兩千億酸奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，君樂(lè)寶加碼無(wú)添加酸奶

隨著消費(fèi)升級(jí)及健康需求不斷增強(qiáng)，酸奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在升級(jí)，而主打無(wú)添加概念的酸奶品類(lèi)也在加速崛起。

6月6日，君樂(lè)寶宣布將加碼無(wú)添加酸奶品類(lèi)，對(duì)旗下無(wú)添加酸奶純享從產(chǎn)品到渠道進(jìn)行升級(jí)。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布報(bào)告顯示，2020年酸奶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1906億元。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間44%的消費(fèi)者表示會(huì)增加酸奶產(chǎn)品的消費(fèi)，居食品相關(guān)品類(lèi)首位，居民健康消費(fèi)意識(shí)不斷成熟，酸奶已經(jīng)成為人們每日餐桌上必不可少的營(yíng)養(yǎng)必需品。隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，酸奶消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化需求的趨勢(shì)。“無(wú)添加酸奶”因其自然、健康的定位，天然、無(wú)添加的配方，成為年輕、消費(fèi)群體的新寵。

無(wú)添加酸奶的熱度上升也吸引了一批企業(yè)加碼布局這個(gè)品類(lèi)，更有不少資本入局，今年已有多家主打無(wú)添加酸奶的品牌獲得融資。在這一趨勢(shì)下，君樂(lè)寶意識(shí)到必須加速對(duì)無(wú)添加酸奶品類(lèi)的布局。據(jù)悉，君樂(lè)寶旗下的純享酸奶于2013年上市，目前位居國(guó)內(nèi)瓶裝高端酸奶銷(xiāo)量前三。君樂(lè)寶方面表示，純享已經(jīng)獲得全球權(quán)威質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS認(rèn)證，在渠道方面也在升級(jí)。

君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I表示：“與純享酸奶產(chǎn)品升級(jí)同步的，是全方位渠道布局，將線上線下與物流深度結(jié)合，通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，對(duì)商品的整個(gè)交易過(guò)程，包括生產(chǎn)、流通和銷(xiāo)售進(jìn)行升級(jí)改造，以智慧零售把純享酸奶送到消費(fèi)者手中。”