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    推出PET mini瓶 加多寶拓展新消費場景

    ??2021-08-16 閱讀:560

    6月2日,加多寶推出一款PET mini新品涼茶,并啟動預售。這是繼2015年推出金罐產品后,加多寶調整包裝力度的一次。在業內人士看來,此次推出mini罐小包裝,主要針對年輕人,拓展了外出和即食消費場景。

    據了解,加多寶PET mini新包裝通體為紅色,規格為330ml裝。加多寶相關負責人向北京商報記者表示,PET mini包裝更年輕、更,將在電商渠道首發。目前,該產品已在京東預售,24瓶裝的產品價格為50元。

    營銷戰略管理專家沈博元認為,加多寶的產品以及產品包裝相對單一,需要拓展不同的規格來適應消費者吃喝玩樂等場景需求。PET mini罐更輕便,適合即飲場景消費。

    目前,加多寶的產品包括罐裝、瓶裝和盒裝三種。其中,罐裝、盒裝和大瓶裝主要針對聚餐消費場景。

    就加多寶而言,紅色包裝對其有著重要意義。加多寶于1995年創立,并獲得了“王老吉”品牌的經營權,推出了紅罐“王老吉”。2012年,因涉嫌行賄廣藥集團董事長李益民300萬元,加多寶被擁有王老吉商標的廣藥集團起訴至法院。雖然雙方均主張自己享有“紅罐王老吉”包裝權益,并訴指對方侵權,但在2014年12月,廣東省高院一審認為,加多寶不享有紅罐包裝權益,判令加多寶停止侵權行為。2015年,加多寶停止了紅罐生產,改推金罐。

    加多寶推出金罐之后,花費了大力氣進行推廣,但并沒有太多起色。因此,加多寶的經營受到不小的打擊,一直處于資金緊張狀態。

    2017年10月,中糧包裝通過對加多寶重要資產——清遠加多寶增資20億元,進而持有該公司30.58%的股份。同時,加多寶在香港注冊的王老吉有限公司要將加多寶商標作價30億元注入清遠加多寶。但中糧包裝注資后,王老吉有限公司未按增資協議向清遠加多寶草本注入加多寶商標。因此,中糧包裝正式向香港國際仲裁中心對王老吉有限公司提起仲裁申請。

    在加多寶經歷資金危機時,其競爭對手王老吉卻高速發展。目前,王老吉體量已經超過百億元,占據了涼茶市場的70%份額。

    2018年,加多寶與王老吉就紅罐包裝的糾紛迎來轉機,院判令王老吉和加多寶共用紅罐包裝,加多寶開始生產紅罐產品。同年,加多寶總裁李春林提出三年上市目標。

    不過,中糧包裝給了加多寶當頭一棒。由于清遠加多寶存在股權糾紛,中糧包裝停止向加多寶供罐,加多寶多個工廠被迫停產。為了奪回控制權,加多寶不惜血本向中糧包裝支付了收購股權的費用,另外還支付了2.3億元的相關費用。

    沈博元認為,涼茶品類的頹勢已經出現,替代涼茶的產品已屢見不鮮,只從包裝形式去突破顯得過于單薄,加多寶得先研究創新型產品,才能在未來的競爭中占有一席之地。

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