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    養(yǎng)元飲品從“新”出發(fā)重塑營銷體系,六個核桃營養(yǎng)滿分獲薇婭直播力薦!

    ??2021-08-16 閱讀:349

    隨著網(wǎng)購消費(fèi)升級日益加速,直播帶貨作為一種新穎的運(yùn)營銷售模式而興起。作為國內(nèi)飲品頭部品牌的養(yǎng)元飲品六個核桃率先發(fā)力,提前進(jìn)行營銷布局,以不變的“品質(zhì)堅(jiān)守”與隨變的“營銷更新”,重塑企業(yè)發(fā)展體系,拓寬品牌發(fā)展護(hù)城河,以更新的視角、更年輕的品牌形象、更靈活的思維,為下一個變革儲備機(jī)動性。

    頻頻“觸播”展活力:六個核桃持續(xù)推進(jìn)營銷變革,全方位開展直播帶貨“沖浪”

    近年來,養(yǎng)元六個核桃洞察行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與消費(fèi)升級趨勢,不斷進(jìn)行戰(zhàn)略部署與策略調(diào)整,在深耕傳統(tǒng)渠道的同時,建立龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)。今年年初,在疫情的沖擊下,各行各業(yè)都遭遇了“黑天鵝事件”,市場遇冷、消費(fèi)收緊時,養(yǎng)元六個核桃更是屢出奇招、嘗試破圈,并玩出新花樣,開辟直播營銷新模式,為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。

    5月27日晚,六個核桃驚喜亮相“帶貨女王”薇婭直播間,以超低秒殺價回饋粉絲,超3800多萬人同時搶購,60000箱六個核桃上線1秒就被搶購一空,惹得薇婭也不僅驚呼:“我這里還沒刷出來,怎么就沒有了?”這就是六個核桃交出的成績單。

    此次的薇婭直播并不是六個核桃首次直播賣貨,就在5月17日,養(yǎng)元六個核桃作為首推品牌受邀參加了由河北省工業(yè)和信息化廳主辦的“總裁帶貨”工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷公益活動,并在當(dāng)晚的“總裁帶貨”公益直播——六個核桃網(wǎng)上直賣活動中取得了“開門紅”的成績——短短1個小時內(nèi)就吸引了超過125萬人的觀看,就連“空降”直播間的河北省工業(yè)和信息化廳黨組書記、廳長龔曉峰也不禁連連點(diǎn)贊六個核桃的高端品質(zhì)。

    不論是先前通過“總裁帶貨”活動,首次打通企業(yè)高層與消費(fèi)者的“云上面對面”溝通,還是此次通過“帶貨女王”薇婭直播,超低價回饋消費(fèi)者,都釋放出養(yǎng)元全面推進(jìn)渠道數(shù)字化變革,利用數(shù)字化工具為營銷賦能的企業(yè)戰(zhàn)略。

    據(jù)悉,2019年,六個核桃通過渠道縱深拓展、扁平運(yùn)作,快速完成全國便利店連鎖覆蓋的同時,六個核桃成功在線上電商、社區(qū)團(tuán)購等新興渠道實(shí)現(xiàn)拓展。持續(xù)做大了線上電商、KOL紅人直播、社群團(tuán)購等新興渠道,打通線上線下營銷壁壘,實(shí)現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動;2020年,公司更是在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,以創(chuàng)造顧客價值為核心,啟動營銷模式升級戰(zhàn)略,全面推進(jìn)渠道數(shù)字化變革,利用數(shù)字化工具為營銷賦能,并且根據(jù)不同城市級別及市場消費(fèi)特性,不斷優(yōu)化渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以期進(jìn)一步提升市場銷量。

    始終如一現(xiàn)匠心:六個核桃堅(jiān)守真材實(shí)料品質(zhì)承諾,“原料+工藝”賦能營養(yǎng)加倍薇婭作為淘寶人氣主播,一直以“不將就”的鮮明個性,為粉絲甄選全球好物,只有她自己真正愛上的東西,才會推薦給粉絲。所以,薇婭在商談合作時,必定不會隨意挑選企業(yè)或者只看價格,而是以嚴(yán)苛的態(tài)度對待產(chǎn)品。疫情后消費(fèi)時代,無論怎樣年輕化,都離不開真正健康的高品質(zhì)營養(yǎng)產(chǎn)品。從這個角度而言,六個核桃能夠延伸出這個帶貨渠道,根本上是源自于六個核桃強(qiáng)大的產(chǎn)品力。

    作為一款植物蛋白飲品,六個核桃能破圈成為“南北通喝,全國同飲”的國民飲品,并獲得“帶貨女王”薇婭的鼎力推薦,究其原因離不開其真材實(shí)料的品質(zhì)堅(jiān)守:在原料選擇、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新等方面的精益求精。

    在中國,核桃的種植區(qū)域分布超過20個省市,有上百個品種。為確保每一顆成為原料的核桃都達(dá)到安全、營養(yǎng)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),養(yǎng)元飲品科研人員深入每個核桃產(chǎn)區(qū),對不同產(chǎn)地、不同品種、不同樹齡、不同季節(jié)核桃的口感及營養(yǎng)成分進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)性研究和數(shù)據(jù)分析研究,終選擇在新疆、云南和太行山三大黃金產(chǎn)區(qū),建立核桃原料基地。截至目前,養(yǎng)元飲品已發(fā)展核桃種植面積超百萬畝,并且每年精選采購核桃逾1億公斤。

    好原料是好產(chǎn)品的根本,好技術(shù)是好產(chǎn)品的保障。養(yǎng)元六個核桃不僅以“3·6·36”標(biāo)準(zhǔn)對新疆、云南、太行山三大黃金產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)核桃進(jìn)行嚴(yán)格篩選,而且還運(yùn)用行業(yè)領(lǐng)先的全核桃CET冷萃工藝,對核桃仁及其種皮營養(yǎng)進(jìn)行萃取,在解決核桃澀膩問題的同時,保留了其97%以上的營養(yǎng)成分。這就是為何薇婭品嘗到的六個核桃香濃醇厚卻不甜膩的原因。

    營養(yǎng)再多,不吸收就是零。為解決營養(yǎng)全面吸收問題,養(yǎng)元六個核桃創(chuàng)新出“五重細(xì)化研磨工藝”,通過多級粉碎,只改變核桃原料的物理狀態(tài),保證核桃營養(yǎng)的完整性,使核桃營養(yǎng)成分大量釋放并充分細(xì)化,做到核桃乳顆粒的平均直徑小為納米級,顆粒度分布均勻,口感更加香濃滑爽,天然親和人體,更容易被腸胃消化吸收。

    未來,養(yǎng)元六個核桃將持續(xù)以真材實(shí)料的產(chǎn)品品質(zhì)抓住消費(fèi)者,打造“貨”的勢能;以當(dāng)下流行的方式與消費(fèi)者對話,更為精準(zhǔn)地吸引目標(biāo)消費(fèi)者,打造“人”的勢能;同時,貼合年輕人的喜好,為他們搭建了一個“線上+產(chǎn)品+互動”的體驗(yàn)場景,以此圈住更多的消費(fèi)群體,這是“場”的勢能,借助對“人、貨、場”的高效整合,助力養(yǎng)元六個核桃在全新消費(fèi)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)品效合一。

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