這些年,我國嬰幼兒奶粉行業格局歷經了滄海桑田,進口品牌一頭獨大的局勢已成為歷史,取而代之的是以君樂寶為代表等國產奶粉品牌的崛起。據歐睿新數據顯示,2013年至2019年,國產奶粉品牌的市場占有率從僅有30%增至60%以上,不難發現,經過時間的沉淀和考驗,國產奶粉正在一步一步壯大,實現“完美逆襲”。
開啟發展黃金期,十余年沉浮國產奶粉終迎“春天”
一直以來,進口品牌與國產品牌的競爭不斷在各大行業上演,尤其在嬰幼兒奶粉領域表現的尤為激烈,雖作為全球的奶粉市場,但在過去十年來,進口品牌一直占據我國奶粉市場主導地位。
面對激烈的國際競爭,君樂寶等國產奶粉“領頭羊”充分融合本土優勢,依靠其自身產品力、產業鏈布局等方面不斷的進步,質量水平不斷提高甚至超越歐美等國家,大大拉近了與進口品牌之間的差距。此外,在配方注冊制度的實施下,相比進口奶粉,國產奶粉配方顯得更加專業與適合。
在品質與配方的雙重優勢下,國產奶粉逐漸迎來黃金發展時期,于此同時,君樂寶奶粉等國產品牌也在國內乃至全球市場有著不俗表現。
國內外競爭并存,君樂寶“獨辟蹊徑”打破行業記錄目前看來,國產奶粉品牌雖呈現崛起之勢,但進口品牌帶來的沖擊仍在,且要想在市場上站得更穩、走得更遠,本土企業必須擁有自己真正的實力。
面對國內企業競爭激烈、進口品牌不斷涌入的發展現狀,2014年上市的君樂寶奶粉不僅沒有自亂陣腳,更打出了一場“不可復制”的漂亮勝仗。據了解,君樂寶奶粉以打造“全產業鏈”及“四個”生產模式為核心,保證產品品質;通過“優質優價”的差異化定價,用性價比在國內市場站穩腳跟;同時創新A2、有機兩大奶粉品類,不僅打破國外品牌的壟斷,更解決了消費痛點、滿足消費者個性化需求。
正是在強大硬實力的支撐下,君樂寶奶粉才有能力在市場占據一席之地,連續6年蟬聯規模品牌增長冠軍,并創下全國銷量領先、全球增速、復購率高于進口品牌二成、消費者凈推率為45%等突出成績。
眼下,國產奶粉已經成為了眾多媽媽的首要選擇,未來,希望有更多的國產品牌在生產方面的實力能夠穩扎穩打,不斷產出顛覆性創新產品,引導國內奶粉市場良性發展。