<td id="uajvd"><ins id="uajvd"></ins></td>
  • <object id="uajvd"></object>

    <video id="uajvd"><ins id="uajvd"><strike id="uajvd"></strike></ins></video>
    <ins id="uajvd"><progress id="uajvd"><button id="uajvd"></button></progress></ins>
  • <u id="uajvd"><bdo id="uajvd"></bdo></u>
  • 您好,歡迎來到食品加盟網(wǎng)!

    掃碼關(guān)注

    食品加盟網(wǎng)
    微信掃碼關(guān)注

    娃哈哈“中年大爆發(fā)”:發(fā)力電商,切母嬰

    ??2021-08-16 閱讀:448

    曾經(jīng)揚言“電商沖擊不了娃哈哈,馬云新零售純屬扯淡”的宗慶后,終究敗在了行業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢和企業(yè)業(yè)績連年走低下,口嫌體直的在今年5月宣布將連續(xù)推出旗下4大電商平臺。

    娃哈哈4大電商平臺是否會“出師未捷身先死”?

    據(jù)悉,娃哈哈集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理宗慶后在中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心特別策劃“我的復(fù)工大單”直播活動上透露,集團(tuán)要快速適應(yīng)當(dāng)下的情況,在營銷模式上有所改變,因此準(zhǔn)備開發(fā)四個電商平臺:

    ①保健品電商平臺(微商);②食品飲料電商平臺(傳統(tǒng)B2B,或許有B2C);③跨境電商平臺(跨境B2C業(yè)務(wù));④”哈寶游樂園”(年輕人溝通、交流、宣傳產(chǎn)品的平臺,可能類似于小紅書)。

    按照宗慶后的電商平臺布局,若放在以前可以說是一個趨于完美的商業(yè)藍(lán)圖,不僅囊括了社交電商、跨境電商等前瞻思維,而且還具有一定的分銷裂變功能。

    但是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)流量入口早已被阿里、京東、拼多多、小紅書等頭部平臺所分割,并且對標(biāo)娃哈哈這幾大平臺的電商也大有人在。

    根據(jù)電數(shù)寶報告顯示,2019年403家泛電商公司總值11.64萬億元,平均值288.82億元。其中,上市電商66家(包括京東、阿里),總市值6.45萬億元;“獨角獸”電商141家(包括拼多多、小紅書),總估值4.7萬億元;“千里馬”電商196家,總估值4896.93億元。

    除此之外,還有業(yè)內(nèi)人士稱,電商平臺流量已今非昔比,流量貴的問題幾乎成為了所有經(jīng)營者的痛點問題。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,10%-40%是電商行業(yè)的平均流量成本。越來越激烈的流量競爭讓不少電商平臺難以維持,紛紛選擇線下、直播、短視頻等方式進(jìn)行導(dǎo)流。那么此時入局自建電商平臺的娃哈哈,還能有什么突破?又是否夠找到自己的一席之地呢?

    攜微商產(chǎn)品進(jìn)軍母嬰?yún)s慘遭市場負(fù)面評論

    事實上,2018年4月娃哈哈就曾攜“娃哈哈天眼晶睛”發(fā)酵乳通過社交電商渠道進(jìn)軍母嬰行業(yè)。同年9月,另一乳酸菌飲料“呦呦君”更是在拼多多平臺首發(fā)。

    不過一年多過去,似乎這幾款微商產(chǎn)品都發(fā)展的不太順利,甚至還招來“罵聲一片”,包括微商代理維權(quán)、被曝傳銷等消息。

    “赤裸裸的要收智商稅,參加過發(fā)布會,所有參加的嘉賓都是各種大忽悠”

    “不會喝娃哈哈的任何產(chǎn)品,欺騙代理商”

    據(jù)了解,娃哈哈天眼晶睛的代理共有三個檔次,分別是創(chuàng)客、城市代理、大區(qū)代理。想要成為城市代理,需要繳納10440元,這筆費用會兌換成60件(每件24瓶)天眼晶睛的產(chǎn)品,城市代理可以向其上級——大區(qū)經(jīng)理申請“提貨”。

    而想要成為別的大區(qū)經(jīng)理,需要繳納18.6萬元,可以兌換1200件產(chǎn)品。當(dāng)然,除了繳費升級外,還可通過“拉人頭”進(jìn)行升級,城市代理招滿15名城市代理,可升為大區(qū)代理,同時推薦一人可享有9元獎勵;若招滿2名大區(qū)代理,則也可以直接升為大區(qū)代理。

    《中華人民共和國刑法修正案(七)》第二百二十四條“組織、領(lǐng)導(dǎo)以推銷商品、提供服務(wù)等經(jīng)營活動為名,要求參加者以繳納費用或者購買商品、服務(wù)等方式獲得加入資格,并按照一定順序組成層級,直接或者間接以發(fā)展人員的數(shù)量作為計酬或者返利依據(jù),引誘、脅迫參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加,騙取財物,擾亂經(jīng)濟(jì)社會秩序的傳銷活動的,處五年以下有期徒刑或者拘役,并處罰金;情節(jié)嚴(yán)重的,處五年以上有期徒刑,并處罰金?!?/p>

