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    兩千億酸奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí),君樂(lè)寶加碼無(wú)添加酸奶

    ??2021-08-16 閱讀:419

    隨著消費(fèi)升級(jí)及健康需求不斷增強(qiáng),酸奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在升級(jí),而主打無(wú)添加概念的酸奶品類(lèi)也在加速崛起。

    6月6日,君樂(lè)寶宣布將加碼無(wú)添加酸奶品類(lèi),對(duì)旗下無(wú)添加酸奶純享從產(chǎn)品到渠道進(jìn)行升級(jí)。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布報(bào)告顯示,2020年酸奶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1906億元。

    數(shù)據(jù)顯示,疫情期間44%的消費(fèi)者表示會(huì)增加酸奶產(chǎn)品的消費(fèi),居食品相關(guān)品類(lèi)首位,居民健康消費(fèi)意識(shí)不斷成熟,酸奶已經(jīng)成為人們每日餐桌上必不可少的營(yíng)養(yǎng)必需品。隨著消費(fèi)的不斷升級(jí),酸奶消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化需求的趨勢(shì)。“無(wú)添加酸奶”因其自然、健康的定位,天然、無(wú)添加的配方,成為年輕、消費(fèi)群體的新寵。

    無(wú)添加酸奶的熱度上升也吸引了一批企業(yè)加碼布局這個(gè)品類(lèi),更有不少資本入局,今年已有多家主打無(wú)添加酸奶的品牌獲得融資。在這一趨勢(shì)下,君樂(lè)寶意識(shí)到必須加速對(duì)無(wú)添加酸奶品類(lèi)的布局。據(jù)悉,君樂(lè)寶旗下的純享酸奶于2013年上市,目前位居國(guó)內(nèi)瓶裝高端酸奶銷(xiāo)量前三。君樂(lè)寶方面表示,純享已經(jīng)獲得全球權(quán)威質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS認(rèn)證,在渠道方面也在升級(jí)。

    君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I表示:“與純享酸奶產(chǎn)品升級(jí)同步的,是全方位渠道布局,將線上線下與物流深度結(jié)合,通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù),對(duì)商品的整個(gè)交易過(guò)程,包括生產(chǎn)、流通和銷(xiāo)售進(jìn)行升級(jí)改造,以智慧零售把純享酸奶送到消費(fèi)者手中。”

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