“娃哈哈居然出‘盲水’！！！親朋好友各來一箱，我就是如此富有。”今天中午，錢江晚報記者的朋友圈里有95后小伙伴激動地發圈，曬出自己的淘寶訂單。
“盲水”是什么？看錯了嗎，這幾箱水怎么會是娃哈哈和泡泡瑪特一起出的？
“昨天在娃哈哈微博上看到了預告，鬧鐘就定好了，今天果然順利搶到。”小伙伴告訴錢江晚報記者，這些是娃哈哈和泡泡瑪特聯手推出的蘇打水，取名為“盲水”。一箱66元，可以獲得14瓶娃哈哈pH9.0蘇打水，瓶身上都印著DIMOO系列形象，額外還附贈一個DIMOO系列盲盒。“光這個盲盒天貓售價就是59元，搶到就是賺到了。”
娃哈哈跟泡泡瑪特跨界了嗎？記者求證了娃哈哈工作人員，對方告訴記者，趁著5月20日表白節和DIMOO的生日，娃哈哈與知名盲盒品牌泡泡瑪特合作，把DIMOO搬上瓶身，推出首款“盲水”。“從5月20日開始，每天限量1000箱，連續5天。”
據介紹，今天首批上架的1000箱“盲水”5分鐘內就被一搶而空，不少網友一買就是好幾箱。還有大批盲盒粉驚呼“愛了愛了”、“我可以”，沒搶到的則紛紛表示，要“明日再戰”。
說到時下最火的潮流玩具，盲盒必然有姓名。在打開包裝前無法預知買到了什么款式——這種玩法精準把握住了消費者的獵奇欲和收集欲，收獲了一大批死忠粉。可你能想象把飲料做成盲盒是什么樣嗎？
娃哈哈工作人員告訴記者，在“盲水”的產品設計上，娃哈哈希望能完全get到盲盒的精髓，總共設計了三個層次：隨機包裝+未知口味+神秘盲盒，誓要將“盲”進行到底。
首先，“盲水”的瓶身包裝隨機分配的，能否一箱集齊DIMOO的13款“盲水”形象全看運氣；其次，每瓶“盲水”的口味也是隨機的，在打開瓶蓋前，你完全無法預知將喝到什么口味；最后，每箱“盲水”都會附贈一個合作款DIMOO盲盒，說不定就是你最想要的那款。
不過，最近這兩年不斷從嘗試跨界的娃哈哈，這次怎么會跟泡泡瑪特合作？
在傳統的消費者分析里，年齡、地域等是最常出現的劃分標準，“一二線城市年輕人”總是被列為品牌活動的首要目標群。
娃哈哈在2018年剛在品牌界“出道”的時候也是如此，推出了一系列跨界活動，實現與年輕人的溝通互動。在這一時期，AD鈣奶味月餅、炫彩快線彩妝盤、娃哈哈哈哈粽、藜麥月餅等一系列跨界單品相繼出爐，“哈寶游樂園”也橫空出世，打造了一個直接與年輕人溝通互動的平臺。
隨著消費群體日趨多元和細分、“圈層文化”越來越盛行，僅年齡、地域這些常規指標已經不足以描摹消費者的個性與需求，取而代之的是興趣，是愛好，是圈層。
透過“盲水”，可以看到一個對品牌塑造越來越有“想法”和“野心”的娃哈哈。
一位業內人士表示，這次的玩法可以說是精準“打擊”了盲盒粉的小心臟，將他們的購買欲、獵奇欲和收集欲帶到一個新高峰。娃哈哈正逐步走到每個“圈層”的中心，和“圈內人”打成一片，與他們保持思維同頻，實現情感共振，從而將娃哈哈打造成一個“千人千面”的品牌，滿足不同消費群的個性化需求，真正達成深度且全面的品牌升級。
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