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    運動飲料市場持續增長,健力寶聚焦年輕化轉型

    ??2021-08-16 閱讀:457

    近幾年跑步健身生活方式的普及、新生代作息時間、生活習慣和工作節奏的變化等都在刺激著功能飲料市場的增長。據相關報告顯示,一二線城市消費者中,34%的表示平常有經常進行跑步,而其中51%表示經常喝運動功能飲料。

    據了解,80年代漸漸興起“體育熱”,但當時中國運動員能喝的飲料并不多。國家體委為了改變當時中國體育科學研究的落后狀況,下達了一批研究項目,其中一個重點項目就是研究有關運動型飲料。

    1984年3月,健力寶誕生。在功能描述上,健力寶提出了第五代飲料——堿性運動飲料,成為我國首款含堿性電解質的運動飲料。同時,健力寶通過贊助體育賽事不斷強化其運動飲料的特性,不僅連續贊助了1984-1996年的中國奧運代表團,還贊助了1990年北京亞運會和1987-1997年的三屆全運會。

    如今,中國體育產業日漸崛起,運動飲料行業也進入新一輪黃金時期。雖然市場較大,但已有眾多企業不斷加碼入局。其中不乏達能集團、可口可樂、寶礦力水特等多家企業。

    伴隨多家企業重視運動飲料業務發展,健力寶也在不斷轉型升級。2016年,健力寶推出330新罐裝;2016年8月底,健力寶發布了新形象、新包裝。之后,健力寶還推出了全新330ml橙蜜&檸蜜新罐包裝。2019年,健力寶推出“愛運動”運動飲料,延續品牌的“運動”基因。“愛運動”飲料中含有的左旋肉堿、維生素B6及煙酸三大營養素,能為運動人群有效補充電解質,其中左旋肉堿不僅能增強耐力、延緩疲勞,還具有促進燃脂的作用。此外,健力寶發起一系列年輕化包裝改革:將錦鯉護體、招財熊貓、Madein

    China三大元素印在罐身上,并與攜手故宮博物院,開展為期3年的“故宮中國節”項目合作,每逢春節、端午、七夕和中秋四個傳統節日都將推出相應文創產品。今年,健力寶還推出了名叫“微泡水”的氣泡水飲料新品,瞄準新生代消費群體。

    事實上,健力寶不僅在產品包裝上做出改變,而且不斷通過產品質的改變獲得消費者的認可。相信曾經的“國牌飲料”健力寶將用實力抓住市場。

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