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    乳酸菌飲品“疫”外爆發,光明強勢入局引領渠道熱潮!

    ??2021-08-16 閱讀:622

    尼爾森數據顯示,從2013年開始,常溫乳酸菌飲料在國內呈現井噴式發展,年增長率一度高達50%。雖然近兩年增速有所放緩,但從渠道表現及市場數據來看,常溫乳酸菌仍然是炙手可熱的飲料品類,并且已經成為超過200億元規模的大品類,收獲了穩定的消費群體。

    2020年初,“乳酸菌激活人體免疫系統”的消息刷爆朋友圈,充分提振行業信心,激發了贏戰市場的乳酸菌品牌們強勢崛起,攜手經銷商布局2020。

    光明入局

    掘金行業紅利

    光明乳業看到常溫乳酸菌飲料的巨大市場潛力,于2020年4月重磅推出企業首款常溫乳酸菌飲品。產品采用光明優質奶源,以進口乳酸菌菌種發酵,訴求0脂肪,100ml小瓶裝即飲,補充能量助消化剛剛好,每天+1,暢到好輕松。

    大品牌背書

    定義有吃有喝好生活

    中國食品產業資深專家梁劍認為,常溫乳酸菌飲料歷經十年發展之后,已經進入品類競爭的下半場,品牌跟進退潮,行業洗牌開始,專業品牌和綜合龍頭引領行業發展。

    光明乳業作為國內乳企領頭羊,有著數十年乳制品研發、生產、銷售經驗。其不斷在全產業鏈質量管理上自我挑戰,積極踐行優質乳工程,并建立了覆蓋全產業鏈的新鮮保障標準。升級后的“光明EQMS卓越質量管理”體系,開啟了質量治理體系建設的新篇章。

    光明乳酸菌飲品依托光明乳業強大的品牌影響力、渠道覆蓋力、完善的供應鏈建設,廣泛布局線上線下全渠道,推動產品迅速鋪向市場。短短一個月時間,銷量超過10萬件,經銷商需求熱度可見一斑,渠道推廣持續火爆。

    農村包圍城市

    擁抱全渠道

    數據顯示,這些年常溫乳酸菌飲品一直保持增長,低線城市鄉鎮市場可謂居功甚偉,企業在三四線市場乃至鄉鎮地區相當活躍。

    憑借多年的市場打拼與積累,光明乳業渠道遍布上海、華東、華中、華南、華北、西南等地區。針對新品市場布局,光明乳業電商事業部營銷總監高楊表示:“一二線城市以伊利、蒙牛常溫乳酸菌產品銷量領先,光明乳酸菌新品上市后將率先布局三到六線城市,切入更廣闊的低線市場,抓住小鎮青年的消費熱潮?!?/p>

    近年來,光明乳業順應消費需求,積極進行產品結構調整,狠抓渠道建設,夯實原有渠道同時積極開拓新興渠道,擁抱新零售商業未來,全面打造全渠道新營銷模式。

    在新品渠道布局方面,光明乳酸菌飲品率先以便利店為主,搶占銷量制高點,與此同時,產品同步推進電商、微商等新零售渠道,未來還將大舉進軍商超,全面提升產品形象。據了解,其計劃在每個省份開拓4-6家客戶,通過前期提高經銷商的毛利空間,獲得穩定的渠道網絡,并不斷提高產品的知名度。

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