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    宗馥莉“收買”年輕人?娃哈哈玩起了“盲盒”

    ??2021-08-16 閱讀:314

    要做電商的消息放出來之后,國民品牌娃哈哈近日動作頗多。公司創(chuàng)始人宗慶后說“堅持不會燒錢買流量”背后,是娃哈哈在用實際行動抓人眼球。

    “520”當(dāng)天,娃哈哈告白消費者的方式是,“與知名盲盒品牌泡泡瑪特合作,重磅推出全球首款盲水!”

    娃哈哈官方微博顯示,這款產(chǎn)品包括14瓶盲水和1個DIMOO太空系列盲盒,售價為66元/箱,全球限量5000箱,從5月20日起每天上架1000箱。據(jù)悉,5月20日首批上架的1000箱“盲水”5分鐘內(nèi)就被一搶而空,21日上架的第二批1000箱“盲水”則是“秒光”。

    新京報記者注意到,娃哈哈在2018年剛在品牌界“出道”的時候也推出了一系列跨界活動,實現(xiàn)與年輕人的溝通互動。

    2018年,也是宗慶后獨生女兒宗馥莉主動請纓出任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長的年。彼時,宗馥莉曾公開表示“我希望,我出去的時候,人家會對我說,我發(fā)現(xiàn)你們的品牌變年輕了。”

    2019年9月17日,在第12屆娃哈哈大學(xué)生營銷策劃大賽全國總決賽發(fā)布會上,宏勝集團(tuán)總裁、娃哈哈品牌公關(guān)部部長宗馥莉表示,通過營銷大賽,可以看到當(dāng)下年輕人在關(guān)注什么,讓娃哈哈收獲一個與年輕人互動的窗口,更熟悉年輕人。

    現(xiàn)如今“盲水”的推出,意味著娃哈哈對消費者洞察的升級。宗馥莉在其中又扮演了怎樣的角色呢?

    5月21日,娃哈哈方面對新京報記者表示,2020年初,宗馥莉觀察到“圈層文化”正在成為中國消費者身份認(rèn)同的標(biāo)簽。“這次和泡泡瑪特的合作是娃哈哈走到‘圈層’中心,和‘圈內(nèi)人’打成一片,用同一套話語體系去感受、分享消費者所熱愛的、所關(guān)心的東西。”

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