誰說只有“小朋友”才能過兒童節？。這個六一，新式茶飲品牌奈雪的茶特意為“大朋友”過節，攜手國內知名兒童牛奶品牌QQ星，推出“金色山脈QQ奶茶”（又名成長奶茶瓶，下同）和“金色山脈QQ寶藏茶”兩款聯名產品。其中，金色山脈QQ奶茶采用了萌趣獨特的奶瓶包裝，故又名“成長奶茶瓶”，意在用味蕾喚醒消費者的童心。
??當奈雪遇見QQ星？用味蕾喚醒童心
??奈雪的茶攜手QQ星，一個是當代男孩女孩們的“續命神器”，一個是“針對成長期兒童開發”的國民兒童牛奶，兩者跨界聯名的消息一出，“炸”出了一大批“奈雪鐵粉”、“QQ星寶寶”，并在社交媒體上引發熱議，有網友表示：“夢回童年，神仙聯名。”
??據記者了解，此番奈雪聯合QQ星共打造了兩款聯名產品：“金色山脈QQ奶茶”、“金色山脈QQ寶藏茶”，都是選用奈雪名優茶金色山脈搭配QQ星兒童成長奶，重構消費者的味覺體驗。其中，“金色山脈QQ奶茶”采用的是兒童節定制包裝，以小巧奶瓶作為容器，瓶身描繪了紙飛機、風車、獎狀、游戲機等充滿童年回憶的圖案。顧客在兒童節當天購買更是贈送了限量奶瓶背帶，不僅能喝還可以背在身上凹造型。
??而另一款“金色山脈QQ寶藏茶”，除了同樣以金色山脈茶底搭配QQ星成長奶外，還配有香甜滑口的奶凍、嚼勁十足的黑糖珍珠等“寶藏”底料，后加上寶藏奶油頂，既保留了奈雪寶藏系列的獨有風味，又融入了具有童年記憶的QQ星成長奶味兒。豐富的配料、香醇的口感，讓味蕾享受“寶藏”美味的同時，也喚醒了童年的回憶。
??奈雪推出的聯名產品似乎總能給人驚喜，去年兒童節奈雪攜手旺仔牛奶推出“旺仔寶藏茶”；聯合維他奶推出“維他奶豆奶寶藏茶”等三款聯名產品；攜手KARL?LAGERFELD“老佛爺”發布“Miss可可寶藏茶”、“老佛爺寶藏茶”等，每款聯名產品的“出圈”，體現了奈雪強大的產品創新能力以及對消費者需求的細致洞察。
??“誰還不是個寶寶？”？奈雪又一次實力寵粉
??“我們這次聯合QQ星推出聯名產品“成長奶茶瓶”的本意，就是希望已經長大的消費者可以暫時拋下生活中的煩惱，享受片刻快樂。”奈雪的茶CMO劉彥利表示。
??根據奈雪的茶數據顯示，目前奈雪的主力消費人群是20-35歲的年輕人。這群成長在互聯網時代、看著動漫長大、熟絡地使用各種賣萌表情包的“精致男孩女孩”，在內心深處仍保有對兒時的眷戀，時不時還會高喊“誰還不是個孩子呢”？正是基于對消費者的深刻洞察，奈雪在兒童節當天聯袂QQ星兒童成長奶，希望以此喚醒被疲憊生活埋藏的“童心”，傳遞允許成年人擁有童心、用樂觀心態面對挫折和考驗的人生態度。
??舉行線上發布會？數字化創新讓產品“出圈”
??值得注意的是，此次奈雪針對與QQ星聯名款新品，舉行了一場“奈雪六一新品”線上發布會。用戶通過奈雪點單小程序即可進入發布會“現場”，參與“金色山脈QQ奶茶”預售，同時線上發布會還設有用戶投票、抽獎等環節。記者登陸發布會“現場”發現，有近9萬用戶參與了線上發布會，所有預售產品皆已售罄。這也是繼線上商城、天貓旗艦店、直播帶貨后，奈雪又一次通過數字化創新實現流量與銷量“雙贏”。
??奈雪的茶目前在全國50多個城市有近350家直營門店。“我們認為新式茶飲行業也應該具備更多元化的銷售模式，要不斷豐富自身產品線和銷售平臺，確保不會因為單一環節受限而帶來較大壓力。近來我們持續發力線上渠道，包括點單小程序、線上商城、直播帶貨、天貓旗艦店等，目前看成績都比較亮眼。”奈雪的茶CMO劉彥利透露，后續奈雪將會進一步拓展和豐富用戶觸點，針對不同渠道設計出更多有趣的玩法，更多樣化地展示奈雪優質的品牌內容及產品，與消費者溝通互動。
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