<td id="uajvd"><ins id="uajvd"></ins></td>
  • <object id="uajvd"></object>

    <video id="uajvd"><ins id="uajvd"><strike id="uajvd"></strike></ins></video>
    <ins id="uajvd"><progress id="uajvd"><button id="uajvd"></button></progress></ins>
  • <u id="uajvd"><bdo id="uajvd"></bdo></u>
  • 您好,歡迎來到食品加盟網(wǎng)!

    掃碼關(guān)注

    食品加盟網(wǎng)
    微信掃碼關(guān)注

    新秀代言老板直播 娃哈哈欲破中年危機(jī)

    ??2021-08-16 閱讀:926

    娃哈哈正式宣布演員許光漢成為娃哈哈純凈水、蘇打水系列產(chǎn)品的代言人。而兩天前,娃哈哈創(chuàng)始人兼董事長宗慶后也開始“觸電”直播。不過,宗慶后直播不賣貨,只送貨,而送出的產(chǎn)品正是娃哈哈不久前打造的“四大電商”之一——康有利大健康電商平臺(tái)推出的新品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這一連串動(dòng)作背后是娃哈哈中年危機(jī)的焦慮,換代言人、電商直播是娃哈哈應(yīng)對(duì)中年危機(jī)的方法。然而,娃哈哈這一傳統(tǒng)零售企業(yè)作為電商界的新兵,能否攪動(dòng)一池春水尚未可知。

    簽約新代言人

    5月31日,娃哈哈宣布許光漢成為娃哈哈純凈水、蘇打水系列產(chǎn)品的代言人。

    “考慮到純凈水面對(duì)的巨大市場是一個(gè)個(gè)具體的消費(fèi)者,特別是年輕的消費(fèi)者需要一點(diǎn)新鮮的沖擊,一點(diǎn)感性的突破?!蓖薰嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者。

    1996年,為了幫助娃哈哈純凈水打開市場,宗慶后簽下了當(dāng)時(shí)頗有名氣的歌手景崗山,從此開啟了中國本土品牌邀請(qǐng)明星代言的先河。

    兩年后,剛出道沒多久的王力宏成為娃哈哈純凈水的代言人,其拍攝了人生中第一支廣告片,廣告歌《愛你就等于愛自己》隨之風(fēng)靡大街小巷,袁泉、劉濤等演員也都曾參演過純凈水的廣告片,娃哈哈和王力宏一合作就是20多年。

    2019年12月底,王力宏被娃哈哈解約代言人上了熱搜。在某種程度上,這不僅是解約,更是被嫌棄。因?yàn)樽趹c后之女、娃哈哈集團(tuán)的公關(guān)部部長宗馥莉直言不諱:“因?yàn)樗昙o(jì)大了,有審美疲勞。”

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在代言人一事上忌諱“年紀(jì)大”、擔(dān)心“太老”,這種對(duì)歲月的恐慌,其實(shí)也是娃哈哈整個(gè)公司心態(tài)的一種映射,換言之,娃哈哈已經(jīng)有了中年危機(jī)的焦慮。

    宗慶后直播首秀

    除了簽約新代言人,在兩天前的抖音平臺(tái)“浙商思維”直播間,宗慶后開啟了直播首秀“送貨”。據(jù)介紹,此次直播宗慶后共送出價(jià)值約300萬元的娃哈哈康有利大健康電商平臺(tái)新品。關(guān)于是否會(huì)再次直播,娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,要根據(jù)未來業(yè)務(wù)發(fā)展需要而定。

    對(duì)于送貨的原因,宗慶后在直播間稱,“此次直播送貨是希望消費(fèi)者在品嘗完產(chǎn)品之后,能對(duì)產(chǎn)品的口感、質(zhì)量等方面提出建議”。

    在直播過程中,宗慶后憨厚耿直的表現(xiàn)“圈粉”了不少網(wǎng)友。他以“吃播”的方式展現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的喜愛,并表示“刺梨C片自己都會(huì)一次吃一板8粒”。

    同時(shí),宗慶后透露,康有利大健康電商平臺(tái)將攜手浙商銀行推出“10萬創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃”。值得注意的是,六年前,在2014年中國企業(yè)家論壇夏季高峰上,宗慶后曾痛批“網(wǎng)店搞亂了既有的價(jià)格體系,致使企業(yè)產(chǎn)品賣不出去,一些企業(yè)甚至只能關(guān)門歇業(yè),這進(jìn)一步造成了更多人失業(yè)”。對(duì)于馬云在2016年提出的“新零售”等概念,宗慶后也直言是“胡說八道”。

