增速 君樂寶奶粉十倍速增長國產奶粉逆襲！

1月10日，君樂寶乳業集團戰略煥新發布會在北京國家會議中心舉行。會上，君樂寶發布了嬰幼兒奶粉業務戰略目標：未來5年內成為嬰幼兒奶粉品牌。

2019年，君樂寶奶粉產銷量達7.5萬噸、超過1億罐，同比增長62%，其中君樂寶旗幟奶粉增長超過230%。自2014年上市以來，君樂寶奶粉年均復合增長率達84.5%（同期行業平均增速為8.1%），以行業十倍的速度成為增長，上市銷售不到6年就成為銷量品牌。

業界嘉賓領導、合作伙伴與君樂寶乳業集團領導一同啟動煥新戰略歐盟雙認證 做“良心國貨”好奶粉曾幾何時，消費者從國外背奶粉的窘況不斷上演，海淘奶粉在國內急劇升溫，國產奶粉的市場份額一度低至不足30%。早在2012年，當時還未涉足奶粉業務的君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華就暗下決心：一定要讓寶寶的奶瓶握在國人自己手里。

君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華發布未來五年戰略為了生產出世界的好奶粉，君樂寶創新兩大生產模式：一是“全產業鏈”生產模式，即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化自有、自控，確保產品的放心；二是“四個”模式，即用先進的牧場、工廠、合作伙伴和食品管理體系，確保產品的高品質，生產的優質奶粉。

對標世界品質的標準也獲得了權威認可。2015年，君樂寶率先通過了歐盟BRC（食品標準）A+認證和IFS（食品標準）優先級認證。通過歐盟雙認證，意味著拿到了歐盟市場及的食品質量標準認證。

增速君樂寶奶粉逆勢增長

以創新促增長，是君樂寶奶粉十倍增長的內在誘因。“除生產模式創新外，君樂寶奶粉以產品創新、工藝創新、營銷創新等六大創新促發展。”君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼在發布會現場表示。

君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼介紹君樂寶奶粉未來計劃創新，作為君樂寶奶粉的戰略核心，早已融入企業骨髓，植入企業DNA。憑借創新驅動，君樂寶奶粉上市伊始便開啟了國產奶粉的逆襲之路：成功登陸香港、澳門市場銷售，成為登錄港澳市場的國產奶粉品牌；旗幟奶粉連續三年獲世界食品品質評鑒大會特別金獎，并被授予高質量獎；君樂寶也獲得質量獎提名獎……在出生率下降、各大品牌廝殺的嚴峻市場環境下，一罐新入市的國產奶粉利用不到6年時間連續銷量翻番，以行業十倍增速實現銷量，成為奶業振興的一個突出代表。

國貨強勢崛起 國產奶粉占主導地位

以君樂寶奶粉為代表的國產奶粉強勢崛起，消費信心不斷增強，國產奶粉份額由降到升，據歐睿數據顯示，國產奶粉已經超越進口品牌，逐漸占據市場主導地位。

2019年12月，繼推出恬適、樂鉑等多款高品質產品之后，君樂寶奶粉又率先推出至臻A2型奶牛奶粉，填補國產奶粉在這一領域的空白，一舉打破國外壟斷，試銷期間即創造了單月銷售過億元的業績。第三方調研數據顯示，君樂寶奶粉復購率高達96%，凈推薦率為45%，快速提升的消費者認可度已成為新銳國貨崛起的強大動力。

“2020年，君樂寶奶粉仍有2款顛覆性創新的產品將誕生，我們的目標是全年產銷量突破10萬噸。”劉森淼稱，“在未來5年內，我們將致力于成為嬰幼兒奶粉品牌，讓每一個孩子喝上世界的好奶粉。