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    奈雪的茶聯(lián)手QQ星推出“成長(zhǎng)奶茶瓶” 在六一用味蕾喚醒童心

    ??2021-08-16 閱讀:850

    誰說只有“小朋友”才能過兒童節(jié)?。這個(gè)六一,新式茶飲品牌奈雪的茶特意為“大朋友”過節(jié),攜手國(guó)內(nèi)知名兒童牛奶品牌QQ星,推出“金色山脈QQ奶茶”(又名成長(zhǎng)奶茶瓶,下同)和“金色山脈QQ寶藏茶”兩款聯(lián)名產(chǎn)品。其中,金色山脈QQ奶茶采用了萌趣獨(dú)特的奶瓶包裝,故又名“成長(zhǎng)奶茶瓶”,意在用味蕾喚醒消費(fèi)者的童心。

    ??當(dāng)奈雪遇見QQ星?用味蕾喚醒童心

    ??奈雪的茶攜手QQ星,一個(gè)是當(dāng)代男孩女孩們的“續(xù)命神器”,一個(gè)是“針對(duì)成長(zhǎng)期兒童開發(fā)”的國(guó)民兒童牛奶,兩者跨界聯(lián)名的消息一出,“炸”出了一大批“奈雪鐵粉”、“QQ星寶寶”,并在社交媒體上引發(fā)熱議,有網(wǎng)友表示:“夢(mèng)回童年,神仙聯(lián)名。”

    ??據(jù)記者了解,此番奈雪聯(lián)合QQ星共打造了兩款聯(lián)名產(chǎn)品:“金色山脈QQ奶茶”、“金色山脈QQ寶藏茶”,都是選用奈雪名優(yōu)茶金色山脈搭配QQ星兒童成長(zhǎng)奶,重構(gòu)消費(fèi)者的味覺體驗(yàn)。其中,“金色山脈QQ奶茶”采用的是兒童節(jié)定制包裝,以小巧奶瓶作為容器,瓶身描繪了紙飛機(jī)、風(fēng)車、獎(jiǎng)狀、游戲機(jī)等充滿童年回憶的圖案。顧客在兒童節(jié)當(dāng)天購(gòu)買更是贈(zèng)送了限量奶瓶背帶,不僅能喝還可以背在身上凹造型。

    ??而另一款“金色山脈QQ寶藏茶”,除了同樣以金色山脈茶底搭配QQ星成長(zhǎng)奶外,還配有香甜滑口的奶凍、嚼勁十足的黑糖珍珠等“寶藏”底料,后加上寶藏奶油頂,既保留了奈雪寶藏系列的獨(dú)有風(fēng)味,又融入了具有童年記憶的QQ星成長(zhǎng)奶味兒。豐富的配料、香醇的口感,讓味蕾享受“寶藏”美味的同時(shí),也喚醒了童年的回憶。

    ??奈雪推出的聯(lián)名產(chǎn)品似乎總能給人驚喜,去年兒童節(jié)奈雪攜手旺仔牛奶推出“旺仔寶藏茶”;聯(lián)合維他奶推出“維他奶豆奶寶藏茶”等三款聯(lián)名產(chǎn)品;攜手KARL?LAGERFELD“老佛爺”發(fā)布“Miss可可寶藏茶”、“老佛爺寶藏茶”等,每款聯(lián)名產(chǎn)品的“出圈”,體現(xiàn)了奈雪強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力以及對(duì)消費(fèi)者需求的細(xì)致洞察。

    ??“誰還不是個(gè)寶寶?”?奈雪又一次實(shí)力寵粉

    ??“我們這次聯(lián)合QQ星推出聯(lián)名產(chǎn)品“成長(zhǎng)奶茶瓶”的本意,就是希望已經(jīng)長(zhǎng)大的消費(fèi)者可以暫時(shí)拋下生活中的煩惱,享受片刻快樂。”奈雪的茶CMO劉彥利表示。

    ??根據(jù)奈雪的茶數(shù)據(jù)顯示,目前奈雪的主力消費(fèi)人群是20-35歲的年輕人。這群成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、看著動(dòng)漫長(zhǎng)大、熟絡(luò)地使用各種賣萌表情包的“精致男孩女孩”,在內(nèi)心深處仍保有對(duì)兒時(shí)的眷戀,時(shí)不時(shí)還會(huì)高喊“誰還不是個(gè)孩子呢”?正是基于對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察,奈雪在兒童節(jié)當(dāng)天聯(lián)袂QQ星兒童成長(zhǎng)奶,希望以此喚醒被疲憊生活埋藏的“童心”,傳遞允許成年人擁有童心、用樂觀心態(tài)面對(duì)挫折和考驗(yàn)的人生態(tài)度。

    ??舉行線上發(fā)布會(huì)?數(shù)字化創(chuàng)新讓產(chǎn)品“出圈”

    ??值得注意的是,此次奈雪針對(duì)與QQ星聯(lián)名款新品,舉行了一場(chǎng)“奈雪六一新品”線上發(fā)布會(huì)。用戶通過奈雪點(diǎn)單小程序即可進(jìn)入發(fā)布會(huì)“現(xiàn)場(chǎng)”,參與“金色山脈QQ奶茶”預(yù)售,同時(shí)線上發(fā)布會(huì)還設(shè)有用戶投票、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)。記者登陸發(fā)布會(huì)“現(xiàn)場(chǎng)”發(fā)現(xiàn),有近9萬用戶參與了線上發(fā)布會(huì),所有預(yù)售產(chǎn)品皆已售罄。這也是繼線上商城、天貓旗艦店、直播帶貨后,奈雪又一次通過數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)流量與銷量“雙贏”。

    ??奈雪的茶目前在全國(guó)50多個(gè)城市有近350家直營(yíng)門店。“我們認(rèn)為新式茶飲行業(yè)也應(yīng)該具備更多元化的銷售模式,要不斷豐富自身產(chǎn)品線和銷售平臺(tái),確保不會(huì)因?yàn)閱我画h(huán)節(jié)受限而帶來較大壓力。近來我們持續(xù)發(fā)力線上渠道,包括點(diǎn)單小程序、線上商城、直播帶貨、天貓旗艦店等,目前看成績(jī)都比較亮眼。”奈雪的茶CMO劉彥利透露,后續(xù)奈雪將會(huì)進(jìn)一步拓展和豐富用戶觸點(diǎn),針對(duì)不同渠道設(shè)計(jì)出更多有趣的玩法,更多樣化地展示奈雪優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容及產(chǎn)品,與消費(fèi)者溝通互動(dòng)。

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