    可見,曾經(jīng)揚(yáng)言“電商沖擊不了娃哈哈,馬云新零售純屬扯淡”的宗慶后,終究在行業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢和企業(yè)業(yè)績連年走低的情況下,主動(dòng)求變、新增電商賽道。

    關(guān)于宗慶后對(duì)電商態(tài)度轉(zhuǎn)變的原因,娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示:“一直以來,宗慶后并不反對(duì)電商,他反對(duì)的只是燒錢買流量、售賣假冒偽劣產(chǎn)品、不交稅等擾亂市場秩序的行為。事實(shí)上,他對(duì)電商始終抱有開放且理性的心態(tài),一方面充分認(rèn)可電商在創(chuàng)造就業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)品流通、反哺實(shí)體發(fā)展方面的價(jià)值;另一方面堅(jiān)決反對(duì)燒錢、售假、不交稅等不合理行為。當(dāng)電商行業(yè)逐步走向規(guī)范和成熟,并且與娃哈哈的發(fā)展方向相契合,他是十分愿意去‘擁抱’它的。”

    流量焦慮

    簽約“90后”代言人、掌門人直播送貨、布局四大電商,這一系列動(dòng)作的背后不僅是宗慶后對(duì)電商態(tài)度的大反轉(zhuǎn),更是源于33歲娃哈哈的中年危機(jī)焦慮。

    娃哈哈在1987年起步,憑借兒童營養(yǎng)口服液起家的它,以豐富的產(chǎn)品和強(qiáng)大的渠道,構(gòu)建了一個(gè)“飲料帝國”。良好的業(yè)績?cè)屪趹c后放出豪言壯語,稱娃哈哈不差錢。在2010年娃哈哈銷售額突破500億元時(shí),宗慶后曾定下三年內(nèi)銷售額破“千億元”的目標(biāo)。

    不過,三年后,當(dāng)娃哈哈的銷售達(dá)到783億元的頂峰之后,業(yè)績就開始逐年下滑。數(shù)據(jù)顯示,2014, 娃哈哈營收為728億元,而到2017年已經(jīng)跌至456億元,五年縮水超300億元。

    直至2018年,也是娃哈哈與社交電商正式“觸電”的一年,娃哈哈營收實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)達(dá)到468.9億元。對(duì)于2019年的業(yè)績,宗慶后曾透露,銷售額將增加50%,有望超過500億元。

    在經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝看來,電商作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一種,流量依然是最重要的硬通貨,但娃哈哈推出四大電商并不符合當(dāng)前實(shí)際情況。

    快消新零售專家鮑躍忠表示認(rèn)同:“如今早已不是流量爆炸的互聯(lián)網(wǎng)上半場,當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)流量入口早已被阿里、京東、拼多多、小紅書等頭部平臺(tái)所分割,并且對(duì)標(biāo)娃哈哈這幾大平臺(tái)的電商也大有人在,在這種時(shí)局下,娃哈哈想要在電商領(lǐng)域做到與線下規(guī)模比肩,還有很長的一段路要走。”

    “線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)線上化困難重重,目前娃哈哈這些年輕態(tài)產(chǎn)品還沒有完全滲透進(jìn)入年輕人的中心圈層,化解中年危機(jī)的革命尚未成功,娃哈哈還需努力?!滨U躍忠進(jìn)一步說。

    免責(zé)聲明:
    本站部份內(nèi)容系網(wǎng)友自發(fā)上傳與轉(zhuǎn)載,不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn);
    如涉及內(nèi)容、版權(quán)等問題,請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)聯(lián)系,我們將在第一時(shí)間刪除內(nèi)容!

    食品加盟網(wǎng)
    欧美大胆老熟妇乱子伦视频_欧美中文字幕在线亚洲_国产精品亚洲αv三区_国产精品不卡AV在线明星
    <td id="uajvd"><ins id="uajvd"></ins></td>
  • <object id="uajvd"></object>

    <video id="uajvd"><ins id="uajvd"><strike id="uajvd"></strike></ins></video>
    <ins id="uajvd"><progress id="uajvd"><button id="uajvd"></button></progress></ins>
  • <u id="uajvd"><bdo id="uajvd"></bdo></u>
  • 香港三日本三级少妇三级66 | 亚洲人成电影在线播 | 日本中文字幕一二区视频 | 亚洲色大全不卡在线观看 | 亚洲AV成人一区二区三区不卡 | 综合久久久久婷婷丁香五月 |