最近幾年，關于娃哈哈將換代言人的消息一直在流傳，甚至有媒體去向宗慶后證實，是否要換代言人，得到的答案是否定的。
而最近，娃哈哈竟然悄悄的換代言人了，比起其他品牌換代言人一會兒懸念營銷，一會兒捆綁營銷，又是各種廣告植入的，娃哈哈這波換代言人真的太低調了。
娃哈哈更換代言人，廣告語很純粹
5月31日，娃哈哈在自己的官方微博連發6條微博，在宣布促銷活動的同時明示娃哈哈純凈水代言人為許光漢。而娃哈哈新啟用的廣告語「水就是水，讓水回歸純粹」，可以說是頗有深意。
娃哈哈采用此廣告語打破以往的常態，在筆者看來可能有這三層意思。
1）娃哈哈想要告訴大家，這么多年娃哈哈礦泉水做水一直很純粹，沒有半分雜念；2）采用另一種方式回應娃哈哈這么多年沒換代言人的原因；3）喝著娃哈哈礦泉水，帶著喝水人回歸純粹，去享受簡單的純凈和快樂。
娃哈哈真的變了
最近幾年，娃哈哈一直被質疑的一個問題是：娃哈哈品牌老化的問題。在更多的人看來，娃哈哈近年銷售滯后其中主要的一個原因是沒有進行品牌升級，進行年輕化營銷。
看見娃哈哈換代言人后，我認真翻看了娃哈哈近半年的營銷，我發現娃哈哈真的變了。在今年上半年就通過追熱點、跨界等方式想要在不同的領域尋求到自己的目標客戶。
節日借勢營銷
節日借勢營銷，是品牌營銷的常態。在這個儀式感爆棚的年代，節日似乎成了品牌營銷爭相搶奪的焦點。這種借力營銷的方式，有助于品牌提升曝光度，從而加深用戶對品牌的印象。而在節日的借勢營銷中，也常見到娃哈哈的身影。
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無論在哪一個節日中，娃哈哈基本上都把自己卡哇伊的形象融入其中，讓整個海報充滿了童真童趣，具有治愈性，這與娃哈哈給大眾的品牌印象是一脈相承的。
跨界營銷
如果說娃哈哈充滿童趣的營銷，是想要爭取青少年用戶。那娃哈哈在今年上半年一系列的聯合營銷，就是想要通過涉足不同領域，助力品牌實現快速發展。
菜鳥驛站 X 釘釘 X 娃哈哈
每日堅果 X 娃哈哈
夢幻西游 X 娃哈哈
快看漫畫 X 娃哈哈
鐘薛糕 X 娃哈哈
潮味 X 娃哈哈
美味伊家 X 娃哈哈 X 雀巢中國 X 金龍魚
LPL X 娃哈哈
網劇植入明星播報廣告
娃哈哈在網劇《龍嶺迷窟》中與騰訊視頻合作，推出了明星播報的形式，讓受眾看廣告不覺得突兀。
今年上半年，娃哈哈可以說都是打破了常態，籠絡不同年齡層次、領域、偏好等人群，為進一步擴大品牌的影響力，實現品牌年輕化而努力。
娃哈哈今年上半年的營銷，有哪些底層邏輯？
娃哈哈無論是更換代言人或跨界營銷，亦或者是借勢營銷，都是品牌想要通過不同營銷行為間碰撞而產生的「化學反應」來制造出社交話題熱點，實現爆款流量。娃哈哈今年上半年的營銷，看似凌亂卻也是有著自己的底層邏輯的。
1、引發用戶參與，實現互動傳播
此次娃哈哈更換代言人，其廣告語#水就是水 讓水回歸純粹#就引得了受眾圍觀，產生了1000萬閱讀。雖然換掉代言20年的王力宏有些不舍，但是在用戶不斷更迭的今天，想要品牌有話題度，就想要不斷的在營銷上下功夫。
在娃哈哈的系列營銷，#今日未成年#、#許光漢娃哈哈純凈水代言人#等話題建立起了用戶交流的社區，為品牌贏得了流量。最近，娃哈哈借勢盲盒推出了盲水，讓話題#干杯吧，盲水#為品牌贏得了2000萬+的流量。
2、緩解品牌形象老化，擴大品牌的影響力
對娃哈哈品牌來說來說，品牌的系列營銷在緩解自身形象老化，拓寬新的受眾之余，進一步提升曝光度，從而擴大自身的影響力，同時為品牌未來的發展創造更多的可能性。
對用戶來說，品牌不斷更新的營銷方式，能夠成功激發受眾的興奮點，提升用戶的感官體驗，讓用戶自行傳播互動之余，幫助品牌打入到不同圈層的消費者中去。從而在不同人群中，擴大品牌的影響力。
3、顛覆式的營銷，占領用戶心智
除 了以上的營銷 ，娃哈哈在今年還開了奶茶店，主要是為了能夠迎合當今年輕用戶的需求，將品牌變成活招牌，開在大街小巷，開在用戶心中。 為什么娃哈哈會想到開奶茶店？ 因為 娃哈哈在80和90后心中，可以說是滿滿的情懷與回憶，在營銷上可以選擇情懷營銷，不斷的去撩撥這部分受眾 。
但是，在千禧一點的心中，娃哈哈這個品牌對他們來說卻相對陌生。 而娃哈哈顛覆以往方式的營銷，在不同行業、領域、人群中推出不同氣質的廣告，展現在大眾眼前，助力品牌成功激活老粉，有利于品牌樹立全新的形象，展現在新用戶面前，不斷推出具有娃哈哈品牌特點的營銷，在加深用戶 印象的基礎上，成功占領用戶心智，為品牌實現賦能。
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