農夫山泉居然還沒上市？
它就應該在注意它的那些年里，悄咪咪地上市才對。
別怪我孤陋寡聞，畢竟中國包裝飲用水的市場上，農夫山泉認第二，也沒人敢認第一啊。
而且在農夫山泉的所涉及的市場上，十個同行也不夠它打的。
這家97年誕生的企業，能在“水戰”中活下來的確殊為不易。
20年前的飲用水市場，可稱得上是群雄逐鹿。
娃哈哈、可口可樂、康師傅、統一、怡寶等，一度占據了市場的大半壁江山，市場基本處于飽和狀態。
但這樣的格局，卻被農夫山泉的一句廣告語，打得支離破碎。
“農夫山泉有點甜”
創始人鐘睒睒親自提筆寫下的，農夫山泉的第一句廣告語，風靡大街小巷。
妙極！朗朗上口的話語，將農夫山泉的口感與其它品牌區分開來，似有若無的“微甜”，讓當時的人們趨之若鶩，就為了嘗一嘗，這水中的“甜味”。
用現在的話來說，就是“上頭”。
這句帶有“魔性”的廣告語，很容易就讓人默記下來，即便在20多年后的今天，一提起農夫山泉的廣告語，仍有半數人想起這句：農夫山泉有點甜。
然而這還不算完，1999年，另一句膾炙人口的廣告語又誕生了：
“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。”
如果說上一句是“發前人之所未發”，那這一句可算是把消費者乃至國人的痛點，精準地把握住了。
“有點甜”的支撐點是什么？就是水源，是源自“千島湖的源頭活水”。
在那個充斥著各種防腐劑、有害物質、劣質填充產品的時代，“純天然”一直是消費者最關注、最在意的點。
2000年春季，農夫山泉宣布停止生產純凈水、全部生產天然水，引起全國性“圍剿”。這就使得天然水同其他飲用水的差異性迅速拉開了距離。
老百姓終于有些明白，原來水與水是有差別的。同時，也迫使競爭對手不得不調整產品方向而推出“礦物質水”。
這兩句廣告語，也被收錄在“中國跨世紀十大策劃經典個案”，成為20世紀中國最有影響力的10大廣告語之一。
更為有趣的是，今年1月，農夫山泉在武夷山取水，被舉報損毀林木，部分網友的焦點卻有點不太對勁。
這也從側面反映出，農夫山泉的廣告語有多深入人心。
當然，最后也證實了農夫山泉是合法合規取水，被利益相關的人惡意舉報。
提起農夫山泉的廣告語，你們最先想到的是哪一句呢？
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