三只松鼠：用中華膨化滿足中國人的胃！

“這是首次專門針對國人口味研發的、具有中國特色的膨化系列產品。”6月10日，三只松鼠與阿里零售通首次聯名專供新品“中華膨化”系列正式上線。

前瞻產業研究院報告顯示，目前，中國每年谷物膨化食品的年產量約20萬噸，在休閑食品中占據的比例較大。然而在2019年中國膨化食品行業影響力品牌C-BPI排名中，美國品牌樂事卻位居，具有西式口味的國外膨化食品品牌長期壟斷著中國貨架，國內市場缺乏有影響力的中國口味。因此，如何研發適合中國人口味的、具有中國特色的膨化食品，成為了中國零食企業一直思考的問題。

“中國人對膨化食品的刻板印象便是只有薯片，實際上麻花、鍋巴都是我們中國獨具特色的膨化零食。我們希望中國人的喜好由中國品牌來定義，至于什么產品更符合中國人的口味，這些大數據會告訴我們。”三只松鼠創新業務事業部新分銷負責人鼠熊貓（花名）表示。

據悉，三只松鼠超級品牌日將全渠道首發中華膨化系列。在選品上，中華膨化系列選用鍋巴、麻花等中國傳統零食，并同步推出三款膨化產品：地鍋脆片、糯米鍋巴、麻花寶寶。

三款膨化產品在原材料選擇上獨具匠心，如糯米鍋巴是用糯米所制，糯米具有中國特色和中國文化底蘊，而與從西方飲食文化主食中衍生出來的土豆、玉米明顯不同。阿里零售通線下數據顯示，糯米等中國特色的產品原材料更受中國消費者的青睞，且具有較大的市場發展空間。

而如何改變“中國膨化食品市場缺乏有影響力中國口味的產品”這一現狀，在基于線下人群和消費習慣分析后發現，國人對國民辣醬味具有情感偏向性，于是三只松鼠和阿里零售通在膨化零食口味上下功夫，創造性地研發出具有國民辣醬口味的地鍋脆片。據了解，這是首次專門針對國人口味研發的膨化系列產品。

業內人士表示，隨著綜合國力的穩步增長，民族自豪與文化自信空前覺醒，越來越多的國人開始將消費目光轉向更具中國特色的產品品牌，同時在新基建的加持下，企業可快速洞察潛在的市場需求，而針對中國人口味研發、且具有中國特色的膨化零食也將會俘獲中國人的芳心。

據了解，三只松鼠與阿里零售通共同打造的“中華膨化”體現雙方合作的進一步加深，共同探索中國零售市場的新空間。阿里巴巴零售通行業中心總經理陳彤彤曾表示，三只松鼠與阿里零售通的合作，意味著線下百萬小店可以通過零售通平臺進貨三只松鼠產品，“一方面，可以讓三只松鼠直接對接小店的需求，用低成本的方式達成高的商品流通效率；另一方面，對于零售通來說，彌補了以往只提供線上解決方案的空白，未來零售通將繼續完善品牌商線下落地場景，讓對快消行業產業鏈的賦能更加立體和豐富。”