要做電商的消息放出來之后，國民品牌娃哈哈近日動作頗多。公司創(chuàng)始人宗慶后說“堅持不會燒錢買流量”背后，是娃哈哈在用實際行動抓人眼球。
“520”當(dāng)天，娃哈哈告白消費者的方式是，“與知名盲盒品牌泡泡瑪特合作，重磅推出全球首款盲水！”
娃哈哈官方微博顯示，這款產(chǎn)品包括14瓶盲水和1個DIMOO太空系列盲盒，售價為66元/箱，全球限量5000箱，從5月20日起每天上架1000箱。據(jù)悉，5月20日首批上架的1000箱“盲水”5分鐘內(nèi)就被一搶而空，21日上架的第二批1000箱“盲水”則是“秒光”。
新京報記者注意到，娃哈哈在2018年剛在品牌界“出道”的時候也推出了一系列跨界活動，實現(xiàn)與年輕人的溝通互動。
2018年，也是宗慶后獨生女兒宗馥莉主動請纓出任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長的年。彼時，宗馥莉曾公開表示“我希望，我出去的時候，人家會對我說，我發(fā)現(xiàn)你們的品牌變年輕了。”
2019年9月17日，在第12屆娃哈哈大學(xué)生營銷策劃大賽全國總決賽發(fā)布會上，宏勝集團(tuán)總裁、娃哈哈品牌公關(guān)部部長宗馥莉表示，通過營銷大賽，可以看到當(dāng)下年輕人在關(guān)注什么，讓娃哈哈收獲一個與年輕人互動的窗口，更熟悉年輕人。
現(xiàn)如今“盲水”的推出，意味著娃哈哈對消費者洞察的升級。宗馥莉在其中又扮演了怎樣的角色呢？
5月21日，娃哈哈方面對新京報記者表示，2020年初，宗馥莉觀察到“圈層文化”正在成為中國消費者身份認(rèn)同的標(biāo)簽。“這次和泡泡瑪特的合作是娃哈哈走到‘圈層’中心，和‘圈內(nèi)人’打成一片，用同一套話語體系去感受、分享消費者所熱愛的、所關(guān)心的東西。”
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