資信息，這四家公司分別是安徽養(yǎng)了個(gè)毛孩寵物食品有限公司、安徽喜小雀喜禮有限公司、安徽鐵功基快食品有限公司及安徽小鹿藍(lán)藍(lán)嬰童食品有限公司，業(yè)務(wù)涵蓋寵物食品、寵物銷售、婚慶禮品生產(chǎn)銷售、婚慶禮儀服務(wù)等。四家公司皆成立于4月17日，注冊(cè)資本均為1056.405萬(wàn)元人民幣，且均由三只松鼠全資持股。
一天之內(nèi)成立四家公司，三只松鼠近投資設(shè)立新公司的動(dòng)作可謂頻繁。經(jīng)金融界梳理，4月以來(lái)，三只松鼠已累計(jì)投資成立了8家公司，分屬貿(mào)易、物流、銷售、寵物、婚慶等領(lǐng)域。
從其投資動(dòng)向中不難看出，三只松鼠正有意加緊線下渠道建設(shè)，并試圖打開(kāi)新的零食市場(chǎng)。這背后的原因，從三只松鼠日前發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告中或許可窺一二。
4月9日晚，三只松鼠發(fā)布2020年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.78億–2.1億元，比上年同期下降15.76％–28.6％。
值得注意的是，2019年三只松鼠剛剛確認(rèn)營(yíng)收超百億，同比大幅增長(zhǎng)45.61％。而如今歸屬股東的凈利潤(rùn)卻同比下滑17.8％。顯然，三只松鼠正處于一種營(yíng)收高速增長(zhǎng)，但盈利卻逐漸下滑的態(tài)勢(shì)。
關(guān)于凈利潤(rùn)的下降，三只松鼠表示是受疫情影響，公司線下業(yè)務(wù)因客流不足導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收大幅下降，線上業(yè)務(wù)因交通因素也產(chǎn)生了一定的影響，導(dǎo)致銷售費(fèi)用及固定費(fèi)用攤銷攀升，影響一季度凈利潤(rùn)。
實(shí)際上，在疫情影響之外，三只松鼠的業(yè)績(jī)下滑已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。2019年第三季度，三只松鼠實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.03億元，同比增長(zhǎng)53.21％，而凈利潤(rùn)只實(shí)現(xiàn)了2921萬(wàn)元，同比減少50.95％。第四季度，三只松鼠在營(yíng)收繼續(xù)上漲至340.75億元的同時(shí)，卻虧損了4521萬(wàn)元。
對(duì)比之前三只松鼠的凈利增長(zhǎng)至少30％的歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，這無(wú)疑是很明顯的變化。而對(duì)于電商渠道太過(guò)依賴，導(dǎo)致銷售成本攀升，則是導(dǎo)致這種情況的重要原因。
數(shù)據(jù)顯示，去年前三個(gè)季度，三只松鼠的銷售費(fèi)用分別是5.51億元、9.26億元、14.06億元，而其在天貓和京東兩個(gè)平臺(tái)上的銷售額占全部銷售的80％以上。對(duì)于線上渠道的過(guò)度依賴，導(dǎo)致平臺(tái)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用與日俱增，增長(zhǎng)速度甚至超過(guò)了營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)。2018年和2019年上半年，三只松鼠平臺(tái)運(yùn)營(yíng)費(fèi)的增速分別為60％和75％，同期三只松鼠的營(yíng)業(yè)收入分別增長(zhǎng)26％和39％。
三只松鼠依賴線上渠道起家，在線上投入較高的運(yùn)營(yíng)成本原本也無(wú)可厚非。然而，隨著電商紅利逐漸觸頂，三只松鼠對(duì)于線上渠道的投入越來(lái)越無(wú)法收獲同等的增長(zhǎng)價(jià)值，于是，一場(chǎng)線下攻堅(jiān)戰(zhàn)就此打響。
首先是線下門店的開(kāi)設(shè)。此前，三只松鼠負(fù)責(zé)人曾表示，將在2020年開(kāi)設(shè)200—250家三只松鼠投食店，1000家松鼠小店。而在2025則計(jì)劃開(kāi)設(shè)1000家投食店，1萬(wàn)家松鼠小店。
其次是品類的擴(kuò)張。從上述三只松鼠的投資動(dòng)向中不難發(fā)現(xiàn)，寵物食品、嬰童食品赫然在列，三只松鼠似乎有意在休閑零食之外擴(kuò)展其食品品類，而隨著近兩年寵物經(jīng)濟(jì)的大爆發(fā)，寵物食品或?qū)⑹且粋€(gè)很好的突破口。
第三是線下渠道的建設(shè)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，在4月的對(duì)外投資中，安徽倉(cāng)鼠物流有限公司注冊(cè)資本5000萬(wàn)元，安徽三只松鼠供應(yīng)鏈管理有限公司注冊(cè)資本則為4000萬(wàn)元，兩家公司均為三只松鼠100％持股。
斥資9千萬(wàn)成立物流、供應(yīng)鏈公司，三只松鼠對(duì)于線下全渠道的建設(shè)也可謂毫不吝嗇。
相比于良品鋪?zhàn)訌木€下到線上的過(guò)渡模式，三只松鼠從線上到線下的突破之路挑戰(zhàn)更多，這需要更強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)水平與經(jīng)營(yíng)能力，不過(guò)，一旦邁過(guò)這個(gè)坎兒，前方也將是一片更加廣闊的市場(chǎng)。
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