全面煥新升級(jí)的脈動(dòng)，新包裝剛上架就有新舉措——4月29日，正式宣布起用品牌全球代言人——吳亦凡。作為脈動(dòng)品牌升級(jí)的關(guān)鍵一步，進(jìn)一步全方位詮釋“脈動(dòng)由我”的品牌宣言。
攜手吳亦凡解鎖“脈動(dòng)由我”品牌故事
實(shí)際上，“脈動(dòng)由我”這一宣言，“劇透”了脈動(dòng)選擇吳亦凡作為品牌全球代言人的原因。作為藝人，吳亦凡從音樂(lè)人，到潮人，到電影演員，身份不斷轉(zhuǎn)換，一直在紛繁之中堅(jiān)守自我，跟隨自己的脈搏。這種堅(jiān)持自我選擇道路的人生態(tài)度，與脈動(dòng)全新品牌宣言“脈動(dòng)由我”不謀而合。而隨之發(fā)布的新官宣海報(bào)，吳亦凡也用獨(dú)特手勢(shì)展示了品牌全新標(biāo)識(shí)“追尋內(nèi)心的脈搏跳動(dòng)”。
脈動(dòng)市場(chǎng)部副總裁Eduardo Lacerda表示：“吳亦凡通過(guò)音樂(lè)和的創(chuàng)造力追尋自己的熱愛(ài)，與全新脈動(dòng)的價(jià)值觀及品牌基因十分契合，我們非常高興能夠開(kāi)啟這項(xiàng)深度合作。”
據(jù)悉，本次脈動(dòng)和吳亦凡合作不僅是一次“形象”上的授權(quán)，也是一次品牌價(jià)值在年輕藝人故事里的真實(shí)演繹。脈動(dòng)還為新世代年輕人特別定制了限量版“脈動(dòng)不凡故事瓶”和周邊，全方位呈現(xiàn)吳亦凡在音樂(lè)、潮流、影視、籃球等多元領(lǐng)域“脈動(dòng)由我”的故事。
品牌升級(jí)瞄準(zhǔn)年輕群體
根據(jù)脈動(dòng)的新消費(fèi)者洞察，中國(guó)新世代年輕人具有獨(dú)特而鮮明的時(shí)代印記，他們樂(lè)于建立實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的新模式，敢于探尋自己主宰的道路，并以自己的方式取得進(jìn)步，追尋心中的熱愛(ài)與目標(biāo)。脈動(dòng)的品牌升級(jí)正是基于這一洞察展開(kāi)。
Eduardo Lacerda表示：“多年以來(lái)，脈動(dòng)一直堅(jiān)持選擇做高品質(zhì)的低糖健康產(chǎn)品，2020年脈動(dòng)全面煥新，推出新的‘臻益活力配方’——富含多種維生素，添加膳食纖維，健康升級(jí)。在產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，脈動(dòng)推出全新的‘脈動(dòng)由我’品牌宣言，致力于在新世代年輕人探索自己主宰道路的征程中，陪伴和鼓勵(lì)他們一天天、一步步成就的自己。”
除此之外，在產(chǎn)品組合方面，脈動(dòng)也進(jìn)行了優(yōu)化，一方面對(duì)現(xiàn)有核心口味進(jìn)行升級(jí)，如將橘子口味升級(jí)為雪柚橘子口味；另一方面針對(duì)便利店等新興零售渠道的特點(diǎn)，定制了竹子青提、卡曼橘等創(chuàng)新口味與規(guī)格，全方位滿足年輕一代的創(chuàng)新口味和健康追求。
據(jù)悉，脈動(dòng)今年在起用品牌全球代言人的同時(shí)，更大幅增加了品牌投資，后續(xù)將有重磅品牌活動(dòng)和宣傳策略，激發(fā)飲料市場(chǎng)的活力。全新脈動(dòng)產(chǎn)品已逐步在全國(guó)超市、便利店、食品雜貨店和電商等渠道開(kāi)售。
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