隨著網購消費升級日益加速，直播帶貨作為一種新穎的運營銷售模式而興起。作為國內飲品頭部品牌的養元飲品六個核桃率先發力，提前進行營銷布局，以不變的“品質堅守”與隨變的“營銷更新”，重塑企業發展體系，拓寬品牌發展護城河，以更新的視角、更年輕的品牌形象、更靈活的思維，為下一個變革儲備機動性。
頻頻“觸播”展活力：六個核桃持續推進營銷變革，全方位開展直播帶貨“沖浪”
近年來，養元六個核桃洞察行業發展態勢與消費升級趨勢，不斷進行戰略部署與策略調整，在深耕傳統渠道的同時，建立龐大的分銷網絡。今年年初，在疫情的沖擊下，各行各業都遭遇了“黑天鵝事件”，市場遇冷、消費收緊時，養元六個核桃更是屢出奇招、嘗試破圈，并玩出新花樣，開辟直播營銷新模式，為消費者帶來全新的購物體驗。
5月27日晚，六個核桃驚喜亮相“帶貨女王”薇婭直播間，以超低秒殺價回饋粉絲，超3800多萬人同時搶購，60000箱六個核桃上線1秒就被搶購一空，惹得薇婭也不僅驚呼：“我這里還沒刷出來，怎么就沒有了？”這就是六個核桃交出的成績單。
此次的薇婭直播并不是六個核桃首次直播賣貨，就在5月17日，養元六個核桃作為首推品牌受邀參加了由河北省工業和信息化廳主辦的“總裁帶貨”工業企業產品網絡直銷公益活動，并在當晚的“總裁帶貨”公益直播——六個核桃網上直賣活動中取得了“開門紅”的成績——短短1個小時內就吸引了超過125萬人的觀看，就連“空降”直播間的河北省工業和信息化廳黨組書記、廳長龔曉峰也不禁連連點贊六個核桃的高端品質。
不論是先前通過“總裁帶貨”活動，首次打通企業高層與消費者的“云上面對面”溝通，還是此次通過“帶貨女王”薇婭直播，超低價回饋消費者，都釋放出養元全面推進渠道數字化變革，利用數字化工具為營銷賦能的企業戰略。
據悉，2019年，六個核桃通過渠道縱深拓展、扁平運作，快速完成全國便利店連鎖覆蓋的同時，六個核桃成功在線上電商、社區團購等新興渠道實現拓展。持續做大了線上電商、KOL紅人直播、社群團購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，實現線上、線下、社區渠道的多向聯動；2020年，公司更是在保留傳統渠道優勢的基礎上，以創造顧客價值為核心，啟動營銷模式升級戰略，全面推進渠道數字化變革，利用數字化工具為營銷賦能，并且根據不同城市級別及市場消費特性，不斷優化渠道產品結構，以期進一步提升市場銷量。
始終如一現匠心：六個核桃堅守真材實料品質承諾，“原料+工藝”賦能營養加倍薇婭作為淘寶人氣主播，一直以“不將就”的鮮明個性，為粉絲甄選全球好物，只有她自己真正愛上的東西，才會推薦給粉絲。所以，薇婭在商談合作時，必定不會隨意挑選企業或者只看價格，而是以嚴苛的態度對待產品。疫情后消費時代，無論怎樣年輕化，都離不開真正健康的高品質營養產品。從這個角度而言，六個核桃能夠延伸出這個帶貨渠道，根本上是源自于六個核桃強大的產品力。
作為一款植物蛋白飲品，六個核桃能破圈成為“南北通喝，全國同飲”的國民飲品，并獲得“帶貨女王”薇婭的鼎力推薦，究其原因離不開其真材實料的品質堅守：在原料選擇、生產工藝創新等方面的精益求精。
在中國，核桃的種植區域分布超過20個省市，有上百個品種。為確保每一顆成為原料的核桃都達到安全、營養的品質標準，養元飲品科研人員深入每個核桃產區，對不同產地、不同品種、不同樹齡、不同季節核桃的口感及營養成分進行了大量的基礎性研究和數據分析研究，終選擇在新疆、云南和太行山三大黃金產區，建立核桃原料基地。截至目前，養元飲品已發展核桃種植面積超百萬畝，并且每年精選采購核桃逾1億公斤。
好原料是好產品的根本，好技術是好產品的保障。養元六個核桃不僅以“3·6·36”標準對新疆、云南、太行山三大黃金產區的優質核桃進行嚴格篩選，而且還運用行業領先的全核桃CET冷萃工藝，對核桃仁及其種皮營養進行萃取，在解決核桃澀膩問題的同時，保留了其97%以上的營養成分。這就是為何薇婭品嘗到的六個核桃香濃醇厚卻不甜膩的原因。
營養再多，不吸收就是零。為解決營養全面吸收問題，養元六個核桃創新出“五重細化研磨工藝”，通過多級粉碎，只改變核桃原料的物理狀態，保證核桃營養的完整性，使核桃營養成分大量釋放并充分細化，做到核桃乳顆粒的平均直徑小為納米級，顆粒度分布均勻，口感更加香濃滑爽，天然親和人體，更容易被腸胃消化吸收。
未來，養元六個核桃將持續以真材實料的產品品質抓住消費者，打造“貨”的勢能；以當下流行的方式與消費者對話，更為精準地吸引目標消費者，打造“人”的勢能；同時，貼合年輕人的喜好，為他們搭建了一個“線上+產品+互動”的體驗場景，以此圈住更多的消費群體，這是“場”的勢能，借助對“人、貨、場”的高效整合，助力養元六個核桃在全新消費環境下實現品效合一。
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