一罐糖水的包裝到底是金色、藍色還是紅色，再到到底是主動更換包裝裝潢還是被動調整，幾乎站滿了各大財經版面的頭條，再加上自媒體的煽風點火，整個氛圍有點“蘋果發布新品之風”。
必定在業界堪稱“雷布斯”的小米新品發布也沒有如此熱鬧，況且加多寶還只是一個包裝裝潢的問題，由此可見，品牌溝通借勢有多么的重要，營造充分的信任公關有多重要，一切都在情境之中，行業媒體消費者商家各自扮演自己的角色，都很入戲，就在大家都在探討到底是不是金色的時候。
4月20日，加多寶終于在京舉行了“開啟涼茶黃金時代——2015年金罐加多寶上市發布會”，金罐涼茶正式亮相，并推出了 “金標準”體系，要全面進軍國際市場，至于未來加多寶到底能走多遠我們暫且不提，交由市場去檢驗，先說大家比較關心金罐還是紅罐問題。
品牌所有的事情都是一件事，那就是隨時隨地的找溝通和交流機會，互聯網時代，話題顯得尤為珍貴，為什么大品牌熱衷于換包裝調形象，為的就是多一次溝通機會，為的就是公關的效果，絕大多數企業都有溝通也有傳播，但都是做到了自我傳播，沒有達到加多寶一樣的播傳效果，讓大家參與進來一起主動傳播，此時包裝是不是金罐已經無關緊要，可以是藍罐綠罐只要不是紅罐，都不影響加多寶前進的步伐。
為什么是不是金罐無關緊要？
包裝本質上講，是品牌溝通和傳播的重要媒介，絕對不僅僅是產品的保護外衣，“紅罐”可以說已經完成加多寶的階段品牌溝通任務，已經達到戰略目的，互聯網的競爭比較看重流量，品牌的競爭比較關注認知，加多寶可以說是一個比較有互聯網思維傳統企業之一，總是能夠把自己在適當的時候。
無論是主動還是被動把自己推到風口浪尖，總是能夠站在舞臺中央賺足眼球講好故事，更為關鍵的是總是能夠把控好輿論的各種導向為我所用，從“商標門”到“裝潢門”看似都是打官司，但從都是事件營銷的點，串成了加多寶紅遍大江南北的線，貌似所有的倒霉事到了加多寶這都成了企業和品牌快速奔跑的助力器一樣，大家大膽的設想，假如沒有“商標門”曾經的加多寶現在的王老吉也許就是一家獨大，但是又能大到哪去，假如沒有一系列的官司。
各種像電影一樣的誘人的故事情節，咋能吸引那么多眼球的關注，哪來的那麼多的消費者參與互動，涼茶品類的關注度以及消費潛力不會這么快地被釋放出來，行業老大和老二的你追我趕相互PK很快把整個行業炒得熱火朝天，最終最大的受益者還是加多寶，從原來的租用品牌到現在的自有品牌，從原來的名不正言不順到現在的順利成章，讓加多寶僅用三年的時間，不但沒有死掉反而順理成章的成為行業真正的領先者。
為什么說只要不是“紅罐”？
首先“紅罐”身世轉不斷理還亂，這就像明星鬧緋聞一樣，可以用它來賺足眼球，但是絕不能引火燒身，自己亂可以但是消費者絕不能亂，一樣的紅罐一樣的字體一樣的價值背書，長此以往絕對就是兩敗具傷，因為消費者沒心情陪你玩，消費者膩啦你的價值也就沒啦。
其次加多寶要想鞏固行業領導的地位，就要實現差異化的價值，這個工作要從方方面面開始，包裝形象是最直接的最具象的，縱觀各個行業數一數二的品牌在包裝上都要形成對立針鋒相對的差異，你要是紅我就是藍，你要是大我就是小。
對于兩罐糖水來說，現在都是紅罐，這就是關鍵問題，要想回歸理性實現品牌上的大的突破，差異化形象還是第一步，也就是說必須不是“紅罐”，作為萬事具備只差東風的加多寶來說，現階段只要不是“紅罐”剩下的交流都是順理成章的事情，藍罐有藍罐的故事，金罐有金罐的說法，關鍵有噱頭讓大家愿意傾聽，愿意傳播，更關鍵的是有行業隊友和媒體大軍積極不斷的互動，作為善于營造溝通和傳播氛圍的加多寶來說不是難事。
拋開表象看本質，形象問題也是戰略問題，一切問題都是品牌溝通問題，包括名稱、標志、包裝等一系列問題，就好比加多寶是不是金罐已經不重要，重要的是使用各類資源的品牌化思維，這個很重要！
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