6月2日，加多寶推出一款PET mini新品涼茶，并啟動預售。這是繼2015年推出金罐產品后，加多寶調整包裝力度的一次。在業內人士看來，此次推出mini罐小包裝，主要針對年輕人，拓展了外出和即食消費場景。
據了解，加多寶PET mini新包裝通體為紅色，規格為330ml裝。加多寶相關負責人向北京商報記者表示，PET mini包裝更年輕、更，將在電商渠道首發。目前，該產品已在京東預售，24瓶裝的產品價格為50元。
營銷戰略管理專家沈博元認為，加多寶的產品以及產品包裝相對單一，需要拓展不同的規格來適應消費者吃喝玩樂等場景需求。PET mini罐更輕便，適合即飲場景消費。
目前，加多寶的產品包括罐裝、瓶裝和盒裝三種。其中，罐裝、盒裝和大瓶裝主要針對聚餐消費場景。
就加多寶而言，紅色包裝對其有著重要意義。加多寶于1995年創立，并獲得了“王老吉”品牌的經營權，推出了紅罐“王老吉”。2012年，因涉嫌行賄廣藥集團董事長李益民300萬元，加多寶被擁有王老吉商標的廣藥集團起訴至法院。雖然雙方均主張自己享有“紅罐王老吉”包裝權益，并訴指對方侵權，但在2014年12月，廣東省高院一審認為，加多寶不享有紅罐包裝權益，判令加多寶停止侵權行為。2015年，加多寶停止了紅罐生產，改推金罐。
加多寶推出金罐之后，花費了大力氣進行推廣，但并沒有太多起色。因此，加多寶的經營受到不小的打擊，一直處于資金緊張狀態。
2017年10月，中糧包裝通過對加多寶重要資產——清遠加多寶增資20億元，進而持有該公司30.58%的股份。同時，加多寶在香港注冊的王老吉有限公司要將加多寶商標作價30億元注入清遠加多寶。但中糧包裝注資后，王老吉有限公司未按增資協議向清遠加多寶草本注入加多寶商標。因此，中糧包裝正式向香港國際仲裁中心對王老吉有限公司提起仲裁申請。
在加多寶經歷資金危機時，其競爭對手王老吉卻高速發展。目前，王老吉體量已經超過百億元，占據了涼茶市場的70%份額。
2018年，加多寶與王老吉就紅罐包裝的糾紛迎來轉機，院判令王老吉和加多寶共用紅罐包裝，加多寶開始生產紅罐產品。同年，加多寶總裁李春林提出三年上市目標。
不過，中糧包裝給了加多寶當頭一棒。由于清遠加多寶存在股權糾紛，中糧包裝停止向加多寶供罐，加多寶多個工廠被迫停產。為了奪回控制權，加多寶不惜血本向中糧包裝支付了收購股權的費用，另外還支付了2.3億元的相關費用。
沈博元認為，涼茶品類的頹勢已經出現，替代涼茶的產品已屢見不鮮，只從包裝形式去突破顯得過于單薄，加多寶得先研究創新型產品，才能在未來的競爭中占有一席之地。
微信客服