5月29日當天，生鮮電商新零售獨立平臺兔子鮮生與蒙牛在合肥正式簽署戰略合作協議，雙方就戰略合作規劃作了深入交流。未來，兔子鮮生與蒙牛將在線上產品銷售、品牌建設等方面展開多領域深化合作。與中國零售行業領軍企業的蒙牛進行合作，標志著兔子鮮生品牌發展戰略進入了新的階段。這一布局，將幫助兔子鮮生更好地應對新零售下的機遇與挑戰，全面擁抱電商新零售大數據時代。
貝恩與凱度發布的《中國購物者報告》中顯示，中國快速消費品市場本土品牌銷售額增長率為 7.7%,外資品牌則只有 0.4%。線上消費在中國快消的復蘇中扮演了重要角色。隨著全球消費升級的不斷加劇、互聯網的高速發展和大數據時代的來臨，消費者購買行為和消費場景都發生了前所未有的劇變。作為與消費者接觸為頻繁的快速消費品行業，銷售渠道是連接品牌與消費者的紐帶。兔子鮮生與蒙牛的合作產生"一加一大于二"的巨大動能。
蒙牛表示，與兔子鮮生的全面合作不僅是拓展其產品銷售渠道，通過未來一系列的深度合作，進一步關注和貼近消費者的購買場景、購買行為，而這正是兔子鮮生不斷踐行"一切以顧客的利益為中心"理念的體現。
協議中提到，蒙牛將在兔子鮮生獨立線上生鮮平臺開放銷售多款新品，同時通過兔子鮮生今日訂明日達的新零售模式，并借兔子鮮生的物流優勢，增加拓展低溫奶和冰品。"兔子鮮生非常珍惜和蒙牛的合作，一定要把和蒙牛的戰略合作落到實處。"兔子鮮生CEO李青表示。
兔子鮮生與蒙牛希望今后可以借助電商新零售的力量，增加在城市社區的滲透率，降低履單成本。蒙牛品牌下所有產品品類，以兔子鮮生門店全方位擁抱新零售。未來兩年，兔子鮮生希望達成"共贏計劃"——蒙牛產品年銷售額邁入千萬大關。
在戰略合作協議簽署后，兔子鮮生將借助其自身電商新零售優勢，針對低溫奶和冰品品類拓展消費者市場。目前 ,蒙牛旗下部分低溫奶，已經入駐兔子商城獨立線上平臺，并通過今日訂明日達、冷鏈運輸等服務，確保消費者購買到放心產品。之后，雙方還圍繞加深后期品牌合作相互理解、推動戰略合作內容落地、在更多領域開拓品牌合作空間進行了深入交流。
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