近日，康師傅飲品入局熟水市場，推出新品"喝開水"的消息成為業內熱議的話題。作為瓶裝水行業頭部玩家，康師傅"喝開水"的問世，對于瓶裝水行業特別是熟水品類來說意義重大。其不僅僅重新定義喝水新潮流，還以"硬核技術"樹立了熟水行業新標桿，助推品類規模持續擴容。
從被忽視到備受重視熟水市場持續擴容
一個強勢品類的崛起，大多在時光里悄悄拔尖，驚艷了歲月。而熟水很有可能就是這樣的品類。從2016年出世被大多數人忽視，到連續三年持續增長和擴容，熟水憑借更先進的飲用水生產技術和更健康的飲用水品質，越來越受到行業的關注和重視。
尼爾森2019年數據顯示，82%的國內消費者愿意在健康飲品上花費更多，高于68%的水平。在他們的心中存在一個"喝健康的金字塔",而包裝水正處于這個"金字塔"的塔頂。從消費者角度來看，他們對于包裝水的健康訴求主要集中在以下三方面：，健康均衡；第二，高端升級；第三，尋求更便利的解決方案。而"熟水"經納米過濾、超高溫瞬時技術、常溫灌裝密閉于包裝容器中，屬低礦化度包裝飲用水，既保留部分礦物質和微量元素，又不會因礦泉水鈣鎂離子等過多引發的"水質太硬"問題，產品口感優良、溫和，符合高品質健康飲水的新理念。
在飲用水市場返璞歸真、健康化的消費趨勢下，繼今麥郎后，2019年旺旺在大陸首次涉足瓶裝水業務，推出旺旺涼白開。2020年4月，康師傅飲品更是以"頭部品牌"的身份高調入局，推出新品"喝開水",讓熟水品類沸騰起來。
回顧近幾年熟水品類的發展軌跡，不難發現其與常溫酸奶品類的初期發展有所趨同。從2009年的悄然問世，一路向上成長為規模達30億的熱品類，2013年起常溫酸奶引發了乳品頭部玩家蒙牛、伊利的進駐，巨頭的進入推動常溫酸奶快速成長為數百億級的超級品類。從品類發展角度來看，熟水極有可能成為下一個超級品類。
熟水在具有天然的消費基礎。"多喝開水"是中式關心的金句，背后潛藏著人的集體意識--熟水更健康、更解渴。法國史學家布羅代爾在《十五至十八世紀物質文明、經濟與資本主義》書中指出：人喝開水有四千多年的歷史。
《本草綱目》中寫道："太和湯，謂沸水","一副養生平胃散，三分順氣太和湯".熟水，在中醫又名太和湯，屬中性物質能夠養胃、順氣。這種歷史和文化傳承，讓人從骨子里信奉"熟水=健康"的公式。特別是在后疫情時期，受消費心理影響，品質升級的熟水將受到更多新世代消費者的關注和認可。
再次，瓶裝水的消費頻次頗高。根據Euromonitor數據，2019年我國瓶裝水零售量在總體軟飲料零售量中占比已經超過一半，也就是說，瓶裝水已經成為國內市場上更大的飲料品類。隨著90后成為社會消費主力軍，瓶裝水的飲用頻次會進一步提升，瓶裝熟水又省卻了燒開水的麻煩，正符合"懶人經濟"的潮流。
在此基礎上，以康師傅為代表的頭號玩家們入場，將有助推動熟水品類的大發展，推動其加速成長為百億大品類。
重新定義喝水新潮流
康師傅創變前行
由營養學會主編的《居民膳食指南（2016）》明確，我國成人每天需要攝入1500至1700毫升水。在過去7年中，在瓶裝水市場所占的份額翻了一番。現如今，更有不少新企業比如伊利、小米也爭相入局，試圖在瓶裝水市場分得一杯羹。但種種跡象也顯示，瓶裝礦泉水并不是藍海領域，競爭殘酷而激烈，對入局者的要求也變得一高再高。
反觀熟水品類則成功錯位了生水的紅海市場競爭，不過眾企角逐的關鍵依舊是產品力。與其他熟水產品相比，康師傅"喝開水"在工藝上更進一步，采用納米級過濾和天然椰殼活性炭技術，能有效過濾水中重金屬及微生物并去除異味；UHT135℃超高溫瞬時，在線快速冷卻，歐洲先進設備全密閉無菌灌裝，經過36道加工工藝和百項檢控，建立多重屏障。
既然100度就能把水燒開，那康師傅"喝開水"為何要用135度？在疫情依舊嚴峻的當下，生命力的病毒在56度下要30分鐘才可以滅活；100度高溫下，3分鐘可以殺死；而135度，可以瞬間消滅病毒。可以說，康師傅正以更高的等級，為全民健康貢獻心力。
此外，結合日常喝開水的消費習慣，康師傅還同步推出了380ml、550ml、900ml三種規格，來滿足戶外、家中等不同場景的需求。比如，寶寶對飲食要求高，開水沖奶等待時間長，此時可選擇熟水加溫快速沖泡；體寒宮寒的女性也更適合飲用熟水。
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