誰說只有“小朋友”才能過兒童節(jié)？。這個(gè)六一，新式茶飲品牌奈雪的茶特意為“大朋友”過節(jié)，攜手國(guó)內(nèi)知名兒童牛奶品牌QQ星，推出“金色山脈QQ奶茶”（又名成長(zhǎng)奶茶瓶，下同）和“金色山脈QQ寶藏茶”兩款聯(lián)名產(chǎn)品。其中，金色山脈QQ奶茶采用了萌趣獨(dú)特的奶瓶包裝，故又名“成長(zhǎng)奶茶瓶”，意在用味蕾喚醒消費(fèi)者的童心。
??當(dāng)奈雪遇見QQ星？用味蕾喚醒童心
??奈雪的茶攜手QQ星，一個(gè)是當(dāng)代男孩女孩們的“續(xù)命神器”，一個(gè)是“針對(duì)成長(zhǎng)期兒童開發(fā)”的國(guó)民兒童牛奶，兩者跨界聯(lián)名的消息一出，“炸”出了一大批“奈雪鐵粉”、“QQ星寶寶”，并在社交媒體上引發(fā)熱議，有網(wǎng)友表示：“夢(mèng)回童年，神仙聯(lián)名。”
??據(jù)記者了解，此番奈雪聯(lián)合QQ星共打造了兩款聯(lián)名產(chǎn)品：“金色山脈QQ奶茶”、“金色山脈QQ寶藏茶”，都是選用奈雪名優(yōu)茶金色山脈搭配QQ星兒童成長(zhǎng)奶，重構(gòu)消費(fèi)者的味覺體驗(yàn)。其中，“金色山脈QQ奶茶”采用的是兒童節(jié)定制包裝，以小巧奶瓶作為容器，瓶身描繪了紙飛機(jī)、風(fēng)車、獎(jiǎng)狀、游戲機(jī)等充滿童年回憶的圖案。顧客在兒童節(jié)當(dāng)天購(gòu)買更是贈(zèng)送了限量奶瓶背帶，不僅能喝還可以背在身上凹造型。
??而另一款“金色山脈QQ寶藏茶”，除了同樣以金色山脈茶底搭配QQ星成長(zhǎng)奶外，還配有香甜滑口的奶凍、嚼勁十足的黑糖珍珠等“寶藏”底料，后加上寶藏奶油頂，既保留了奈雪寶藏系列的獨(dú)有風(fēng)味，又融入了具有童年記憶的QQ星成長(zhǎng)奶味兒。豐富的配料、香醇的口感，讓味蕾享受“寶藏”美味的同時(shí)，也喚醒了童年的回憶。
??奈雪推出的聯(lián)名產(chǎn)品似乎總能給人驚喜，去年兒童節(jié)奈雪攜手旺仔牛奶推出“旺仔寶藏茶”；聯(lián)合維他奶推出“維他奶豆奶寶藏茶”等三款聯(lián)名產(chǎn)品；攜手KARL?LAGERFELD“老佛爺”發(fā)布“Miss可可寶藏茶”、“老佛爺寶藏茶”等，每款聯(lián)名產(chǎn)品的“出圈”，體現(xiàn)了奈雪強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力以及對(duì)消費(fèi)者需求的細(xì)致洞察。
??“誰還不是個(gè)寶寶？”？奈雪又一次實(shí)力寵粉
??“我們這次聯(lián)合QQ星推出聯(lián)名產(chǎn)品“成長(zhǎng)奶茶瓶”的本意，就是希望已經(jīng)長(zhǎng)大的消費(fèi)者可以暫時(shí)拋下生活中的煩惱，享受片刻快樂。”奈雪的茶CMO劉彥利表示。
??根據(jù)奈雪的茶數(shù)據(jù)顯示，目前奈雪的主力消費(fèi)人群是20-35歲的年輕人。這群成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、看著動(dòng)漫長(zhǎng)大、熟絡(luò)地使用各種賣萌表情包的“精致男孩女孩”，在內(nèi)心深處仍保有對(duì)兒時(shí)的眷戀，時(shí)不時(shí)還會(huì)高喊“誰還不是個(gè)孩子呢”？正是基于對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察，奈雪在兒童節(jié)當(dāng)天聯(lián)袂QQ星兒童成長(zhǎng)奶，希望以此喚醒被疲憊生活埋藏的“童心”，傳遞允許成年人擁有童心、用樂觀心態(tài)面對(duì)挫折和考驗(yàn)的人生態(tài)度。
??舉行線上發(fā)布會(huì)？數(shù)字化創(chuàng)新讓產(chǎn)品“出圈”
??值得注意的是，此次奈雪針對(duì)與QQ星聯(lián)名款新品，舉行了一場(chǎng)“奈雪六一新品”線上發(fā)布會(huì)。用戶通過奈雪點(diǎn)單小程序即可進(jìn)入發(fā)布會(huì)“現(xiàn)場(chǎng)”，參與“金色山脈QQ奶茶”預(yù)售，同時(shí)線上發(fā)布會(huì)還設(shè)有用戶投票、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)。記者登陸發(fā)布會(huì)“現(xiàn)場(chǎng)”發(fā)現(xiàn)，有近9萬用戶參與了線上發(fā)布會(huì)，所有預(yù)售產(chǎn)品皆已售罄。這也是繼線上商城、天貓旗艦店、直播帶貨后，奈雪又一次通過數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)流量與銷量“雙贏”。
??奈雪的茶目前在全國(guó)50多個(gè)城市有近350家直營(yíng)門店。“我們認(rèn)為新式茶飲行業(yè)也應(yīng)該具備更多元化的銷售模式，要不斷豐富自身產(chǎn)品線和銷售平臺(tái)，確保不會(huì)因?yàn)閱我画h(huán)節(jié)受限而帶來較大壓力。近來我們持續(xù)發(fā)力線上渠道，包括點(diǎn)單小程序、線上商城、直播帶貨、天貓旗艦店等，目前看成績(jī)都比較亮眼。”奈雪的茶CMO劉彥利透露，后續(xù)奈雪將會(huì)進(jìn)一步拓展和豐富用戶觸點(diǎn)，針對(duì)不同渠道設(shè)計(jì)出更多有趣的玩法，更多樣化地展示奈雪優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容及產(chǎn)品，與消費(fèi)者溝通互動(dòng)。
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