    此后,娃哈哈又陸陸續(xù)續(xù)的推出了乳酸菌兒童飲料“呦呦君”,專注瘦身的纖細(xì)佳人奶昔,代餐酸奶“悠簡”,以及助眠飲品“妙眠”等。

    2019年,娃哈哈集團(tuán)和杭州哈多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開展合作關(guān)系。由哈多多旗下的微信商城全面代銷集團(tuán)的大健康產(chǎn)品,因此哈多多一直對外宣稱是“娃哈哈品牌社交電商”。

    可是,好景不長,今年4月哈多多被中國網(wǎng)財經(jīng)曝出其存在虛假宣傳、涉嫌傳銷等問題,稱其在普通食品姜黃醒素飲品、紅曲米藜麥代餐餅干,小伢兒益生菌固體飲料的銷售過程中,存在夸大效果、虛假宣傳的行為,在發(fā)展微信商城會員過程中,還存在通過代理(經(jīng)銷商)發(fā)展多層級下線的行為,涉嫌傳銷。

    雖然哈多多隨后就發(fā)布了公開聲明,對報道所涉內(nèi)容一概否認(rèn),表示是經(jīng)銷商(代理商)行為,與公司無關(guān),但也讓眾人看清了隱藏在娃哈哈社交電商背后的種種隱患,而如今娃哈哈大手筆自建4大電商平臺,那么能否規(guī)避以上種種問題值得關(guān)注。

    5年縮水超300億元,發(fā)力電商“救命”

    有業(yè)內(nèi)人士猜測,娃哈哈發(fā)力于線上可能是迫于業(yè)績壓力。據(jù)了解,娃哈哈在線下曾多次創(chuàng)新。譬如2003年涉足童裝“WAHAHA KIDS”;2010年進(jìn)軍奶粉“愛迪生”;2013年斥資150億進(jìn)入白酒業(yè);2014年更是進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn),在杭州開了“娃歐商場”……但可惜的是,這些跨界之舉并未給娃哈哈帶來耀眼的成績。

    其實娃哈哈每年都會推出幾十款新品,但是能夠接班營養(yǎng)快線的產(chǎn)品卻至今未出現(xiàn)。

    相反伴隨著互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的崛起,作為傳統(tǒng)零售企業(yè)代表的娃哈哈又遭到了巨大的沖擊。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2014-2017年,娃哈哈營收分別為728億元、677億元、529億元、456億元,5年縮水超300億元。

    直至2018年,也是娃哈哈與社交電商正式“觸電”的一年,娃哈哈營收實現(xiàn)扭轉(zhuǎn)達(dá)到468.9億元。對于2019年的業(yè)績,宗慶后向媒體透露,銷售額將要增加50%,有望超過500億元。

    “隨著線下發(fā)展受阻和電商狙擊,娃哈哈很難找到增長點,因此轉(zhuǎn)型或許是其延續(xù)企業(yè)造血能力的方式”業(yè)內(nèi)人士表示并補(bǔ)充,不過娃哈哈作為傳統(tǒng)零售企業(yè),想要在電商領(lǐng)域盤活,挑戰(zhàn)不小。

    言而總之,娃哈哈入局電商不乏是企業(yè)突破瓶頸的一條出路,但是想要在電商領(lǐng)域做到與線下規(guī)模比肩,還有很長的一段路要走。

    免責(zé)聲明:
    本站部份內(nèi)容系網(wǎng)友自發(fā)上傳與轉(zhuǎn)載,不代表本網(wǎng)贊同其觀點;
    如涉及內(nèi)容、版權(quán)等問題,請在30日內(nèi)聯(lián)系,我們將在第一時間刪除內(nèi)容!

    食品加盟網(wǎng)
    欧美大胆老熟妇乱子伦视频_欧美中文字幕在线亚洲_国产精品亚洲αv三区_国产精品不卡AV在线明星
    <td id="uajvd"><ins id="uajvd"></ins></td>
  • <object id="uajvd"></object>

    <video id="uajvd"><ins id="uajvd"><strike id="uajvd"></strike></ins></video>
    <ins id="uajvd"><progress id="uajvd"><button id="uajvd"></button></progress></ins>
  • <u id="uajvd"><bdo id="uajvd"></bdo></u>
  • 亚洲永久韩国久久 | 日本大片在线看黄a∨免费 亚洲美女天堂电影 | 日韩一中文字幕在线 | 亚洲国产精品自在线一区二区 | 亚洲一级淫片在线免费 | 性做久久久久久久久 |