疫過(guò)程中，蒙牛還在武漢捐建了物資轉(zhuǎn)運(yùn)中心，并為火神山、雷神山等醫(yī)院率先提供營(yíng)養(yǎng)保障，為全國(guó)援鄂醫(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)全年份牛奶，進(jìn)一步擴(kuò)大了民族乳業(yè)的影響力和美譽(yù)度，贏得了社會(huì)點(diǎn)贊。
提升品牌美譽(yù)度穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
在這次報(bào)告中，企業(yè)的品牌美譽(yù)度是重要研究基礎(chǔ)，說(shuō)明優(yōu)質(zhì)企業(yè)通過(guò)履行責(zé)任可以形成與品牌建設(shè)的正向循環(huán)，從而能有效加強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
蒙牛富有責(zé)任感的抗疫捐贈(zèng)得到了眾多國(guó)內(nèi)媒體的廣泛報(bào)道，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)、參與抗疫穩(wěn)崗擴(kuò)就業(yè)的“國(guó)聘行動(dòng)”也得到了各界的一致好評(píng)。而推行的“提振信心、守護(hù)上游”的五大保障舉措，更是在穩(wěn)定上游奶源和產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展上做出了突出貢獻(xiàn)。
這種以行業(yè)發(fā)展為大局的做法，使得蒙牛的品牌美譽(yù)度不斷提升。在第三方調(diào)研公司益普索的《疫情影響下的消費(fèi)者系列調(diào)研》中，蒙牛成為“企業(yè)發(fā)起公益或捐助/物活動(dòng)的認(rèn)知度TOP11”中入選乳品企業(yè)；而在凱度、艾媒等其他市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的報(bào)告以及媒體的調(diào)研中，也都顯示出蒙牛企業(yè)美譽(yù)度得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)同。
推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展打造中國(guó)乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
作為此次“520”責(zé)任品牌指數(shù)TOP10中一家食品、快消品行業(yè)的企業(yè)，蒙牛在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域同樣獲得了研究機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。
2019年，蒙牛正式將“可持續(xù)發(fā)展”升級(jí)為集團(tuán)戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任并重，并制定可持續(xù)發(fā)展三年戰(zhàn)略規(guī)劃，發(fā)布在“守護(hù)人類(lèi)與地球共同健康”愿景下的10大承諾27項(xiàng)行動(dòng)。不久前又召開(kāi)了2020年可持續(xù)發(fā)展執(zhí)行委員會(huì)全體會(huì)議，進(jìn)一步將工作落實(shí)到位。
目前蒙牛在精準(zhǔn)扶貧、營(yíng)養(yǎng)公益以及推動(dòng)青少年?duì)I養(yǎng)健康等方面，均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在綠色包裝、節(jié)能減排、牧業(yè)治沙等多個(gè)方面，也創(chuàng)造出一系列經(jīng)典案例，成為了乳企在踐行可持續(xù)發(fā)展理念的標(biāo)桿，有效推動(dòng)了中國(guó)奶業(yè)振興發(fā)展。而此次蒙牛再一次獲得“520”責(zé)任品牌的認(rèn)可，說(shuō)明作為中國(guó)乳業(yè)的龍頭企業(yè)，蒙牛正以高度的責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)精神，促進(jìn)中國(guó)乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
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