氣泡水市場競爭激烈，健力寶“微泡水”以創新突圍

據尼爾森全渠道銷售數據顯示，2019年風味氣泡水的年零售額為24.5億美元，雖然氣泡水在碳酸軟飲料類別中只占一小部分，但增長勢頭絲毫不減。報告稱，隨著一些品牌商、零售商不斷推出低熱量和零卡路里的新品，氣泡水的銷量增長明顯。

事實上，許多飲料巨頭都紛紛在氣泡水領域投下賭注。今年4月，曾經的“國牌”飲料健力寶也推出新品“微泡水”，在“色”“味”“形”各方面都貼合市場需求。

在產品本身屬性上，微泡水主打0糖0脂的健康屬性，添加滿足成人日需約30%膳食纖維?？梢哉f，健力寶將這款名叫“微泡水”的氣泡水定位于高糖能量飲料的替代產品，吻合年輕人的健康潮流需求。

另一方面，獨特口感可以讓品牌在同類產品中獲得競爭優勢。健力寶微泡水有白桃櫻桃和莫吉托兩種風味，復合輕果味碰撞，而區別于碳酸飲料的口感，微泡水的“綿密氣泡”更清冽爽口、綿密細微，這會給消費者更獨特的品牌記憶。

除了口感，產品的包裝設計或故事性也非常關鍵。富有創意的包裝設計往往能營造品牌獨特的辨識點。微泡水的瓶身采用色彩明快的波普像素風，結合趣味積木，帶來潮酷好玩的視覺沖擊，有辨識度且符合年輕消費群體審美。

數據顯示，大多數消費者在選擇氣泡水時并沒有特別的偏好，而是選擇了價格或容易買到的產品。微泡水有500ml瓶裝和330ml罐裝兩種包裝規格，售價分別為15瓶90元、24罐108元，價格適中，適合新生代群體的消費水平。

總的來看，隨著市場競爭的日益激烈，越來越多的氣泡水品牌開始尋找新的方式來提高差異度。健力寶作為“國民飲料之父”，也在從包裝、口感到屬性等方面進行創新，以求脫穎而出。